NEW YORK — Spotřebitelů, kteří využívají streamovací platformy financované reklamou, rychle přibývá. Společnost Video Advertising Bureau (VAB) vydala novou zprávu obsahující 23 případových studií. Ty dokládají sílu streamování videa při zlepšování reklamních kampaní. Zpráva také přináší některé praktické rady pro marketéry, jak na tomto médiu co nejlépe vydělat.
„Téměř všichni Američané teď streamují. Marketérům z nejrůznějších kategorií, úrovní investic a životních etap se nabízí nevídané bezprostřední příležitosti pro růst značek,“
řekla Danielle DeLauro, výkonná viceprezidentka společnosti VAB. Členy VAB jsou mnohé přední programové společnosti a národní televizní sítě. „Naše sbírka více než 20 případových studií představuje průřez prémiovými vydavateli, distributory a poskytovateli měření. Odpovídá na otázky, které si marketéři kladou nejčastěji. Například jak využít streamování k posílení prodejů a rozšíření zásahu.“
Případové studie pokrývají celou škálu produktových kategorií. Dodaly je společnosti AMC Networks, Ampersand, DeepIntent, Effectv, Hulu, Innovid, iSpot.tv, NBCUniversal, ViacomCBS' PlutoTV, Simulmedia, Spectrum Reach, TVSquared, VideoAmp a Xperi.
V jedné případové studii společnost TiVo rozšířila zásah kampaně pomocí reklamy v CTV, která vychází z dat a cílí na sportovní nadšence. Reklama přinesla 25% zvýšení prodeje zařízení.
Další studie ukazuje, jak mohou marketéři používat streamování k rozšíření zásahu videokampaní nad rámec lineární televize. Kampaň inzerenta, který prodává luxusní vozy, na streamovací službě Tubi přinesla inkrementální zásah napříč kanály. Přírůstek diváků Tubi k lineárním nákupům činil 89 %. Pouze 3 % mediálního objemu mezi kampaněmi na Tubi a v lineární televizi se překrývala.
Jiná studie se zaměřila na to, jak marketéři pomocí streamování řídí návštěvnost obchodů. Společnost poskytující daňové služby zvýšila konverzní poměr u daňových přiznání jak v případě online služeb, tak retailových míst. Výsledky zahrnovaly například 10% zvýšení konverzního poměru u daňových přiznání a zefektivnění nákladů na konverzi o 66 %.
Zdroj: tvtechnology.com
