V Hollywoodu se oscarové noci říká „Super Bowl pro ženy“. Není tedy divu, že se značky předhánějí, aby mohly oslovit dámy rozněžnělé pohledem na oblíbené herce, z nichž někteří na ně shlíželi ze stěn olepených plakáty za jejich mladých let a dnes jsou jen nostalgickou vzpomínkou, zatímco jiní se uhnízdili v jejich představách a fantaziích natrvalo.
Velká událost, vysoké ceny
Udílení Cen Akademie je prostě unikání příležitostí a tomu odpovídají ceny za reklamu. Jsou horentní – a stále rostou. Podle serveru statista.com činila průměrná cena 30sekundového spotu vysílaného během předávání Oscarů v roce 2024 2,2 milionu amerických dolarů. To představovalo nárůst oproti předchozímu roku, kdy hodnota činila 2,1 milionu dolarů.
V roce 2024 bodovaly na udílení Oscarů luxusní značky
Velkolepá show je každoročně přehlídkou zářivých rób, glamour stylu a luxusu. A tak není žádným překvapením, že kromě reklam na nové filmy a pořady vloni zabodovaly zejména luxusní značky, v čele s ikonickou značkou hodinek Rolex, která přišla se spotem podtrhujícím pozici značky v populárním filmu a televizi:
Video: Reklama Rolex na udílení Oscarů 2024
Úspěch korunovaný vyššími prodeji sklidil například také product placement tequily značky Don Julio. Komik Guillermo Rodriguez použil tuto tequilu k pronesení přípitku účastníkům na udílení Oscarů v rámci sponzorovaného momentu během přenosu:
Video: Don Julio – product placement během udílení Oscarů
Oscarově laděná televizní reklama
Téma Oscarů ale lze využít i mimo slavnostní vyhlášení cen. Spousta reklam napodobuje styl filmových trailerů nebo oscarových filmů, případně k reklamnímu sdělení využívá vyprávění ve filmovém stylu nebo se inspiruje filmem, který získal cenu Akademie. V reklamách také často vystupují známí oscaroví herci, jako jsou Matthew McConaughey či Charlize Theron, případně se na spotech podílejí oscaroví režiséři, jako je například Ridley Scott. Odlesk Oscara, ať už jej získal režisér, herec, nebo film, totiž přenáší auru úspěchu na produkty a značky a může zvýšit poptávku pro značkách a produktech, které jsou s ním spojeny.
Mezi herce, kteří získali Oscara, patří i Anthony Hopkins, který byl šestkrát nominován na toto ocenění a dvakrát je skutečně získal – za nejlepší výkon v hlavní roli ve filmu Otec a za nejlepší výkon v hlavní roli ve filmu Mlčení jehňátek. Za reklamu na kávu STōK Cold Brew sice Oscara nezískal, zato ale značce pomohl prosadit se mezi dalšími inzerenty na Super Bowlu 2024.
Video: STōK Cold Brew – Anthony Hopkins
To Robert de Niro byl nominován dokonce devětkrát, z toho dvě nominace proměnil v Oscara. A v reklamní branži je jako ryba ve vodě. Účinkoval v reklamě na Den díkůvzdání, na pojištění, automobil Kia i v reklamě společnosti American Express. Mezi nezapomenutelné kousky patří reklama „No Drama“, kde účinkuje společně s tenistou Rogerem Federerem. Ve vtipném spotu „oficiální švýcarské národní turistické centrály Switzerland Tourism Federer De Nira přesvědčuje, aby se podílel na jeho filmovém projektu ve Švýcarsku. De Niro v jeho projektu odmítá účinkovat, protože Švýcarsko je na něj moc „krotké“...
