TELEVIZE PŘINÁŠÍ ZADAVATELŮM REKLAMY NEJVĚTŠÍ NÁVRATNOST INVESTICE NAPŘÍČ MEDIATYPY
Ve studii Ebiquity „Payback” Study, 2016, bylo zjištěno, že ROI u televize předčí ostatní mediatypy.
Studie „Profit Ability’ poprvé kvantifikovala celkový zisk generovaný různými formami reklamy ve Spojeném království, aby ukázala, co přinášejí do konečného výsledku. Cílem bylo prozkoumat a porovnat výkonnost všech médií, která generují zisk, se zvláštním důrazem na odhalení účinků televizní reklamy.
Studii zadal Thinkbox ze společnosti Ebiquity and Gain Theory, která nezávisle hodnotí reklamní výkon a efektivitu u stovek značek. Pomocí jejich databank existujících dat financovaných klienty analyzovala více než 2 000 reklamních kampaní v 11 kategoriích, aby odhalila dopad, který mají různé formy reklamy na krátkodobý zisk (v průběhu kampaně a během 3–6 měsíců od ukončení kampaně). a poté tato zjištění zkombinovala s výsledky pro zisk generovaný v delším časovém horizontu (až po 3 letech), aby se určila celková návratnost zisku. Je zřejmé, že reklama má také ještě dlouhodobější dopad po 3 letech, ale to je nad rámec této studie.
Detailní prezentace ke stažení zde: Ebiquity – Thinkbox: Profit Ability: the business case for advertising research charts, November 16, 2017
Televizní reklama nabízí velmi nízkou průměrnou cenu za 30 sekund zobrazení reklamy
Průměrná cena za 30 sekund (000s)
TV
YouTube
Reklama v dalších
online kanálech
Při pohledu na odhadovanou průměrnou cenu za tisíc (CPT) za 30 sekund AV reklamy tento graf ukazuje, že TV (lineární a BVOD) má nejnižší náklady ve srovnání s YouTube a jinými online videi. Televizní reklama představuje méně než desetinu nákladů na reklamu „jiného online videa” za £7. Zatímco YouTube je jen o něco dražší za £10, „jiné online video” je nejdražší za £89. Důvodem je nastavení nacenění jeho bchodního modelu (cost-per-start) a snadnost, s jakou se uživatelé mohou promítnutí videa v online kanálech vyhnout. Tento rozdíl v CPT ukazuje hodnotu, kterou TV inzerentům nabízí.
PŘEČTĚTE SI K TÉMATU
SYSTEM 1: SVÁTEČNÍ / SEZÓNNÍ REKLAMA VS. REKLAMA PRO KAŽDÝ DEN
29. 11. 2024Vánoce nejsou jen o výzdobě a dekoracích – Vánoce znamenají každoročně na celém světě pohyby v oblasti prodeje a reklamy. Ve Velké Británii jen sváteční reklamy loni přinesly v sezónních tržbách úctyhodných 85 miliard liber, přičemž čtvrtina celkových výdajů na reklamu byla věnována šíření sváteční nálady. Nevsází však značky s rostoucí kreativní konkurencí příliš na… Continue reading MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
PROČ MUSÍ INZERENTI ROZUMĚT „RIZIKU KANÁLU“?
25. 11. 2024Při hledání optimálního mediálního mixu pro kampaň si inzerenti musí být vědomi nejen typické návratnosti investic do jednotlivých kanálů, ale také pravděpodobnosti, že dosáhnou této úrovně – to je prvek rizika. Co je to riziko kanálu? Zpráva Profit Ability 2 od společnosti Thinkbox vysvětluje, že každý mediální kanál má různou úroveň kolísání kolem průměrné návratnosti… Continue reading MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
PETER FIELD O TOM, JAK MŮŽE TELEVIZE PŘEKONAT DIGITÁLNÍ VYSÍLÁNÍ
30. 10. 2024S Peterem Fieldem o efektivitě reklamy v podcastu Marketing Architects. Věděli jste že, televize generuje 13,8 sekundy pozornosti na 30sekundovou reklamu? To je skvělý výkon, ve srovnání s pouhými 5,2 sekundami u reklamy na YouTube a 1,5 sekundami u reklamy na Facebooku a Instagramu. Toto zjištění společnosti Lumen podtrhuje schopnost televize zaujmout a udržet pozornost… Continue reading MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
WARC VARUJE: ZAMĚŘENÍM SE NA KRÁTKODOBOU ROI PŘICHÁZÍTE O POLOVINU MEDIÁLNÍCH VÝNOSŮ
29. 10. 2024Výzkum společností WARC a Google zdůrazňuje, že pro udržitelný růst v rámci celého marketingového trychtýře je důležité investovat do řešení, jako je MMM či atribuce, a také do AI. WARC dlouhodobě razí názor, že účinné marketingové strategie kombinují okamžité výsledky s dlouhodobými cíli. Fragmentovaná mediální krajina a zaměření se na krátkodobé měření však ztěžují prokazování… Continue reading MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
