V situaci, kdy bezpečnost a transparentnost značek jsou v mediálním průmyslu prvořadým problémem, společnost Channel 4 Sales nedávno představila výsledky své exkluzivní studie Sponsorship Rocks. Tato komplexní analýza poskytuje přesvědčivé poznatky pro značky, které se pohybují ve složitém světě reklamy.
Na základě téměř 240 sponzoringů a 666 vln výzkumu zahrnujících více než 400 000 diváků v průběhu posledních patnácti let ukazuje studie Sponsorship Rocks společnosti Channel 4 efektivitu sponzoringu vysílání v různých klíčových ukazatelích výkonnosti. Studie provedená ve spolupráci s nezávislou výzkumnou agenturou Consumer Insight se může pochlubit dvakrát větším souborem dat než její předchůdce z roku 2017.
Tentokrát výzkum překračuje tradiční hranice tím, že zahrnuje data o vysílání, kreativní kódování a údaje o dosahu a frekvenci Barb. Zahrnutí těchto prvků nabízí značkám komplexní pochopení dopadu sponzoringu vysílání v dnešním dynamickém mediálním prostředí.
Klíčová zjištění:
- Výsledky studie naznačují, že ve srovnání s nesledujícími sponzoringu dochází u těch co jej sledují k výraznému zvýšení povědomí (+8 %), zvažování (+8 %), vnímání značky (+7 %), relevance (+5 %), důvěry (+6 %).
- Dlouhodobost se ukazuje jako klíčový faktor zesilující dopad značky. Sponzorství trvající déle než dva roky zaznamenávají pozoruhodný nárůst zvažování o nákupu o +20 % ve srovnání se sponzorstvími trvajícími pouhé 1-2 roky.
- Frekvence se ukazuje jako přednost, přičemž při shlédnutí více než 60krát získávají značky výrazný +57% nárůst podpořeného povědomí o značce.
- Sponzoring se zlepšuje s věkem. Když více než 20 % diváků tvrdí, že je sponzorský ident* „přestává bavit“, koreluje to se zvýšeným vyniknutím (+5 %) a pozoruhodným zvýšením povědomí (+19 %) a nákupního záměru (+30 %).
- Sponzoring přináší dopad v jakékoli velikosti. Mezi sponzoringem s nižším a vyšším dosahem nejsou žádné významné rozdíly v klíčových ukazatelích výkonnosti (KPI), což z něj činí atraktivní možnost jak pro značky, které teprve začínají s televizním vysíláním, tak pro značky s menšími rozpočty.
- Obzvláště nápadná je přitažlivost sponzoringu pro mladší publikum, přičemž největší průnik uznání vykazuje věková skupina 16-34 let, která je tradičně náročná na zapojení demografických skupin.
- Klíčové je sladění obsahu. Ohromujících 81 % respondentů souhlasilo s tím, že sponzoři odpovídají obsahu, který sponzorují. Úzkým sladěním kreativy značky se sponzorským obsahem lze podle studie posílit metriky značky a přenést klíčové atributy pořadu na značku.
- Správný branding se ukazuje jako rozhodující faktor úspěchu sponzoringu. Studie zdůrazňuje zesilující účinek dalších faktorů, včetně product placementu, licencování a sponzorování klipů na sociálních sítích. Tyto strategie přispívají k přírůstkům v klíčových KPI, což posiluje mnohostranný přínos dobře provedené strategie sponzoringu.
Závěrem lze říci, že studie Sponzoring Rocks společnosti Channel 4 Sales nejen potvrzuje značnou sílu sponzoringu ve vysílání, ale také poskytuje inzerentům několik vodítek pro efektivní orientaci ve vyvíjejícím se mediálním prostředí. Vzhledem k tomu, že značky hledají smysluplné spojení s publikem, studie ukazuje trvalý dopad dobře připraveného sponzoringu na úspěch značky.
*ident je zkratka pro identifikátor, 10 až 30 sekund dlouhá krátká reklama sloužící k obrandování sítě nebo kanálu.
