Nedávno jsem nastoupil na CNET, kde se věnuji televizorům (zdravím!), a začal jsem tím, že jsem několika přátelům položil základní otázku: Co hledáte u TV, co je pro vás důležité, aby měl televizor? Rychle jsem si ale uvědomil, že jsem se měl zeptat na úplně něco jiného: jestli někdo z nich vlastně vlastní televizor. A jak to tak vypadá, mnozí ne.
Patřím do generace Z, která je definována jako lidé narození v letech 1997 až 2012. Já a moji přátelé jsme se při zábavě dlouho spoléhali především na zařízení, jako jsou telefony a notebooky, a ne na tradiční televizní obrazovky. V několika posledních bytech jsem se v obýváku obešel bez televize. Většinou jsme se spolubydlícími streamovali obsah na noteboocích.
Osobní zařízení však nemohou zvládnout vše. Lidé chtějí televizory pro hraní konzolových her a jako alternativní obrazovku k počítači po dlouhém dni v práci nebo ve škole. Navíc sledování pořadů a filmů s přáteli nebo rodinou na malé obrazovce je nepohodlné.
Nedávné údaje ukazují, že generace Z ve skutečnosti nyní na televizory spoléhá méně než minulé generace, ale výrobci televizorů přidávají nové funkce, aby byly televizory pro mladé diváky atraktivnější. Odborníci, se kterými jsem hovořil, poukazovali na větší integraci mezi chytrými telefony a televizory, včetně možnosti nakupovat produkty, které vidíte v pořadech nebo filmech. To prý může mladší spotřebitele motivovat k nákupu a používání televizorů.
Telefony vítězí nad televizory, pokud jde o streamování pořadů mezi generací Z
Podle Broadpeak, technologické společnosti, která navrhuje a vyrábí komponenty pro poskytování videa, průzkum mezi mladými lidmi ve věku 16 až 23 let v USA, Francii a Brazílii ukázal, že většina z nich - 50 % - používá chytrý telefon jako hlavní zařízení pro sledování pořadů. Druhým nejoblíbenějším zdrojem je počítač (30 %) a tablety a televizory představují pouze 10 %.
Moje první myšlenka byla, že to musí být způsobeno stále se rozšiřující nadvládou sociálních médií, jako je TikTok a Instagram, které nelze konzumovat prostřednictvím televizoru. Je však zajímavé, že generace Z stále tráví hodně času streamováním. Průzkum společnosti GWI, která se zabývá spotřebitelským výzkumem, zjistil, že generace Z tráví streamováním obvykle kolem 2 hodin denně. Jejich spotřeba filmů a televizních pořadů tedy neklesla, změnil se pouze způsob, jakým se dívají.
Podle společnosti Hub, která se zabývá výzkumem v oblasti zábavy a televize, se při soustředění na "válku streamování" - neboli na to, jaký obsah lidé konzumují - opomíjí důležitější aspekt, a to způsob, jakým jej konzumují. Údaje této firmy, stejně jako průzkum Broadpeak, také ukazují silný odklon od tradičních televizních obrazovek.
Co to tedy znamená pro tvůrce televizorů a producenty obsahu?
Nová hranice: Mean Girls rozdělené do 23 videí na TikToku
Někteří tvůrci a distributoři pořadů a filmů se přizpůsobili tomu, aby zaujali diváky z generace Z na jejich telefonech. Paramount například nahrál na TikTok celý film Mean Girls rozdělený do 23 samostatných videí.
Jon Giegengack, zakladatel a ředitel společnosti Hub, uvedl, že vzhledem k tomu, že den má pouze 24 hodin, soupeří platformy sociálních médií a streamovací společnosti o pozornost mladých spotřebitelů. V sociálních médiích, jako je TikTok, je určitá lehkost, která lidem ubírá povinnost rozhodování a ukazuje jim obsah plynule a bez individuálního rozhodování.
Když zapnete televizi a přejdete například na Netflix, musíte strávit nějaký čas výběrem toho, co budete sledovat, řekl Giegengack. TikTok tento "proces objevování" zkracuje tím, že vám okamžitě zobrazuje obsah a zároveň prostřednictvím svého algoritmu dolaďuje, co vám v budoucnu ukáže.
"TikTok má možná nejlepší proces objevování, který není vůbec žádným procesem objevování," řekl.
To je způsob nebo snadnost sledování, kterou televize zatím nedohnala. Některé streamovací služby nabízejí režim "náhodného přehrávání", ale ten nemá takový ohlas jako platformy sociálních médií, které nabízejí zábavu bez tření. Generace Z je často známá tím, že chce okamžité uspokojení, což tato funkce dobře splňuje.
Sdílení účtů je na telefonech jednodušší
Společnost Netflix nedávno omezila sdílení hesel, což ovlivnilo způsob, jakým mladí spotřebitelé konzumují televizi a filmy. Průzkum společnosti YPulse zjistil, že 72 % příslušníků generace Z by raději přestalo Netflix sledovat úplně, než aby si koupili vlastní předplatné, pokud by sdílení hesla již nebylo možné.
