Mediální agentury OMD a PHD měly loni nejvyšší podíl z tuzemských mediálních agentur na čistých investicích do televizní reklamy. Za období od ledna do prosince 2024 se podíl obou agentur pohyboval na úrovni 12 %. V případě OMD to konkrétně bylo 12,2 % a v případě PHD 11,7 %. Vyplývá to ze srovnání PPA Ranking, které poskytuje společnost Media Strategy. Na dalších místech následovaly Knowlimits (10,0 %), EssenceMediacom (9,1 %), Wavemaker (6,7 %), Carat (6 %) a Starcom (5,8 %).
V podílu investic do televizní reklamy počítaném podle sítí mediálních agentur měla v loňském roce největší podíl Omnicom Media Group (25,8 %) před GroupM (19,9 %) a Publicis Groupe (11,8 %).
Podrobné podíly jsou viditelné v grafech níže.
TV PPA Ranking, podíl mediálních agentur a sítí mediálních agentur, rok 2024; Zdroj: Media StrategyPPA Ranking je počítán na základě počtu klientských GRPs podle monitoringu Nielsen. Z TV Price Pool Auditu se vypočítají průměrné clusterové ceny (NN CPP30“), které by klienti za danou výši GRPs měli zaplatit. Tím se získá jejich odhadovaný rozpočet a přiřadí se k agenturám a k agenturním sítím. Poté se vyjádří jejich podíl.
Data (stejně jako TV Price Pool Audit) publikuje společnost Media Strategy třikrát ročně, a to za období leden až červen, leden až říjen a leden až prosinec.
Zdroj: mediaguru.cz
