To jsou závěry vyplývající ze studie společnosti Hub Entertainment Research nazvané TV Advertising: Fact vs. Fiction, která byla realizována mezi 3 000 americkými spotřebiteli (14–74 let) sledujícími televizi alespoň jednu hodinu týdně. Společnost Hub Entertainment Research se v rámci průzkumu zaměřila na několik důležitých otázek:
- Jaká je tolerance diváků vůči reklamám a jak se v průběhu času změnil postoj diváků?
- Jaký je dopad reklamní strategie a jaký vliv mají různé způsoby doručení reklamy na zapojení diváků?
- Jak si vedou různé platformy a které z nich nabízejí skvělý zážitek z reklamy?
- Jaký vliv má živé sledování reklam a jaký dopad má způsob sledování na tolerování reklam a zapojení ze strany diváků?
Cílem studie bylo pomoci streamovacím službám, mediálním agenturám, inzerentům a distributorům lépe pochopit, jak prezentovat reklamu, která zvyšuje zapojení diváků a jejich spokojenost se streamovaným videem. Jaké jsou klíčové závěry průzkumu?
Téměř dvě třetiny diváků vnímají jako snesitelnější reklamu v živém vysílání
Velmi zajímavým zjištěním bylo, že 66 % respondentů označilo reklamy během živě vysílaných událostí za „snesitelnější“ než reklamy, které se objevují během obsahu na vyžádání. To je skutečně pozoruhodné, protože podle studie tvoří živě vysílané události zhruba třetinu celkového času sledování.
Pozitivní nálada vůči reklamním přestávkám v živém televizním vysílání je zřejmá nejvíce mezi mladšími diváky. Z diváků ve věku 16–34 let 69 % uvedlo, že reklamy během živého vysílání jsou přijatelnější než reklamy v rámci obsahu na vyžádání. Pokud jde o diváky ve věku 35–54 let, s tímto tvrzením souhlasilo 66 % respondentů, zatímco ve věkové skupině 55–74 let to bylo 61 %.
Zdroj: Hub Entertainment ResearchReklamní přestávky v živém televizním vysílání poskytují mnoha divákům vítanou přestávku v programu. Více než polovina diváků souhlasila s tvrzením „Reklamní přestávky během živého televizního vysílání mi poskytují možnost odpočinout si.“ Zejména u živých sportovních přenosů jsou reklamy vnímány jako součást pravidelného rytmu akce.
Objevují se také zajímavé údaje týkající se pozornosti diváků. Nejlepším způsobem, jak ji získat, je nabídka pobídek ke sledování reklamy, což za úspěšnou taktiku označilo 50 % respondentů. V těsném závěsu pak následují opatření omezující zatížení reklamou: kratší reklamní přestávky (49 %), kratší délka reklamy (47 %) a spuštění jediné reklamy v přestávce (46 %).
Reklamy vyžadující zapojení diváka měly nižší skóre. Hry, interaktivní reklamy a reklamy obsahující odkazy na produkty hodnotilo jako pravděpodobné, že diváky zaujmou, pouze 31 %, 22 % a 21 % respondentů. Nízké hodnocení měly také reklamy s pauzou, a to 23 %.
Hlavní cestou k upoutání pozornosti diváků je tedy prezentování menšího počtu reklamních spotů v kratších přestávkách.
Akceptace reklam výměnou za snížené předplatné
S přibývajícím počtem televizních služeb, které zavádějí nabídky podporované reklamou, si diváci na tuto realitu postupně zvykají a akceptují ji. Počet spotřebitelů, kteří tvrdí, že televizní reklamu netolerují, stále klesá. Dvě třetiny spotřebitelů jsou otevřeny sledování reklam, pokud to sníží jejich náklady na předplatné, přičemž akceptace ze strany diváků, kteří reklamy „nesnášejí“, se během tří let zvýšila z 30 % na 42 %.
Zdroj: Hub Entertainment Research„Za poslední tři roky je zřejmé, že většina diváků dává přednost sledování reklam, pokud mohou ušetřit za televizní předplatné. V poslední době vidíme, že i ti spotřebitelé, kteří jsou vůči reklamám nejméně tolerantní, zjišťují, že se jim vyplatí vyměnit sledování reklam za nižší náklady,“ řekl Mark Loughney, hlavní konzultant společnosti Hub Entertainment Research. „Pro streamovací služby a jejich inzerenty je zde spousta dobrých zpráv. Většina spotřebitelů považuje množství reklamy za přiměřené, zejména při živém sledování. S tím, jak budou provozovatelé streamovacích služeb přidávat více živého obsahu, zejména sportovního, budou mít inzerenti větší možnosti oslovit více diváků, kteří jejich sdělení věnují plnou pozornost.“
Zdroj: hubresearchllc.com
