30TI VTEŘINOVÉ REKLAMY MAJÍ NEJVĚTŠÍ DOPAD

Nejnovější studie společnosti Thinkbox „Creative Drivers of Effectiveness“ zkoumá faktory, které jsou nejsilněji spojené s kódováním dlouhodobé paměti (LTME), což je osvědčená metrika při rozhodování a budoucím chování.

V rámci studie výzkumná agentura Neuro-Insight zkoumala, zda délka televizních reklam v jejich databance ovlivnila jak LTME, tak dosažený emocionální dopad. Graf měsíce ukazuje, že 30 sekund je optimální čas na rozvíjení příběhu a budování silného spojení s publikem, a proto má největší dopad.



Výzkum ukázal, že reklamy kratší než 30 sekund často nedokážou vytvořit tak silné spojení s publikem a rozvinout příběh, který zapůsobí. To pak způsobuje, že publikum je méně emocionálně zapojeno, a proto je méně pravděpodobné, že si tyto příběhy uloží do paměti. Reklamy nad 30 sekund byly stále dobře zapamatovatelné, ale mírně ztrácely svůj emocionální dopad. LTME může být řízen tempem, hudbou a rozvíjejícím se vzrušením, ale po 30 sekundách mohou tyto mechanismy začít ztrácet svou sílu.

Zdroj: thinkbox.tv