Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na belgickou agenturu DPG Media Advertising a její strategii budování udržitelné budoucnosti pro reklamu pomocí trojího přístupu: vytváření vícekanálového video ekosystému, zaměření na primární data a propagace lokálního dopadu.

Roztříštěná konzumace médií

Konzumace médií probíhá všude a je roztříštěnější než dřív. S tímto vědomím buduje DPG Média vlastní vícekanálový video ekosystém. Má v úmyslu propojit všechny formy konzumace videa – od živého po odložené sledování, od set-top-boxu po mobilní platformy, od AVOD platformy VTM GO po krátkoformátové video na zpravodajských stránkách HLN.be.

„Účel takového ekosystému je dvojí,“ tvrdí Wilfried Celis, ředitel pro audiovizuální strategii a partnerství. „Na jedné straně chceme znovu poskládat roztříštěnou konzumaci videa do multiplatformních videokampaní pomocí jediného reklamního serveru. Na druhé straně chceme digitalizovat první obrazovku se všemi výhodami plánování digitálních médií.“

Do konce tohoto roku agentura spustí nabídku multiplatformního videa, a bude tak moci rezervovat vícekanálové videokampaně napříč platformami.

Inzerenti získají optimální rozložení své reklamní kampaně napříč všemi platformami a poté i ucelené výkaznictví. Příští rok chce agentura pokročit ještě dál a spustit řešení DPG Media Demand. Od té doby budou moci inzerenti a agentury plánovat a nakupovat sami pomocí jednoho centrálního nákupního nástroje.

Nový plán pro sledování televize

V roce 2021 podepsala agentura DPG Media smlouvu s telekomunikačními operátory. Ta divákům umožňuje sledovat odvysílané programy až sedm dní zpětně. Rozšíření této funkce zpětného přehrávání divákům zjednodušuje opětovné sledování pořadů, aniž by si je museli nahrávat. Na set-top-boxech byla spuštěna „vysílatelská zóna“, kde vysílatel zpřístupňuje videokatalog.

Došlo také k uzavření dohody, že komerční přestávky při opětovném přehrávání už nebude možné přeskakovat a že nahrávkám budou předcházet minutové nepřeskočitelné reklamy. Tyto iniciativy posílí zásah lineární televize významným snížením přepínání programů.

Budování média 100% založeného na reklamním serveru

Tento ekosystém spojuje přínosy plánování digitálních médií s offline médii. Prvním můstkem mezi offline a digitálními kanály byla adresovatelná televize. Agentuře DPG Media umožňuje propojovat zásah živého sledování s možnostmi cílení digitálních služeb.

Tyto digitální výhody jsou nyní dostupné i pro sledování pořadů „na vyžádání“. Od října získala síť nové inventory, konkrétně digitální kapacitu generovanou odloženým sledováním prostřednictvím set-top-boxů telekomunikačních společností.

Objem odloženého sledování přinese lineární GRP nebo se bude využívat jako digitální kapacita. Tímto způsobem je možné inventory VTM GO a obsah televize (na vyžádání) kontrolovat z jednoho ústředního bodu.

Toto inventory se přidá ke stávající síti videí a nadále se o ní bude mluvit jako o televizi na vyžádání (BVOD), protože sdružuje veškeré inventory „vysílání na vyžádání“.

Primární data

Konečným cílem je vývoj směrem k jediné propojené síti, která bude spojovat všechny stránky a aplikace DPG Media a RTL Belgie.

Kdo zavítá na stránky HLN.be nebo sleduje VTM GO, činí tak v rámci vlastního prostředí agentury DPG Media Trusted Web. Jde o kombinaci internetového zážitku a záruk ochrany soukromí. DPG Media tímto způsobem uživatelům a inzerentům slibuje, že bude se všemi údaji nakládat transparentně a nebude je sdílet se třetími stranami. Obsah je na důvěryhodném webu Trusted Web to hlavní.

Lokání dopad

Výrazné domácí pořady jsou součást belgické kultury, spojující prvek společnosti a také zásadní faktor tvorby udržitelné budoucnosti pro reklamu.

Julie Neyman, ředitelka reklamy v DPG Media, říká:

„Diváci od nás očekávají, že budeme produkovat mnoho kvalitních pořadů. Nechceme toto bohatství jen opatrovat, chceme také překlenout propast mezi značkami a všemi příběhy, které denně na svých početných místních platformách přinášíme. Společně s těmito značkami a obsahem chceme působit na naši kulturu. Proto je více než 400 novinářů každý den připraveno naše diváky, posluchače a čtenáře informovat a inspirovat. Například na severu denně oslovíme 9 z 10 Vlámů a na jihu 7 z 10 francouzsky mluvících obyvatel. Toto jedinečné lokální zaměření nám umožňuje působit na 11 milionů Belgičanů pomocí spolupráce na kreativním obsahu.“

Další kroky

Ambice jsou jasné: DPG Media Advertising chce být agenturou, která staví cíle inzerentů na první místo. „Budujeme proto novou pozici pod heslem DPG Media Advertising – propojení značek se srdečním tepem Belgie. To je poslání, které chceme každý den naplňovat – velkým zásahem, relevantními údaji a silnými značkami a obsahem,“ říká Julie Neyman.

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES