EFFIE ROZDALA ŠEST ZLATÝCH, GRAND PRIX NEUDĚLILA

Letošní ročník soutěže reklamní efektivity Effie zná oceněné. Cena za absolutně nejlepší kampaň, Grand Prix, letos udělena nebyla.

Hlavní cenu, Grand Prix, letošního ročníku reklamní soutěže Effie, která oceňuje efektivitu reklamních kampaní, porota neudělila. A to i přesto, že se shodla, že letošní kampaně byly propracovanější než ty loňské.

Z pohledu počtu oceněných kampaní nasbíral nejvíce cen Plzeňský Prazdroj (8). Na oceněných kampaních pro pivního producenta se přitom podílely různé agentury. Druhý nejvyšší počet oceněných měla Česká spořitelna (4) a po třech cenách získaly společnosti Vodafone, AmRest, Heineken a L'Oréal.

Nejčastěji si na pódium pro medailové ocenění přišli zástupci agentury McCann Prague (2 stříbrné, 5 bronzových a jedno zvláštní ocenění). Následovaly agentury Ogilvy (dvě stříbra, čtyři bronzy) a PHD (jedno zlato, tři stříbra, dva bronzy).

Vítězství v kategoriích, a tedy zlaté Effie, si vysloužily agentury VML, PHD, Good Game, WMC Grey, Triad a přímo zadavatel Plzeňský Prazdroj s agenturami Imminent a B&T.

Zlaté kampaně

Nejvyšší ocenění v jednotlivých kategoriích, zlatou Effie, si odneslo šest kampaní.

• V kategorii Aktivačního marketingu dosáhla na zlato agentura VML s kampaní Spořka vs Gaming, win win! pro Českou spořitelnu. Oceněna byla i v kategorii Finanční služby bronzem. Spojuje světy bankovnictví a gamingu. Vstoupila na globálně nejpopulárnější herní sociální síť Twitch a ve své komunikační kampani oslovila komunitu českých hráčů online her s tématem financí a finančního zdraví v oblasti online počítačových her.

Zdroj: Česká spořitelna

• V kategorii Digitálního marketingu se podařilo získat nejvyšší ocenění kampani Effaclar for Gamers: Speed run k 5x vyšším prodejům od Good Game pro L'Oréal Česká republika. Kampaň už letos získala významná ocenění na soutěžích Zlatý středník a Impact Czech Awards. Cílila na mladé muže a vznikla ve spolupráci s herním influencerem Dodem. Effaclar vytvořil mapu ve hře Fortnite, kde hráči soutěžili v tom, kdo rychleji vyčistí Dodoho akné. Kampaň oslovila více než 316 tisíc hráčů, což vedlo k nárůstu prodeje o 485 % oproti předchozí kampani.

• V kategorii Obsahového marketingu vybojovala zlato mediální agentura PHD s kampaní Jak KFC zachutnalo české rapové komunitě pro klienta AmRest. Kampaň získala na letošní Effie i dvě stříbra, a to v kategorii Aktivačního marketingu a v kategorii Potravin. Zacílila na mladou cílovou skupinu a pro promo limitované nabídky mag wrap zapojila rapovou komunitu.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený KFC Česká republika (@kfc_cz)

Zdroj: KFC

• V kategorii Dlouhodobé budování značky byla oceněna značka Datart (společnost HP Tronic Zlín) za koncept Jak se Datart stal první volbou v elektro retailu od WMC Grey. Vysloužila si ho za koncept „Datart, Rychlart, Dopravart“, který značce přinesl navýšení tržeb o 20 % mezi lety 2020 a 2023, růst podílu na trhu o 30 % a rovněž i růst počtu zákazníků.

Zdroj: Datart

• V kategorii Nápojů dosáhl na nejvyšší ocenění Plzeňský Prazdroj a agentura Triad Advertising s kampaní Boj o vodu přinesl Radegastu průlom na cestě do prémiového segmentu. Pivovar Radegast si předsevzal, že do roku 2030 zadrží v české krajině více vody, než kolik sám spotřebuje. Svého závazku chce dosáhnout podporou projektů na zadržování vody v krajině. Porota ji udělila také stříbrnou Effie za PR.

• V kategorii PR ocenila porota další kampaň Plzeňského Pivovaru - Pilsner Urquell zazářil na červeném koberci. V rámci karlovarského filmového festivalu vynesla herečka Aňa Geislerová první šaty vyrobené z piva podle návrhu Jakuba Polanky. Událost dokázala zvýšit povědomí o značce Plzeňský Prazdroj o 76 % a video s Aňou Geislerovou na červeném koberci v šatech z plzeňského ležáku dosáhlo 2,3 mil. zhlédnutí. Stříbrem byla tato aktivita oceněna i v kategorii Nápoje.

Ke kampaním, které letos na Effie získaly více ocenění, se zařadily také:

• Kampaň pro značku Krušovice Bohém za uvedení na trh od agentury Flo BX pro Heineken (bronz a dvě zvláštní ocenění).


• Kampaň KB a Mastercard: Jak Poro porazil všechny šampiony, kterou přihlásila agentura Good Game (bronz a stříbro).


• Stříbro a bronz získala vlastní náborovou kampaň Ogilvy s názvem Nulťákem ke snížení nákladů na nové zaměstnance.


• Dvě stříbra si odnáší Publicis za kampaň pro Fortunu s názvem Jak Fortuna zpátky ke štěstí přišla.


• Stříbro a zvláštní ocenění Jak se z chameleona stalo v ČSOB velké zvíře od Zaraguzy pro ČSOB.

Předávání cen Effie 2024

Foto: Kateřina Hrubešová, AKA

Výsledky Effie 2024

Celkem se přihlásilo 100 projektů, což je druhé nejvyšší číslo v historii soutěže. Na shortlist se dostalo 57 z nich. O vítězích rozhodla 40členná porota. Během čtvrtečního večera bylo vyhlášeno celkem 45 výherců ve 12 soutěžních kategoriích.

„Effie je důkazem toho, jak významná je dlouhodobá spolupráce a sdílení know-how napříč celým odvětvím. Většina oceněných kampaní se vyznačuje nejen dlouhodobou kooperací, ale i konzistentním sledováním a vyhodnocováním vlivu marketingové komunikace na byznys,“ uvedla Petra Jankovičová, prezidentka Asociace komunikačních agentur (AKA) a CEO agentury Triad Prague.

Zdroj: mediaguru.cz