"Dvě třetiny obyvatel USA používají připojené televizory. V Kanadě je to devět z deseti lidí v populaci," řekl náš analytik Bill Fisher v jedné z epizod pořadu "Za čísly" "Jedná se o opravdu, ale opravdu cenný kus reklamní nemovitosti."
Marketéři se mohou hodně dozvědět o reklamě v CTV, která zahrnuje digitálně prodávané reklamy zobrazované na obrazovkách prostřednictvím softwaru, jako jsou streamovací služby, hardwaru, jako jsou chytré televizory, streamovací zařízení, jako je Apple TV, nebo herní konzole. Zde je pět základních věcí, které je třeba vědět.
1. Trh s CTV reklamou zažívá výrazný růst.
- Podle naší prognózy se počet společností, které vydělávají více než 1 miliardu dolarů z reklamy na televizní vysílání, v letech 2020 až 2026 zečtyřnásobí.
- Očekává se, že do roku 2026 tuto hranici příjmů překročí devět velkých platforem, což je výrazný nárůst oproti pouhým dvěma v roce 2020.
2. Tento posun způsobují měnící se divácké návyky.
- Podle naší prognózy se průměrná doba sledování CTV v USA téměř zdvojnásobí z 1 hodiny a 22 minut (1:22) v roce 2020 na 2:37 v roce 2026.
- Odhaduje se, že v roce 2026 bude 69,9 % obyvatel USA uživateli CTV.
- Inzerenti na tyto trendy reagují a podle studie Advertiser Perceptions and Premion z dubna 2024 plánuje 61 % z nich zvýšit výdaje na reklamu v CTV.
3. Reklama v CTV poskytuje marketérům oproti lineární televizi řadu klíčových výhod.
- Platformy CTV se přímo napojují na uživatelská data, což umožňuje přesnou segmentaci publika na základě faktorů, jako je poloha, demografické údaje, zájmy a divácké návyky.
- Další výhodou je měření v reálném čase, které marketérům poskytuje údaje o výkonnosti, povědomí o značce a impresích.
- Reklamy CTV se také mohou pochlubit vysokou mírou dokončení videa, přibližně 98 %, podle údajů společnosti Extreme Reach z roku 2022.
4. Navzdory svým výhodám má reklama CTV některá omezení.
- Podle studie Advertiser Perceptions se 39 % inzerentů v oblasti CTV/OTT obává roztříštěnosti a příliš velkého počtu poskytovatelů.
- Nedostatečná standardizace měření napříč streamovacími platformami také může inzerentům ztěžovat měření dopadu kampaně.
5. Prostředí CTV se neustále vyvíjí.
- Nedávná úroveň reklamyAmazon Prime představuje pro inzerenty nové příležitosti a inventář.
- Rostoucí využívání pauzových reklam také mění způsob, jakým mohou marketéři využívat CTV.
- Nadcházející inovace od výrobců hardwaru, jako jsou LG a Samsung, slibují vylepšené platformy pro nakupovatelnou televizi.
- Sledování těchto změn je klíčové pro maximalizaci příležitostí kampaní.
Chcete se dozvědět více o reklamních platformách CTV a o tom, proč je právě teď čas je prozkoumat? Stáhněte si publikaci "EMARKETER's Field Guide to CTV Advertising Platforms"
Zdroj: eMarketer.com