"Je to oblíbená otázka mezi marketingovými odborníky a dnes panuje shoda, že inzerenti potřebují, aby budování značky a výkonnostní marketing pracovaly v souladu, aby co nejlépe využily každý kontaktní bod a zapojily své cílové publikum na každém kroku spotřebitelské cesty," říká společnost Nielsen. "Dlouhodobý úspěch se koneckonců nebuduje jen v jedné transakci. Jaký je však ten správný mix kanálů, abyste tuto práci zvládli?"
Výzkum zjistil, že to, jak společnost rozděluje peníze do médií, do značné míry závisí méně na konkrétním mediálním mixu a více na velikosti mediálního rozpočtu. Společnost Nielsen uvádí, že zkoumala inzerenty ve dvou klíčových odvětvích - maloobchodě a v automobilovém průmyslu - s využitím dat Nielsen Ad Intel od více než 100 000 maloobchodních a automobilových značek. Cílem bylo zjistit, jak dnes společnosti rozdělují své mediální peníze na základě rozpočtu, který mají k dispozici.
"Maloobchodníci, kteří v loňském roce utratili více než 100 milionů dolarů, investovali 46 % svého rozpočtu do tradičních kanálů, jako je televize a rádio," uvádí společnost Nielsen. "Jedná se samozřejmě o průměr - někteří špičkoví inzerenti jako Lowe's a Macy's alokovali mnohem více, zatímco jiní jako Amazon nebo Shein mnohem méně - ale ukazuje to, že maloobchodní značky s velkými rozpočty stále spoléhají na tradiční kanály, aby mohly vyprávět svůj příběh a oslovit své cílové zákazníky ve velkém měřítku." Společnost Nielsen pokračuje: "Nielsen se domnívá, že se jedná o velmi důležitý trend: "Ještě výraznější je to u automobilových společností, kde přední výrobci automobilů (jako Toyota, GM nebo Hyundai) dohromady vynaložili 70 % svého mediálního rozpočtu na tradiční kanály."
- Inzerenti s malými rozpočty - včetně mnoha místních podniků - mají tendenci rozdělovat své rozpočty stejně jako špičkové značky: v případě maloobchodních prodejců je to 45-55 % na tradiční kanály a 60-70 % u automobilových značek.
- Mezitím středně velcí inzerenti (maloobchodníci nebo značky, které ročně utratí 5-50 milionů dolarů), vynakládají mnohem větší část svého mediálního rozpočtu na digitální kanály oproti inzerentům s většími a menšími rozpočty.
Společnost Nielsen uvádí, že "rádio je rozhodně velkou součástí mixu kanálů pro středně velké společnosti, stejně jako venkovní reklama pro malé firmy. Také tisk zůstává pro středně velké prodejce důležitým kanálem"
Zdroj: insideradio.com