Panuje řada mýtů, které tvrdí, že mladí televizní vysílání v dnešní době nesledují. Není to pravda, o čemž svědčí i pestrá programová nabídka filmových a pohádkových hitů nejen na komerčních stanicích. V televizi děti ale s oblibou sledují také zprávy, sport a počasí.
V letošním roce mladé diváky (4-16 let) na Nově nejvíce zaujala série filmů o Harrym Potterovi nebo dobrodružný Jumanji: Další level či Zootropolis: Město zvířat. Na předních příčkách žebříčku se objevila i akční série filmů Rychle a zběsile. Bohatý program pro děti je i na Voyo, kde malí diváci najdou široké a pestré spektrum českých pohádek, ale i zahraničních, které jsou všechny nadabované.
Například na stanicích televize Prima hledají diváci ve věku 4-18 let v televizi především zábavu a hudební pořady, v letošním roce patří mezi nejsledovanější pořady mladými lidmi (15-39 let) na Primě ZOO, Sedm schodů k moci, Na vlnách Jadranu, Malá velká liga a Polda VI. Kromě dětských stanic patří mezi stanice s největším podílem mladého publika RETRO, Prima COOL a Nova Fun (všechny mají v této CS více jak 30-ti procentní podíl).
Mladí diváci sledují televizi Óčko především v ranních hodinách, dále kolem poledne a v brzkých odpoledních hodinách. Óčko této cílové skupině nabízí různá řešení, která ji propojují přímo s vysíláním. Tyto možnosti interakcí mají u mladší cílové skupiny velký úspěch. Naposledy to bylo například revoluční propojení obsahu ze sociální sítě Instagram s lineárním televizním vysíláním, kdy se instagramové příspěvky staly součástí televizního programu v průběhu celého dne vysílání hudební TV skupiny. Obrovskou oblibu mají soutěže, kdy se diváci fotí s obrazovkou při sledování Óčka a „loví“ zobrazované instagramové profily či vysílané interprety v klipech. Oblíbené je i hlasování v hitparádě a zobrazování facebooku přes hashtag #VidimSeNaOcku.
Co se času u televize týče, mladí diváci ve věku 4-16 let stráví sledováním televizního vysílání každý den v průměru přibližně 1h 1 min, což v součtu za celý měsíc představuje více než třicet hodin sledování televizního obsahu.
Dnešní děti, které již spadají do Generace Z, oproti předchozím generacím, sledují raději videa na mobilních zařízeních a když sledují televizi, tak u toho mají často smartphone v ruce. Generace Z odmítá konformitu a tradici, chtějí raději autenticky vypadající storytelling a výrazné vizuální zobrazení. (Zdroj: Studie Generace Z, Ipsos, 2017) Více o mladých cílových skupinách, jejich postojích a chování při sledování televize naleznete pod štítkem „mladé cílové skupiny“.
Ve ScreenVoice MAGAZÍNU se díváme na dobré a špatné příklady v reklamě cílené na děti a vysvětlujeme, jaké mantinely je nutno při tvorbě reklam cílených na děti, dodržovat.
– – –
Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě+TS0-3, k datu 9.1.2024 za rok 2023
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
GENERACE Z SLEDUJE TELEVIZI – TO JEN PLÁNOVAČI JI ŠPATNĚ SLEDUJÍ
7. 12. 2024Úbytek lineárního vysílání a nárůst streamingu je zřejmý již několik let, přesto je mediální plánování zaměřené na vysílání stále živé. Odborníci se shodují, že je potřeba rámec, který bude vycházet z toho, jak diváci skutečně využívají televizní obsah. Je načase, aby si to mediální průmysl přiznal. Generace Z nikdy nepropadla televiznímu vysílání. A přesto televizi… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
DŮVĚRA ZÁKAZNÍKŮ VE FIRMY JE REKORDNĚ NÍZKÁ, AI BY VYUŽILI MLADŠÍ
1. 12. 2024Podle průzkumu Salesforce zvyšuje umělá inteligence nároky na značky. AI by před člověkem při nakupování lidé upřednostnili zejména kvůli rychlejší obsluze. Důvěra spotřebitelů ve firmy je v současnosti rekordně nízká. Rozvoj umělé inteligence přitom nároky na značky ještě zvyšuje. Podle 60 % spotřebitelů je právě kvůli AI důvěra ještě důležitější. Vyplývá to z aktuálního průzkumu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
NEJBLIŽŠÍ ZNAČKY PRO ČECHY JSOU LIDL, YOUTUBE A DR.MAX
30. 10. 2024Až 13 % značek na tuzemském trhu vnímají Češi jako blízké, nejbližší jim je Lidl, YouTube nebo Dr.Max, vyplývá z průzkumu Ipsosu. Pro úspěšnost značek je důležité, zda dokážou u svých zákazníků vzbudit a zároveň naplnit očekávání, zda jsou schopné přizpůsobit se aktuálnímu kontextu a v neposlední řadě, jak empatické umí být ke spotřebitelským potřebám.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
JAK RŮZNÉ GENERACE SLEDUJÍ TELEVIZI
