Buďme realisté - Valentýn už není jen o růžích a večeři při svíčkách. Vyvinul se v oslavu všech druhů lásky: sebelásky, přátelství a samozřejmě romantiky. Pokud jste značka, která chce v letošní valentýnské sezóně zaujmout, musíte jít nakupujícím naproti tam, kde jsou - s nabídkou, která skutečně odpovídá tomu, co hledají.
Zde je návod, jak o tom přemýšlet:
Pohoštění pro sebe
Nastala éra sebelásky a nezadaní ji mají ve velkém stylu. Více než 30 % svobodných spotřebitelů si letos pořídí dárek pro sebe. A nečekají, až je někdo obdaruje: lázeňské dny, péče o pleť, luxusní technika a každý zážitek, díky kterému se cítí dobře, si zaslouží odškrtnutí.
Jak vyhrát:
- Balíčky s produkty péče o sebe v balíčcích "dopřejte si ": svíčky, péče o pleť, útulné župany - na co si vzpomenete.
- Posilující sdělení, například "Zasloužíš si to" nebo "Valentýn je pro tebe"
- Spusťte reklamy ukazující lidi, kteří slaví sólo - nejen páry - je to atmosféra.
Galentýnský tým
To, co začalo jen jako trochu zvláštní televizní momentka, se změnilo ve skutečnou věc: Galentine's Day. Ženy po celém světě se scházejí se svými nejlepšími kamarádkami na brunche, večery s vínem a společné zážitky. Jde samozřejmě o spojení a zábavu, ale také o to, aby se to hodilo na gram.
Jak vyhrát:
- Propagujte produkty a zážitky vhodné pro skupiny, jako jsou sady na ochutnávku vína nebo lázeňské večery "udělej si sám".
- Vytvořte limitované edice "bestie" balíčků, jako jsou vhodné šperky nebo personalizované dárky.
- Spusťte kampaň #GalentinesGoals, v níž zákazníci sdílejí své oslavy a označují vaši značku.
Páry, které chtějí jít za hranice základních věcí
Jistě, květiny a čokoláda jsou stále aktuální, ale páry se dostávají na vyšší úroveň. Hledají dárky, které jsou osobní nebo zážitkové - víkendové pobyty, vlastní upomínkové předměty nebo sady na noc.
Jak vyhrát:
- Vytvářejte kampaně, které vyprávějí příběh o lásce - skutečné, špinavé, lidské lásce.
- Prosazujte personalizované produkty, jako jsou gravírované šperky, fotoknihy nebo vlastní umělecká díla.
- Podporujte "zážitkové dárky", jako jsou virtuální kurzy vaření nebo kurátorské krabičky na noc.
- Chcete vyniknout? Buďte osobní. A ne, nemyslím tím jen to, že někomu připlácnete jméno na hrnek na kávu. Mluvím o přizpůsobení nabídek a sdělení atmosféře vašeho publika.
Nezadaní si dopřejte luxus, dopřejte si sebelásku
Nakupující galentine vidí vizuály, které prezentují společné zážitky, zábavu jako skupinu dárků. V reklamách pro páry by mělo být klíčové emotivní vyprávění příběhů, které propaguje téma dárků říkajících: "Znám tě lépe než kdokoli jiný." Pokud jsou data k dispozici, využijte je: Segmentujte své publikum podle chování, zájmů a předchozích nákupů. Čím hlubší segment, tím hlubší spojení.
Valentýn není o produktu, ale o okamžiku, na kterém záleží. Ať už si někdo dává dárek sám, pořádá oslavu typu Valentýn s přáteli nebo jen daruje svému partnerovi překvapení roku, vaše značka má příležitost být součástí tohoto příběhu.
Tak se do toho opřete a oslavte lásku ve všech jejích podobách. Udělejte z této valentýnské kampaně zatím nejlepší.
Zdroj: smartbrief.com
