Bylo zjištěno, že BVOD nabízí „nejpředvídatelnější výnosy“ s nejmenším rozdílem mezi nejlepšími a nejhoršími výsledky v databázi. Tento formát zaznamenal rozdíl 20 % oproti mediánu návratnosti, těsně následován lineární televizí s odchylkou 24 %.
Ze studie s názvem BVOD Almighty: Reach and Return vyplynulo, že kampaně, které využívaly jak lineární televizi, tak BVOD, byly o 10 % efektivnější při dosahování návratnosti investic než při samotné lineární televizi.
Zjištění vycházejí z výzkumu smíšených režimů, který provedly společnosti PwC, agentury WPP Gain Theory, MediaCom, Wavemaker, Mindshare a agentura Acacia Avenue. Thinkbox je marketingovým orgánem pro britské komerční televize.
Podle studie se ukázalo, že BVOD zvyšuje přírůstkový dosah lineárních kampaní. V průměru BVOD přidalo lineárním kampaním 4 % přírůstkového dosahu u dospělých ve věku 16+, 6 % u majetnějších spotřebitelů (dospělí ABC1) a 8 % u spotřebitelů ve věku 16-34 let.
Pravděpodobnost zasažení “nejlehčí” poloviny všech dospělých diváků televize na BVOD byla také vyšší u jednoho ze tří ve srovnání s jedním ze 13 u lineárního vysílání.
„Hlavním zjištěním je, že zadavatelé reklamy by měli investovat do lineárního vysílání a vysílání BVOD, aby maximalizovali dosah a návratnost,“
řekl Matt Hill, ředitel pro výzkum a plánování společnosti Thinkbox.
PwC uvádí pět “klíčových strategií pro BVOD”
V rámci studie společnost PwC také doporučila plánování ve všech třech hlavních britských televizních stanicích: Channel 4, ITV a Sky, protože to přináší dvojnásobný přírůstkový dosah než reklama v jen jednom z nich, a také plánování u klíčových pořadů a čase kolem nich, včetně pořadu Love Island na ITV, GoggleBox na Channel 4 a The Midwich Cuckoos na Sky.
- Kampaně plánované v rámci šesti až deseti žánrů navíc zajistily třikrát větší přírůstkový dosah. než kampaně v rámci jednoho až pěti žánrů.
- PwC uvedla, že hlavní vysílací čas BVOD (20:00 až půlnoc) je o hodinu a půl delší než lineární vysílání (20:00 až 23:00).
- Současně by části televizních kampaní na BVOD měly běžet déle než 30 dní, aby se optimalizoval jejich celkový televizní dosah. Kampaně, které probíhaly 30 až 50 dní, měly třikrát větší přírůstkový dosah než ty, které probíhaly méně než 30 dní.
Zdroj: the-media-leader.com
