Každý třetí člověk, který má předplacené streamování, sdílí svůj účet s dalšími domácnostmi.
Výzkum 2023 Digital Consumer Trends, který provedla společnost Deloitte, ukázal, že každý čtvrtý uživatel (25 %) sdílí náklady na platformu SVOD, kterou používá, přičemž u osob ve věku 16–24 let je tento podíl vyšší a činí 34 %.
Více než polovina (57 %) respondentů, kteří sdílejí placenou službu SVOD, uvedla, že by v případě zákazu sdílení předplatného přestala službu používat.
Dále 21 % spotřebitelů uvedlo, že v posledním roce zrušili službu SVOD z důvodu zvyšujících se životních nákladů.
Sdílení předplatného se také více formalizovalo. Celá čtvrtina uživatelů (25 %) sdílí náklady na využívanou platformu SVOD s dalšími domácnostmi. Tento způsob sdílení je také nejrozšířenější mezi mladšími uživateli, využívá jej 34 % uživatelů ve věku 16–24 let a 32 % uživatelů ve věku 25–34 let.
Paul Lee, partner a globální ředitel výzkumu v oblasti technologií, médií a telekomunikací ve společnosti Deloitte, řekl: „Od vzniku služby předplaceného videa na vyžádání je sdílení uživatelských jmen a hesel s ostatními domácnostmi velmi rozšířené. Vzhledem k tomu, že se poskytovatelé SVOD snaží zavést přísnější pravidla pro sdílení, aby dosáhli zvýšení počtu předplatitelů a příjmů, jsou spotřebitelé postaveni před rozhodnutí – mohou platit více, přejít na levnější balíčky „s reklamou“, případně se přístupu zcela vzdát.“
Lee dodal, že omezení sdílení sice může vést k nárůstu počtu předplatitelů, ale může mít za následek i snížení celkového počtu osob, které sledují pořad nebo film, což snižuje míru rozruchu kolem daného obsahu a následně vede k poklesu celkové atraktivity služby.
Přístup k SVOD ve Velké Británii klesl za poslední rok o jeden procentní bod na 73 % v roce 2023, přičemž svého maxima (76 %) dosáhl v roce 2021. Pokles přístupu byl nejstrmější u osob ve věku 65–75 let (na 49 % v roce 2023 z 53 % v roce 2022 a 57 % v roce 2021), jejichž využívání služby SVOD prudce vzrostlo v období lockdownů.
Počet předplatných na osobu však stále stoupá, a to z 2,46 v roce 2022 na 2,62 v roce 2023, což představuje nárůst o 6,5 %. Tento růst je však výrazně pomalejší ve srovnání s lety 2018–2021, kdy počet předplatných na respondenta vzrostl o 60 %, a to z 1,45 na 2,33.
Zdroj: broadbandtvnews.com