MARKETING ACHITECTS – PRAVDA O EFEKTIVITĚ MARKETINGU S PETER FIELDEM
28. 10. 2024Zaměřit se pouze na spotřebitele, kteří jsou připraveni nakoupit právě teď, je recept na neefektivní marketing. Podle kmotra efektivity Petera Fielda tento přístup opomíjí většinu potenciálních zákazníků. Tento týden se k Eleně, Angele a Robovi připojil Peter, aby s nimi probral stav efektivity marketingu. Peter se s vámi podělí o své názory na nesprávné cílení,… Continue reading MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
REKLAMY ZOBRAZENÉ V KONTEXTOVĚ RELEVANTNÍM OBSAHU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ
22. 8. 2024Kontextová reklama může mít významný dopad na metriky kampaně napříč celým nákupním trychtýřem. To jsou závěry výzkumu, který provedla společnost VAB. Obsah má vliv na vnímání značky, o tom není sporu. 72 % spotřebitelů tvrdí, že jejich vnímání reklamy je ovlivněno okolním obsahem. 73 % spotřebitelů považuje reklamu související s okolním obsahem za přitažlivější. Dvakrát… Continue reading MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
STUDIE THINKBOX: JAK DLOUHO TRVÁ, NEŽ SE OBJEVÍ ZISKY Z REKLAMY?
24. 4. 2024Reklama má průměrnou krátkodobou návratnost zisku 1,87 libry na každou investovanou libru, a ta se ještě po započtení trvalých účinků zvýší až na 4,11 libry! Nová rozsáhlá studie britské společnosti Thinkbox dospěla k závěru, že 58 % celkového zisku z reklamy se dostaví po prvních 13 týdnech. Studie Profit Ability 2: the new business case… Continue reading MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
MÝTY VERSUS REALITA: PRAVDA O TELEVIZI A TELEVIZNÍ REKLAMĚ
18. 4. 2024Televize i v dnešní době oslovuje velké množství diváků, vzbuzuje emoce, nabízí nejvyšší efektivitu a návratnost investic, maximální pozornost i důvěru. Nejen proto zůstává vysoce efektivním, důležitým a leckdy i klíčovým prvkem média mixu.
TELEVIZE MÁ STÁLE NEJVYŠŠÍ SLEDOVANOST. VELKÁ TELEVIZNÍ OBRAZOVKA MÁ PRO DIVÁKY SVÉ NEPOPIRATELNÉ KOUZLO
14. 4. 2024Čísla hovoří jasně. Neporazitelnou královnou domácí zábavy je stále televize. Moderní technologie jsou sice zajímavé, ale televizi z trůnu nesesadily. Proč? Přečtěte si v našem shrnutí, jaká esa má dnešní televize v rukávu.
TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ DRAHÁ. NABÍZÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC A MOHOU SI JI DOVOLIT I MENŠÍ FIRMY
21. 3. 2024Je velmi důležité, aby marketéři televizi jako mediální kanál na jedné straně nepodceňovali – a na druhé straně se jí nebáli. Cena reklamy v televizi závisí na širokém spektru faktorů a není vždy nutno vynakládat závratné částky.
NÁVRATNOST INVESTIC DO ÚSPĚŠNÝCH KAMPANÍ STÁLE ROSTE
31. 1. 2024Analýza 1 394 případových studií provedená společností WARC ukazuje, že úspěšné reklamní kampaně dosahují průměrné návratnosti investic do příjmů (ROI) 4,34:1, což je nejvyšší hodnota dosažená od začátku sledování v roce 2017. ROI je poměr čistého zisku vytvořeného investicí. V marketingu se často používá pro označení přírůstku tržeb i zisku. Průměrná kampaň v databázi WARC přináší… Continue reading MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
PETER FIELD: OBCHODNÍCI INVESTUJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY PŘÍLIŠ MÁLO
16. 1. 2024Podle analytika Petera Fielda patří televize k nejsilnějším médiím, která jsou optimální volbou pro efektivní reklamní sdělení, nicméně tento „zatraceně efektivní“ kanál zůstává – navzdory obchodním výsledkům, které nabízí – ve srovnání s nejbližšími digitálními rivaly podhodnocený. Televizní reklama se vždy těšila uznání za svůj velký dopad. Podle Petera Fielda, odborníka na efektivitu, je však… Continue reading MÝTY A FAKTA 4: TELEVIZE PŘINÁŠÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC
