V době roztříštěné pozornosti a měnících se diváckých návyků však značky nepotřebují sedmimístnou částku na nákup reklamy, aby ten rozruch kolem Super Bowlu využili. Níže se podělilo pět odborníků z oboru o své nejlepší strategie, jak využít masivní sledovanost hry, aniž by museli investovat velké částky.
Využijte místní a alternativní reklamy
Podle Setha Hargravea, výkonného ředitele společnosti MediaTwo, sice může celostátní reklama na Super Bowl stát 16 milionů dolarů, ale při započítání potřebných celoročních mediálních závazků mohou značky nakoupit místní spoty na klíčových trzích již za 20 000 až 50 000 dolarů. "Tyto reklamy se vysílají během zápasu ve vybraných městech a umožňují značkám dosáhnout cíleného zviditelnění za zlomek ceny," řekl Hargrave.
Novou příležitost představují také streamovací platformy.
Například společnost Tubi bude Super Bowl vysílat poprvé a její stream bude pravděpodobně zahrnovat místní reklamní sloty, což podle Andrewa Beckse, provozního ředitele společnosti 301 Digital, otevírá značkám možnost oslovit diváky mimo tradiční lineární televizi.
Zapojte přehlížené publikum
Podle Hargravea více než polovina amerických domácností zápas nenaladí, což ponechává miliony potenciálních spotřebitelů otevřených pro zapojení jinde. "Alternativní programy, jako je Puppy Bowl společnosti Discovery, si vybudovaly spolehlivé publikum a přitahují značky, které chtějí využít rozruch v den zápasu, aniž by přímo konkurovaly," řekl Hargrave.
Podle Eunice Shinové, generální ředitelky a zakladatelky společnosti Elume Group, se díky demografickým změnám na Super Bowlu - zejména díky nárůstu počtu diváků z řad žen, který částečně podpořil efekt Taylor Swift - otevírají nové možnosti pro značky. "Pro značky s autentickým vztahem k tomuto publiku je to neuvěřitelný okamžik," řekla Shinová.
Dominance na druhé obrazovce
Podle Adama Mendelsohna, spoluzakladatele společnosti Upland Workshop, zůstávají sociální média jedním z nejsilnějších nástrojů pro značky, které chtějí prorazit v hluku Super Bowlu. "Prorazit nebude snadné, ale pro značky, které to dobře provedou, může být přístup založený na sociálních sítích účinnější než tradiční televizní reklama," řekl Mendelsohn.
Vzhledem k tomu, že diváci během hry stále častěji vykonávají více aktivit naráz, mohou se značky podle Becksové zapojit do konverzací v reálném čase. "Zapojení do Super Bowlu už není jen o televizní obrazovce," řekl. "Mobilní a sociální platformy umožňují značkám interakci v reálném čase - ať už prostřednictvím spolupráce s influencery, herních propagačních akcí nebo dynamického umisťování reklamy."
Josh Rosenberg, generální ředitel agentury Day One Agency, poukázal na úspěch kampaně "Freeting" společnosti Chipotle, kdy značka během přenosu finále NBA pouštěla kódy na jídlo zdarma pokaždé, když bylo zmíněno slovo "free". "Podobný přístup během Super Bowlu - ať už by byl spojen s klíčovými frázemi, touchdowny nebo momenty v poločasové přestávce - by mohl vyvolat masivní zapojení," řekl Rosenberg.
Využijte momentum po zápase
Podle Hargravea vliv reklamy na Super Bowl nekončí ani po skončení zápasu a značky mohou tohoto rozšířeného ohlasu využít, aniž by reklamu vůbec odvysílaly. "YouTube je druhý největší vyhledávač," řekl. "Můžete si koupit předtočenou reklamu zaměřenou na vyhledávání '2025 Super Bowl commercials' a získat umístění vedle největších reklam v den zápasu, aniž byste se hry skutečně zúčastnili."
Na autenticitě záleží
Přestože pokušení naskočit na vlnu Super Bowlu je silné, značky si podle Shina musí uvědomit své místo v konverzaci. "Pokud nemáte v diskurzu Super Bowlu co dělat, nevnucujte se," řekla. "Publikum to prohlédne a neprorazí to." Varuje také před hluchotou v době zvýšené kulturní a politické citlivosti. "Značky musí vnímat puls doby," řekla. "Super Bowl je oslava, ale existuje v širším kontextu americké kultury. Uvědomění si toho může znamenat rozdíl mezi virálním úspěchem a noční můrou PR."
Zdroj: adweek.com
