V centru vyprávění stojí vrozená lidská potřeba spojení. Jsme po generace nastaveni k tomu, abychom příběhy vyhledávali, budovali si vztah k postavám a nechali se dojímat jejich cestami. Když slyšíme skvělý příběh, náš mozek silně aktivuje několik oblastí spojených se zpracováním jazyka, smyslovými zážitky a emocemi. A právě díky této zvýšené míře zapojení mozku je vyprávění příběhů účinným nástrojem pro upoutání a udržení pozornosti.
Začněme tím, že prozkoumáme, jak můžete vytvořit působivý příběh značky, který bude v souladu s identitou vaší značky a bude rezonovat s vaším cílovým publikem.
Jak vytvořit působivý příběh značky
Vytvoření působivého vyprávění o značce je záměrný a strategický proces. Zahrnuje především ušití strhujícího příběhu značce na míru - odpovídajícího identitě značky, rezonujícího s cílovým publikem a zanechávajícím trvalý dojem.
- Identifikujte základní hodnoty a poslání své značky: Pro začátek je nezbytné identifikovat základní hodnoty a poslání vaší značky. za čím stojíš? Co vás odlišuje? Pochopení podstaty vaší značky poslouží jako základ vašeho vyprávění.
- Vytvořte narativní oblouk: Dobře vytvořený narativ značky by měl sledovat narativní oblouk – strukturu, která diváky vezme na cestu. Obvykle zahrnuje prvky, jako je úvod, konflikt nebo výzva, řešení a závěr.
- Zahrňte prvky vyprávění specifické pro vaši značku: Začlenění prvků vyprávění specifických pro vaši značku může zvýšit dopad vašeho vyprávění. Zvažte použití podobných postav, působivých anekdot nebo příkladů ze skutečného života, které ztělesňují hodnoty a atributy vaší značky.
- Zajistěte soulad s vizuální identitou vaší značky a celkovou zkušeností se značkou: Dalším zásadním aspektem vytváření působivého vyprávění o značce je zajištění souladu s vizuální identitou vaší značky a celkovou zkušeností se značkou. Konzistence v zasílání zpráv, designu a tónu hlasu vytváří soudržný a autentický příběh značky. Od vašeho loga po váš web a marketingové materiály by měl každý kontaktní bod odrážet podstatu vašeho vyprávění.
- Upřednostňujte autenticitu: Při vytváření vyprávění své značky pamatujte, že autenticita je prvořadá. Je důležité zůstat věrný identitě a hodnotám své značky a vyhnout se jakékoli formě neautenticity nebo triku.
Jaký je dopad vyprávění příběhů na pozici značky?
Příběhy vždy zaujímaly zvláštní místo v našich životech. Baví nás, vzdělávají a inspirují. Věděli jste ale, že vyprávění příběhů má také pozoruhodný dopad na pozici značky?
Pojďme prozkoumat způsoby, jak vyprávění příběhů zanechává pozitivní dopad na pozici značky.
- Zaujmout a zaujmout publikum: Jeden z klíčových dopadů vyprávění na pozici značky spočívá v jeho schopnosti zaujmout a zaujmout publikum. Příběhy mají jedinečnou schopnost vtáhnout lidi dovnitř, vytvářejí pocit zvědavosti, empatie a vztahu.
- Utváření vnímání značky: Narativy utkané kolem značky mohou ovlivnit to, jak je vnímána spotřebiteli. Emocionální rezonance vytvořená prostřednictvím vyprávění příběhů vyvolává pozitivní asociace a posiluje loajalitu ke značce, což v konečném důsledku zlepšuje pozici značky.
- Nezapomenutelná a působivá komunikace: Namísto prezentace suchých faktů a rysů poskytují příběhy kontext a význam, který s publikem rezonuje. Prostřednictvím vyprávění mohou značky zprostředkovat své hodnoty, výhody a vizi způsobem, který je poutavý a zapamatovatelný.
- Podpora prosazování značky: Když se spotřebitelé spojí s příběhem značky na emocionální úrovni, stanou se více než jen zákazníky – stanou se obhájci. Tito obhájci značky jsou zapálení pro značku a její příběh a ochotně sdílejí své zkušenosti s ostatními.
