Studie Profit Ability 2: The new business case for advertising, kterou si objednala organizace Thinkbox zabývající se televizním průmyslem, analyzovala zisk generovaný reklamou v různých fázích, kdy se její účinky vytvářejí v čase: okamžitá (do jednoho týdne); krátkodobá návratnost (do 13 týdnů); trvalá návratnost (14. týden až 24 měsíců); a úplná návratnost (0-24 měsíců). V úvahu bylo bráno šest odvětví, včetně odvětví rychloobrátkového zboží.
Klíčové statistiky
- Zatímco lineární televize je zhruba průměrná v dosahování krátkodobé návratnosti investic, v dlouhodobém horizontu nabízí nejsilnější návratnost v odvětví FMCG, a to 2,30 GBP oproti průměru všech médií ve výši 1,48 GBP.
- Po přidání nelineárních možností (BVOD a online video) dosahuje celkový podíl AV na rozpočtu FMCG 75 % ve srovnání s průměrem za celý sektor ve výši 44 %.
- FMCG má jeden z nejvyšších multiplikátorů „trvalých efektů“ ve studii Profit Ability 2 (3,1 oproti průměru studie 2,2).
- Všechny kanály s výjimkou online zobrazení generují při zahrnutí trvalých reklamních efektů pozitivní výnosy.
Studie zkrátka konstatuje, že televize nadále perfektně funguje: je silným motorem mentální dostupnosti, který zvyšuje šance značky na nízkou míru zvažování, impulzivní nákupy. TV také škáluje, v krátkodobém horizontu přináší 58 % zisku odvětví a v dlouhodobém horizontu 68 %.
Zdroj: warc.com + Thinkbox