19. 10. 2024Představte si mileniála, jak sedí před obrazovkou a přepíná kanály kabelovky, příslušníka generace X, který sleduje zápas živě na YouTube TV, a příslušníka generace Baby Boomers hltající filmy na Netflixu. Dnešní návyky při sledování médií nemusí být zrovna takové, jak byste očekávali. Než vás napadne, že se na televizi už nikdo nedívá, pojďme se podívat… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
VĚTŠINA MLADÝCH CHCE, ABY FIRMY DĚLALY V UDRŽITELNOSTI VÍC
7. 9. 2024Až 69 % mladých z generace Z se domnívá, že by firmy mohly a měly dělat více, aby spotřebitelům umožnily činit udržitelnější nákupní rozhodnutí, vyplývá z průzkumu Deloitte. Fast fashion neboli rychlé módě se vyhýbá 37 % české generace Z a 33 % tuzemských mileniálů. Svůj dopad na životní prostředí se snaží aktivně minimalizovat přibližně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
TELEVIZE JE NEJDŮLEŽITĚJŠÍM KANÁLEM VE VIDEOVESMÍRU
9. 8. 2024Na konferenci Screenforce Day, která proběhla začátkem léta v Curychu, byla iniciativou Screenforce Švýcarsko prezentována nová studie Die Welt der Screens, která se zaměřila na analýzu zařízení a kanálů, které diváci ve Švýcarsku používají ke konzumaci videoobsahu. Závěry studie jsou jednoznačné. Nejpoužívanějším zařízením pro sledování veškerého televizního obsahuje je velká obrazovka, v segmentu zpravodajství ji… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
ŠÉF SCREENFORCE MALTE HILDEBRANDT: „TELEVIZE JE VÍC NEŽ JEN ALGORITMUS“
3. 8. 2024Výkonný ředitel Screenforce Malte Hildebrandt nechce přenechat interpretaci informací sociálním médiím. V rozhovoru pro server HORIZONT vysvětluje, že iniciativa televizních marketérů v Německu, Rakousku a Švýcarsku nese na svých bedrech velkou společenskou odpovědnost. Zažíváme rozbouřené období a na scéně Festivalu Screenforce 2024 je to znát: dvě války stále vyvolávají strach a hrůzu a jejich konec… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
OLYMPIJSKÉ HRY V PAŘÍŽI 2024: SPORTOVNÍ MÉDIA V ÉŘE FRAGMENTACE
26. 7. 2024Jérôme Parmentier z Mezinárodního olympijského výboru se v rámci rozhovoru rozpovídal o olympijských zvyklostech v éře TikToku a Netflixu a o tom, co to znamená pro mediální práva. Jaké trendy pozorujete u Mezinárodního olympijského výboru z hlediska médií, pokud jde o způsob konzumace sportovního obsahu a dopad na vysílatele a mediální platformy? Naše distribuční strategie… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
STUDIE UK: PRŮZKUM UKÁZAL, ŽE V POSTOJÍCH K INKLUZIVITĚ SE OBJEVUJÍ JASNÉ GENERAČNÍ ROZDÍLY
20. 7. 2024Mladší generace by rády viděly větší zastoupení v reklamě a přístupnější kreativu. Podle nového průzkumu společnosti Clear Channel UK by generace Z ráda viděla v reklamě lepší zastoupení a přístupnost, což dále poukazuje na rostoucí rozdíly mezi generačními a genderovými názory na rozmanitost a inkluzi. Studie ukazuje, že 42 % příslušníků generace Z se domnívá,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
OLYMPIÁDA BOJUJE O MLADÉ DIVÁKY. SERVÍRUJE JIM VIDEO S POPULÁRNÍ ZPĚVAČKOU A LÁKÁ DO PAŘÍŽE INFLUENCERY
18. 7. 2024Letní olympijské hry se snaží cílit na generaci Z, která sport sleduje jinak – často třeba v krátkých sestřizích místo živých přenosů. Nadcházející olympijské hry se snaží přitáhnout mladé publikum. Vysílací práva jsou zdrojem obrovských příjmů, přitom průzkumy ukazují, že jen menšina mladých se dívá na sport prostřednictvím živých přenosů. Jak tedy oslovit generaci Z? S… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
GENERACE ALFA DÁ V REKLAMĚ MÉNĚ NA CELEBRITY A SPORTOVCE
15. 7. 2024Technická zdatnost generace alfa představuje pro značky novou výzvu. Celebrity a sportovci v reklamě je oslovují méně než tvůrci obsahu. Děti narozené po roce 2010 sice ještě nepředstavují nezávislou kupní sílu, nicméně již projevují vyšší technickou zdatnost než starší generace. Generace alfa navíc neklade příliš velký důraz na celebrity a sportovce. Mnohem více si cení… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
GENERACE ALFA TRÁVÍ 78 % ČASU NA OBRAZOVCE U VIDEA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH
10. 7. 2024Zapomeňte na „Netflix and chill“, mládí podkopává celý náš profesionálně produkovaný způsob života! Už nejde o to, že by se mladí diváci „odstřihávali od kabelové televize“, ale o to, že mladší lidé hledají nové, uživatelsky přívětivější způsoby sledování televize. „Netflix and chill“ totiž u dětí není vůbec aktuální. Celá představa o tom, co je to videozábava,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MLADÉ CÍLOVÉ SKUPINY
