Fenomén CTV se potupně uchytává i na českém reklamním trhu. I přes silné postavení lineární TV reklamy přibývá subjektů a kanálů, kde lze reklamu ve video streamingu na velkých televizorech připojených k internetu (CTV) využívat. Vyplynulo to z odborného setkání společností Adform a Tivio v minulém týdnu.
CTV reklama patří společně s retail médii, reklamou na sociálních sítích a ve vyhledávání k nejrychleji rostoucím reklamním kanálům. Podle odhadu společnosti Omdia je online video s náskokem největší a nejrychleji rostoucí mediální platformou, která má v roce 2029 dosáhnout objemu na úrovni 330 mld. USD. To je zhruba o třetinu více než v letošním roce a více než dvojnásobek než v roce 2020. S odstupem následují příjmy předplatného z video streamingu a placené TV.
Vývoj tržeb v odvětvích médií a zábavy 2020 - 2029 (mil. USD); Zdroj: OmdiaO využití reklamy v CTV přitom uvažuje už nadpoloviční většina zadavatelů (56 %) v regionu střední a východní Evropy (CEE), zmínil na setkání na základě dat DV/IAB Europe Michael Štádler, country manager společnosti Adform pro ČR a SK. Je to více než v jiných evropských regionech. V západní Evropě dosahuje procento zvažování 45 %, v jižní Evropě 47 % a v severní Evropě 33 %.
Důvodem je vedle technologického rozvoje i měnící se chování uživatelů a zákazníků. Podíl digitálního videa na celkové sledovanosti jen na americkém trhu od roku 2020 roste a v letošním roce by měl poprvé překonat podíl lineární TV. Výraznější změny jsou viditelné u mladších diváckých skupin ve věku 18-34 let, kteří se rychleji přesouvají k digitálnímu videu.
Mezi jednotlivými trhy jsou ale ve vývoji CTV rozdíly. „Situace u nás zatím taková není. Investice zadavatelů do reklamy na kanálech do Nova Group a Prima Group rostou, kvůli vyprodanosti breaků se navyšují ceny, a i tak se breaky prodlužují. Není snadné se v průběhu sezóny do vysílání dostat, a proto vnímáme CTV jako zajímavou příležitost,“ popsal.
Pro letošní rok jsou výdaje do CTV reklamy na globální úrovni odhadovány na 35 mld. USD, což je asi čtvrtina celkových výdajů do lineární TV. Letos by se výdaje do CTV měly meziročně zvýšit o pětinu. Růstu CTV reklamy napomáhá i skutečnost, že svůj reklamní prostor otvírají globální hráči na poli video streamingu jako Netflix nebo Disney+. Zároveň téměř každý výrobce smart televizí (Samsung, LG, Xiaomi) má svůj vlastní operační systém, v rámci kterého se mohou zadavatelé také prezentovat.
Podle dostupných dat využívá v Česku streamingové video služby více než 3 mil. uživatelů ve věku 15-69 let (zdroj: ResSolution Group). V průměru streamingem stráví 1 hodinu a 6 minut denně. K největším patří Netflix, Voyo, Disney+, Max, Prima+, Prime Video, Skyshowtime a Paramount+.
Druhá polovina roku ale naznačila, že CTV reklamu začínají objevovat i tuzemští zadavatelé. Adform letos v září realizoval na českém trhu první programatickou kampaň v lineární TV. Zadavatelem byla ČSOB a CTV reklama se objevila ve vysílání kanálu DVTV Extra. Uskutečnila se díky spolupráci se společností Tivio. Ta je partnerem DVTV Extra pro měření a realizaci kampaní. Od listopadu je DVTV Extra v terestrickém vysílání, což by mělo přispět ke zvýšení jejího dosahu. V novém roce se pak očekává další rozšíření distribuce.
Aktuálně lze programatickou reklamu v TV nakupovat vedle Tivia také na prima+, SkyShowtime, Rakuten TV, R2B2 v rámci Hbbtv a prostřednictvím globálních SSPs jako PubMatic a Magnite. Ze slovenských TV na TV Joj a TV Markíza. Reklamní prostor u globálních hráčů, jakými jsou Netflix nebo Disney+, zatím v Česku otevřený není. Očekává se ale, že by k tomuto kroku v horizontu dvou let mohlo dojít. Tím se celková nabídka CTV inventory zvýší.
V současnosti je podle Ladislava Navrátila, spoluzakladatele a CEO Tivio Studio, velikost inventory pro programatické reklamy v lineární TV na úrovni 20 mil. impresí měsíčně. CTV reklamu je možné nakupovat vedle zmíněné DVTV Extra také na TV kanálech Sporty TV a Kviff.TV. Také Tivio podle jeho slov očekává rozšíření a vstup nových hráčů na trh v příštím roce.
Hlavními benefity pro využití CTV reklamy, která se vyznačuje konzumací obsahu na velkých televizorech, mají být podle řečníků především kvalita inventory, možnost cílení a zapojení CTV kampaní do celkové on-line komunikace inzerenta, možnost nastavovat si kampaně na různé KPI, nové formáty, které CTV přináší a také transparentní reporting.
Zdroj: mediaguru.cz
