Nová zpráva společnosti WARC s názvem What's Working in Humorous Advertising (Co funguje v humorné reklamě) odhaluje, jak značky napříč odvětvími - od Snickers po Specsavers - využívají komedii k tomu, aby se prosadily a vybudovaly si trvalé vazby.
Proč je humor důležitý
Lidé si zapamatují to, co v nich vyvolá nějaký pocit, a humor je jedním z nejrychlejších způsobů, jak toto spojení vytvořit. Proniká hlukem, upoutává pozornost a dělá značky sympatičtějšími. Proto reklamy postavené na humoru - jako například "Měli jsme jít do Specsavers" nebo "záchvaty hladu" od Snickers - zůstávají v paměti lidí dlouhá léta.
Ale nejde jen o to být vtipný, jde o to být lidský. Dobře mířený vtip dokáže z bezejmenné značky udělat něco, co se vám bude líbit. V přeplněných nebo tradičně nudných kategoriích je humor často rozdílem mezi ignorováním a nemožností zapomenout. Zeptejte se společnosti Liquid Death, která udělala z vody cool záležitost, nebo společnosti Xero, která proměnila účetnictví v zábavu.
Zkušenosti
- Humor jako paměťový háček: Komedie narušuje očekávání, nutí spotřebitele zastavit se, zaujmout a zapamatovat si.
- Klíčová je vztahovost: Univerzální postřehy - jako například "Nejsi to ty, když máš hlad" - rezonují napříč kulturami a trhy.
- Sláva x humor je hnacím motorem slávy: Dobře provedený humor ve spojení s podporou celebrit (jako kampaň Specsavers s Rickem Astleym) zvyšuje dopad značky.
- Komerční argumenty pro komedii: Humor může zvýšit návratnost investic do marketingu. Reklamy s humorem jsou 6,1× účinnější při zvyšování tržního podílu než neutrální nebo nudné reklamy.
Sečteno a podtrženo
Humor není jen kreativní volba - je to strategická výhoda. Pokud ho správně zvolíte, můžete si být jisti, že si vaši značku lépe zapamatujete, více ji zaujmete a získáte silnější obchodní dopad. Přesto použití humoru v komunikaci vyžaduje hluboký vhled do problematiky spotřebitelů, kulturní povědomí a důslednost, aby dobře dopadlo.
Zdroj: warc.com