„Studie vyzdvihuje, jak dobře sponzoring umožňuje značkám využívat jedinečnou kombinaci obsahu, kreativity a inovací vysílacích společností. Debata o bezpečnosti značek pokračuje napříč všemi mediálními platformami, proto je velmi povzbudivé vidět výzkum, který ukazuje, že sponzoring ve vysílání poskytuje značkám spolehlivou, transparentní a efektivní platformu.“
doplnil Rupinder Downie, Vedoucí oddělení sponzoringu a komerčních partnerství, Channel 4 Sales
Case studies, které si můžete prohlédnout v prolinku zde:
- Bosch Home Appliances & Channel 4 Inspired Living
- Sensodyne & Made In Chelsea
- Arnold Clark & Channel 4 Drama
Zdroj: egtaknowledgehub.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
BĚHEM OLYMPIJSKÝCH A PARALYMPIJSKÝCH HER NABÍZÍ FTP OTITULKOVÁNÍ REKLAM
18. 7. 2024Francouzská televize France TV Publicité posiluje svůj závazek k sociálnímu začlenění. Podle Světové zdravotnické organizace (WHO) trpí v širším evropském regionu určitým stupněm ztráty sluchu téměř 200 milionů lidí. Jedná se o zdravotní problém rozšířený na celém světě a Francie není výjimkou – vážnou ztrátou sluchu trpí téměř 10 % francouzské populace. Společnost FranceTV Publicité… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
CHANNEL 4 UVÁDÍ ZPŘÍSTUPŇUJE REKLAMY A SPONZORSTVÍ PRO PARALYMPIJSKÉ HRY V PAŘÍŽI 2024
18. 7. 2024Dosud nejpřístupnější hry Channel 4 oznámil, že všechny reklamy na jeho síti programů během paralympijských her v Paříži 2024 budou opatřeny titulky. Channel 4 se tak zavázal, že své zpravodajství z her učiní dosud nejpřístupnějším. Tento závazek navazuje na již dříve deklarovaný cíl zahrnout titulky do vysílání všech přímých přenosů z olympijských her. Reklamy s… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
SPOLEČNÉ ÚSILÍ DPG MEDIA A GAIA V BOJI PROTI PSÍM MNOŽÍRNÁM
20. 6. 2024Množírny štěňat, kde jsou psi chováni za účelem zisku a bez ohledu na jejich dobré životní podmínky, jsou stále problémem. Belgická nezisková organizace GAIA, která se zabývá právy zvířat, se rozhodla ve spolupráci s Integreate by DPG Media zahájit proti tomuto problému působivou mediální kampaň. Kampaň nejenže výrazně zvýšila povědomí o tomto problému, získala také… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
KREATIVITA JAKO HNACÍ MOTOR: KAMPAŇ NA TIGUAN OD SPOLEČNOSTÍ VOLKSWAGEN A CANAL+ BRAND SOLUTIONS
20. 6. 2024Tygr + leguán = Tiguan Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS a Volkswagen představily kreativní kampaň pro nový Tiguan s poutavou 3D animací, která je ukázkou kreativity a inovací. Na realizaci kampaně se podílela společnost Re-mind PHD, její kreativní oddělení Fuse, agentura DDB a kreativní společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, CANAL BRAND Factory. Hlavním cílem bylo vytvořit poutavou… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
ITV UVEDLA DVĚ KREATIVNÍ REKLAMNÍ PŘESTÁVKY PRO ZVÝŠENÍ POVĚDOMÍ O SVĚTOVÉM DNI PŘÍSTUPNOSTI (GAAD)
23. 5. 2024U příležitosti Světového dne přístupnosti (GAAD) uvedla televize ITV dva kreativní reklamní bloky, jejichž cílem je zvýšit povědomí o přístupnosti a inkluzi. Tyto reklamní bloky se objevily na ITV1 a během denní talk show „This Morning“. Vzhledem k tomu, že ve Spojeném království žije 12 milionů dospělých lidí s hluchotou, ztrátou sluchu nebo tinnitem a… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI
