Průzkum, kterého se zúčastnilo 2 900 dospělých Američanů a který byl proveden mezi 25. a 31. březnem, přichází v době, kdy se společnosti jako Disney a Netflix rozhodly podpořit růst subpoptávek přidáním tarifů podporovaných reklamou. Uvádí také, že:
- 65 % respondentů tvrdí, že cílené reklamy zlepšují jejich zážitek;
- 57 % respondentů tvrdí, že reklamy v CTV jsou relevantnější než plošně cílené reklamy v lineární televizní;
- 42 % respondentů hodnotí relevanci reklam na léky jako špatnou nebo velmi špatnou;
- 30 % lidí má pocit, že farmaceutické reklamy poskytují užitečné informace někomu v jejich domácnosti, a 27 % lidí hovořilo s lékařem o léčbě poté, co se o ní dozvěděli z reklamy.
Tato zjištění potvrzují i dřívější výzkumy provedené společností DeepIntent, které zjistily vztah mezi spotřebitelskou reklamou a průzkumem možností léčby ze strany pacientů, což pacienti uvádějí jako nejčastější faktor ovlivňující jejich dodržování léčby.
Studie vypracovaná ve spolupráci se společností LG Ads Solutions, výhradním poskytovatelem nativních reklam a dat pro cílení na publikum v chytrých televizorech LG, rovněž zdůraznila význam dat ACR neboli automatického rozpoznávání obsahu.
Průzkum zjistil, že 96 % diváků lineární televize uvádí, že své oblíbené pořady sledují výhradně prostřednictvím kabelové nebo satelitní televize. Reálná data z jejich televizorů však ukázala, že pouze 48 % jejich sledování skutečně probíhá prostřednictvím kabelového nebo satelitního boxu - to znamená, že více než polovina diváků může sledovat obsah CTV, aniž by si to uvědomovala.
Toto klíčové zjištění poukázalo na důležitost využití dat ACR při plánování, měření a optimalizaci reklamních kampaní v lineárním a CTV vysílání, uvedly společnosti.
Společnost DeepIntent tak oznámila kompletní integraci s úložištěm dat ACR společnosti LG Ads Solutions v reálném čase, které pokrývá více než 30 milionů chytrých televizorů LG v USA.
„Příliš dlouho se obchodníci se zdravotnickou péčí potýkali s problémem oslovit relevantní publikum v širokém měřítku. Díky kombinaci síly cílení CTV s daty ACR optimalizuje patentovaná technologie společnosti DeepIntent kvalitu publika kampaní a výkonnost skriptů v reálném čase,“uvedl John Mangano, senior viceprezident společnosti DeepIntent pro analytiku. „Spotřebitelský výzkum prokázal, že tato kombinace ovlivňuje léčbu pacientů.“
Celá zpráva o výzkumu je k dispozici zde.
Zdroj: tvtechnology.com