Zajímavé je, že podle webových stránek společnosti Netflix je sdílení hesel zakázáno pouze u televizorů připojených k různým sítím Wi-Fi, nikoli u osobních zařízení. To znamená, že ke sdílenému účtu Netflix lze stále přistupovat ze vzdáleného místa pomocí telefonu, tabletu nebo notebooku - což dále motivuje lidi, aby prostě streamovali přímo ze svých osobních zařízení, místo aby používali televizor a museli si kupovat celé samostatné předplatné Netflix.
Generace Z si nyní kupuje méně televizorů, ale to pravděpodobně nebude trvat dlouho
Podle údajů Asociace spotřebitelských technologií kupují mladší spotřebitelé ve věku 18 až 26 let výrazně méně televizorů než starší generace. V její studii o vlastnictví techniky v USA v roce 2023, což jsou nejnovější dostupné údaje, vlastní televizor 68 % spotřebitelů v této věkové skupině oproti 87 % všech dospělých v USA.
Tato studie také posílila fakt, že celkově mladší lidé tráví u tradičních televizorů méně času než ostatní generace. Přesto existují některé formy obsahu, jako jsou dlouhometrážní filmy a sportovní přenosy, kterým dávají přednost před televizory, zejména ve společenském prostředí.
Na otázku, zda si v příštím roce plánují pořídit televizor, však kladně odpověděla přibližně třetina spotřebitelů ve věku 18 až 26 let - tedy stejně jako ostatní generace. To může být velmi dobře způsobeno tím, že mladší spotřebitelé si poprvé kupují vlastní dům a vybavují jej televizory.
Co tedy budou u televizorů hledat?
Funkce vhodné pro telefonování (a nakupování) mohou zvýšit atraktivitu televizorů!
Jessica Bootheová, která vedla studii CTA, uvedla, že očekává posun směrem k většímu propojení mezi zařízeními. Někdo například upřednostňuje sledování obsahu pomocí chytrého telefonu, když je sám, ale zároveň se mu líbí možnost přehrávání z telefonu na televizor, aby se mohl dívat s přáteli.
Apple AirPlay a podobné technologie sdílení nebo zrcadlení obrazovky jsou formou propojení mezi zařízeními a jsou již poměrně široce využívány. Příjemné na promítání obrazovky telefonu nebo notebooku na televizor je to, že vlastně nevyžaduje žádná další zařízení, a navíc se snadno a rychle nastavuje.
Boothe také očekává nárůst interaktivních funkcí na televizorech, včetně větší nabídky elektronického obchodování nebo přímého nákupu přímo z televizoru. To ve mně vyvolalo představu tradičních infomercialů. Ale Boothe mluvil konkrétně o možnosti vidět v pořadu nebo filmu něco, co se vám líbí, a přímo si to koupit. Například v epizodě seriálu Emily v Paříži uvidíte boty, které se vám líbí, a koupíte si je přímo v televizi. TikTok nedávno spustil kartu "obchod", která funguje podobně.
"Kdybych se dívala na Emily v Paříži a opravdu se mi líbila její móda, kdybych si mohla koupit tu kabelku nebo ty boty, tak si opravdu myslím, že to pro mě ožije,"
řekla Boothe.
Technologická společnost Brightline zveřejnila zprávu, podle níž by 75 % respondentů průzkumu dalo přednost interaktivní televizní reklamě před standardní reklamou. Diváci mají chuť nejen na personalizované reklamy, ale i na takové, se kterými mohou aktivně komunikovat, místo aby je pasivně sledovali. Rozšířit by se mohla i přímá interakce s pořady jinými způsoby, například sportovní sázky přímo v televizi.
"Je to takové vlastní dobrodružství s televizí," řekl Boothe.
Boothe souhlasil se zakladatelem Hubu, že generace Z může více spoléhat na televizory, protože se stanou "rozbočovačem" nebo centrálním řídicím centrem domácnosti, které může například ovládat pračku a zvonkový systém Ring - funkce, které jsou již dostupné na mnoha televizorech.
A samotné televizory by mohly mít mobilnější podobu. Společnost Samsung před několika lety uvedla na trh televizor Sero, který se může otáčet a zobrazovat videa na výšku. Myšlenka 43palcové obrazovky měla sloužit jako zvětšená verze telefonu, na které byste mohli sledovat TikTok a další obsah z vertikálně orientovaných platforem sociálních médií. Samsung uvedl, že televizor byl "navržen pro mobilní generaci".
Sero se nikdy zcela neujalo, ale jeho design se dostává k jádru oné myšlenky propojení mezi zařízeními, která bude podle předpovědí odborníků z oboru v příštích letech pro mladší generace nejdůležitější.
Televizor teď mám, ale jen čirou náhodou, protože ho moje bývalá spolubydlící zapomněla, když se stěhovala (ano, celý televizor). Ale dívám se na ni jen zřídka. Místo toho se obracím k telefonu - a vlastně jenom k telefonu - jak pro zábavu, tak pro užitek. Ale s tím, jak se technologie a funkce televizorů vyvíjejí, zjišťuji, že přehodnocuji, jak by televize mohla v mém životě fungovat a fungovat.
Zdroj: cnet.com