23. 5. 2024Na celém světě žije více než miliarda lidí se zdravotním postižením. Podle nejnovějších údajů Národního centra pro veřejné zdraví se počet lidí s diagnózou „hluchota“ v Bulharsku v roce 2022 blíží 3 000. Přestože byl teprve před třemi lety přijat zákon o znakovém jazyce, který oficiálně uznává bulharský znakový jazyk (BGSL) jako samostatný jazyk, země… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
FRANCOUZSKÉ ORGANIZACE SNPTV PŘEDSTAVILA NOVÝ VÝZKUM POZORNOSTI
18. 4. 2024SNPTV, profesní organizace zastupující mediální domy ve Francii, se vydala na cestu, jejímž cílem bylo odhalit v čem tkví tajemství pozornosti diváků ve stále se vyvíjejícím prostředí televizní a video reklamy. V době, která se vyznačuje nebývalou fragmentací mediální spotřeby, se pochopení pozornosti spotřebitelů stalo pro zadavatele reklamy klíčovým měřítkem. Na spotřebitele denně dopadá v… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
DEGREE US: KAMPAŇ „NOT DONE YET/JEŠTĚ NENÍ HOTOVO“ S AD A OTEVŘENÝMI TITULKY
29. 3. 2024V USA žije více než 60 milionů lidí se zdravotním postižením, ale velká část služeb, produktů a zážitků stále tuto komunitu nebere na vědomí a nebývají navržené tak, aby reflektovaly její potřeby. To ale neplatí pro značku Degree, jejíž inkluzivní obaly i reklama reflektují rovnocenné podmínky i pro osoby se zdravotním postižením. Kreativa: Degree® se… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
INOVATIVNÍ NÁSTROJ PRO PROPOJENÍ HODNOT ZNAČKY, OBSAHU A PUBLIKA OD SPOLEČNOSTI RAI PUBBLICITÀ
22. 3. 2024Iniciativa společnosti Rai Pubblicità „Value Planning“, představená na MIM (Market Intelligence Meeting) v Madridu, má za cíl překlenout propast mezi hodnotami, které se odrážejí v mediálním obsahu, a vyvíjejícími se hodnotami vysílací společnosti. Jejich přístup představuje významný krok vpřed k pochopení toho, jak se hodnoty publika protínají s redakčním obsahem společnosti Rai. Iniciativa, vyvinutá ve… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
21. 3. 2024V situaci, kdy bezpečnost a transparentnost značek jsou v mediálním průmyslu prvořadým problémem, společnost Channel 4 Sales nedávno představila výsledky své exkluzivní studie Sponsorship Rocks. Tato komplexní analýza poskytuje přesvědčivé poznatky pro značky, které se pohybují ve složitém světě reklamy. Na základě téměř 240 sponzoringů a 666 vln výzkumu zahrnujících více než 400 000 diváků… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
INOVATIVNÍ REKLAMNÍ KAMPAŇ CANAL+ BRAND SOLUTIONS PRO AUDI VYTVOŘILA NA OBRAZOVKÁCH POHÁDKOVOU ZIMNÍ ŘÍŠI
15. 2. 2024Kreativní oddělení Canal+ Brand Solutions nedávno představilo podmanivou reklamní kampaň pro nové Audi SQ8 Sportback e-tron a jeho technologii e-quattro. Kampaň je průkopnickým počinem, který v sobě spojuje technologie, kreativitu a automobilové inovace. Francouzský tým ve spolupráci se společnostmi Re-Mind PHD, Brand Content Fuse a Canal Brand Factory představil inovativní televizní kampaň prošpikovanou umělou inteligencí… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
SHOW MASKED SINGER PŘINESLA TVŮRČÍ SPOLUPRÁCI DPG MEDIA A JBC
15. 2. 2024Zatímco důraz je kladen primárně na obchodní partnerství a spolupráce, spojení sil při prezentaci kreativity může být poměrně náročné, ale stejně tak přínosné. Tak tomu bylo i v případě partnerství mezi DPG Media a belgickým módním řetězcem JBC. Společnostem se podařila úspěšná kampaň, která spojila věhlas soutěže The Masked Singer s uvedením exkluzivní kolekce oblečení.… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