Video: Jeff Freedman - Ted Talk: jak mohou značky vytvořit a sdílet příběh, jehož se diváci chtějí stát součástí.
Příklady nezapomenutelných příběhů značky
1. Nike — Just Do It
Prostřednictvím kampaně „Just Do It“ společnost Nike úspěšně inspirovala miliony jednotlivců, aby posouvali své limity, překonávali překážky a dosahovali svých snů.
2. Coca-Cola — Share a Coke
Kampaň společnosti Coca-Cola „Share a Coke“ využila sílu personalizace a propojení. Tím, že Coca-Cola nahradila své ikonické logo oblíbenými jmény a frázemi, povzbudila lidi, aby sdíleli kolu s někým výjimečným ve svém životě. Prostřednictvím vyprávění příběhů přeměnila Coca-Cola svou značku na katalyzátor smysluplných spojení a nezapomenutelných zážitků s lidmi, kteří jsou si blízcí.
3. Dove — Real Beauty
Kampaň Dove „Real Beauty“ zpochybnila tradiční standardy krásy a oslavila rozmanitost a autenticitu žen. Předvedením skutečných žen různého věku, velikosti a původu se Dove zaměřila na redefinici krásy a podporu sebepřijetí. Tento silný příběh zapůsobil na spotřebitele, kteří byli unaveni idealizovanou představou krásy. Příběh značky Dove se stal synonymem pro inkluzivitu a posílení pozitivního vnímání vlastního těla.
4. Apple — Think Different
Příběh značky Apple se točí kolem inovací, kreativity a zpochybňování status quo. Prostřednictvím kampaně „Think Different“ Apple oslavil rebely, snílky a vizionáře, kteří mění svět. Spojením své značky s vlivnými osobnostmi, jako je Steve Jobs, a zdůrazněním jejich revolučních nápadů se Apple umístil jako značka, která podporuje kreativitu a umožňuje jednotlivcům myslet jinak.
Budoucnost vyprávění příběhů v pozici značky
Ačkoli se technologie neustále vyvíjejí, svět se zrychluje a i preference spotřebitelů se pořád mění, budoucnost vyprávění příběhů v sobě skrývá obrovský potenciál při utváření pozice značky.
Jaké trendy jsou nyní na pořadu dne?
- Interaktivní zážitky: Díky pokrokům ve virtuální realitě (VR), rozšířené realitě (AR) a smíšené realitě (MR) mohou značky vytvářet pohlcující zážitky, které přenesou spotřebitele do podmanivých virtuálních světů.
- Personalizace ve velkém měřítku: Personalizace bude hrát klíčovou roli v budoucnosti vyprávění příběhů značky. Vzhledem k tomu, že se možnosti analýzy dat a umělé inteligence (AI) neustále zlepšují, mohou značky shromažďovat poznatky o jednotlivých spotřebitelích a přizpůsobovat příběhy své značky tak, aby rezonovaly na osobní úrovni
- Obsah vytvářený uživateli: Vzestup sociálních médií a platforem pro tvorbu obsahu dal spotřebitelům moc stát se samotnými vypravěči. Značky mohou využívat obsah vytvářený uživateli (UGC) k začlenění autentických a souvisejících příběhů do svých strategií pro umístění značky.
- Vícekanálové vyprávění příběhů: S rostoucím počtem dostupných platforem a kanálů mají značky příležitost vyprávět své příběhy napříč různými kontaktními body. Od platforem sociálních médií až po podcasty, videa a živé vysílání mohou značky využít více kanálů, aby efektivně oslovily své cílové publikum.
- Vyprávění příběhů s cílem: V době, kdy jsou spotřebitelé více sociálně a ekologicky uvědomělí, mohou značky, které sladí své příběhy s vyšším účelem, vytvořit hlubší dopad. Vyprávění příběhů, které se zaměřuje na společenskou odpovědnost, udržitelnost a pozitivní změny, může u spotřebitelů silně rezonovat, pozvednout pozici značky a podpořit její loajalitu.
Na konci našeho zkoumání dopadu vyprávění příběhů na pozici značky je jasná jedna věc: příběhy mají sílu překračovat hranice marketingu a vytvářet smysluplná spojení. V době, kdy spotřebitelé hledají autenticitu, emoce a účel, se bude dařit značkám, které umění vyprávění ovládají .
Zdroj: medium.com