Video: Switzerland Tourism – De Niro
Reklamou nepohrdl ani legendární americký režisér Martin Scorsese. V reklamě s názvem „One Hour Photo“ ztvárnil sám sebe, když v hodinovém fotolabu obdržel fotografie z narozeninové oslavy svého synovce a s typickou režisérskou pečlivostí je analyzoval. Reklama pro American Express si získala pozornost díky skvělé sebeironii Scorseseho. Slavný oscarový režisér si ostatně v řadě svých filmů zahrál, a tak není překvapením, že i svou roli v reklamě zvládl s bravurou:
Video: Americal Express – Martin Scorsese
Zájmu značek se samozřejmě ve velké míře těší i oscarové filmy. Oceněnými snímky se inspiruje obrovská řada kreativců. Oscar – jako symbol špičkové filmařské úrovně – dodává reklamě punc exkluzivity. Pozitivní vnímání filmu se pak přenáší na samotnou značku. Oscarové filmy navíc bývají emocionálně silné a zapamatovatelné. Diváci si spojí značku s příběhem, který je oslovil, což zvyšuje její zapamatovatelnost. Snímky ověnčené Oscarem jsou často diskutované a mají širokou mediální odezvu, což značce umožňuje napojit se na aktuální kulturní dění. Reklama inspirovaná oceněným filmem tak těží z jeho popularity a mediálního pokrytí. A tak se nelze divit, že některé z oscarových snímků jsou ze strany kreativců, agentur a značek využívány neskutečně často. Typickým případem je například film Forrest Gump z roku 1995, jímž se inspirovala poštovní služba, prodejce kávy, ale i prodejce automobilů, LG Electronics nebo potravinářský řetězec, jehož maskot Frank v televizní reklamě podobně jako Forrest Gump předvádí moonwalk, hraje ping-pong, běhá a usedá i na lavičku, kde namísto bonboniéry otevře svůj kufřík…
Video: Fareway – Forrest Gump
Televize a film patří k sobě – nejen během udílení cen
Televize a filmový průmysl fungují ve vzájemné symbióze. Udílení Oscarů přitahuje obrovskou pozornost, zatímco reklama pomáhá financovat přenosy a propagovat filmy, které mohou Oscara získat.
Propojení televize a filmového odvětví se ale zdaleka neomezuje pouze na slavnou show spojenou s udílením filmových ocenění.
Televize je médium s širokým dosahem a je preferovanou volbou diváků při sledování filmů a videí dlouhého formátu – navzdory rozmachu mobilních zařízení a jiných platforem. Obývací pokoj v domácnostech i nadále zůstává místem, kde mohou členové rodiny společně prožívat emoce, diskutovat o ději a naplno se ponořit do příběhu. Společné sledování představuje jakýsi rituál filmového večera, který umožňuje nejen hlubší vtažení do obsahu, ale znamená také delší dobu strávenou před obrazovkou.
Tento způsob sledování má samozřejmě významný pozitivní dopad na vnímání reklam, které jsou součástí televizního vysílání. Diváci sledující obsah na velké obrazovce jsou méně rozptylováni okolním prostředím, než když konzumují obsah na mobilu či notebooku, kde snadněji přepínají mezi aplikacemi. A to zvyšuje pravděpodobnost, že si diváci reklamy nejen všimnou, ale také si ji lépe zapamatují.
Sdílené sledování, ať už s rodinou nebo přáteli, navíc posiluje efekt sociálního potvrzení – pokud reklama zaujme jednoho diváka, může vyvolat diskuzi nebo sdílenou reakci, která umocní její zapamatování.
Lineární televize si díky těmto faktorům stále udržuje svou roli jako jedno z nejefektivnějších médií. Tento efekt je klíčový zejména při významných událostech, jako je předávání Oscarů, kdy diváci očekávají nejen špičkovou filmovou prezentaci, ale také prémiové reklamní spoty, které odpovídají atmosféře večera. Inzerenti jsou si samozřejmě vědomi, že jde o událost, která jim umožňuje oslovit diváky v maximálním soustředění a rádi této šance využívají.
