Například výdaje na televizní reklamu se od doby před pandemií téměř ztrojnásobily. Trh s reklamou v televizním vysílání dosahuje 18,89 miliardy dolarů, což je méně než třetina jeho lineárního televizního protějšku, který dosáhne 68,35 miliardy dolarů. Ale zatímco výdaje na reklamu v lineární televizi mají klesající tendenci, výdaje na reklamu v CTV rostou rychleji než výdaje na jakýkoli jiný digitální kanál s výjimkou sociálních sítí. Do konce roku 2026 se výdaje na CTV více než zdvojnásobí a dosáhnou 38,83 miliardy dolarů.
Výdaje na reklamu v připojené televizi (CTV) v USA, 2019-2026 (v miliardách, % změny a % celkových výdajů na reklamu v médiích)
Jeden z největších taháků CTV: Prakticky veškerý inventář je adresovatelný. Mezi agenturními a marketingovými odborníky bylo přesné zacílení na publikum největší vnímanou výhodou CTV a streamované reklamy - a hlavním důvodem pro zvýšení investic, jak vyplývá z průzkumu z března 2022, který zadala společnost Premion a provedla agentura Advertiser Perceptions. Jakmile více streamovacích platforem zavede tarify podporované reklamou, inzerenti získají přístup k většímu počtu diváků na více místech.
A inzerenti CTV se přiklánějí k automatizovanému nákupu. Před pandemií proudila přibližně polovina (53,5 %) reklamy na CTV přes programované trubky. V letošním roce budou téměř tři čtvrtiny (74,4 %) reklamních výdajů CTV realizovány programovaně.
Programovaný přístup je stále běžnější také v lineární televizní reklamě. Inzerenti letos utratí za lineární programovanou reklamu 6,90 miliardy dolarů, což je meziročně o 27,4 % více, ale stále méně než polovina z 14,04 miliardy dolarů za programovanou reklamu v CTV.
Programovaná reklama, která představuje 1 dolar z každých 10 dolarů utracených za lineární televizní reklamu, nabízí takovou míru flexibility, jakou nemohou poskytnout ani upfront, ani scatterové trhy. „Jediným omezením programované reklamy jsou data, která používáte, publikum, které chcete oslovit, a cena, kterou jste ochotni za jeho oslovení zaplatit. Je to nejdynamičtější, nejsofistikovanější a nejhbitější způsob nákupu médií,“ říká Ashley Luongo, seniorní viceprezidentka pro pokročilý prodej reklamy ve společnosti NBCUniversal.
Vzhledem ke sbližování lineárního a streamovaného vysílání mohou kanály zpřístupnit více lineárního obsahu programově. I přes pozitivní vývoj se však růst zpomaluje. Výdaje na lineární programovanou reklamu vzrostou v roce 2024 jen o 6,8 % na 8,42 miliardy dolarů, protože inzerenti budou nadále přesouvat rozpočty zcela mimo lineární vysílání.
Inzerenti utrácejí více i za lineární adresovatelnou televizi. V letošním roce vzrostou výdaje na lineární adresovatelnou reklamu o 24,6 % na 3,53 miliardy dolarů.
V roce 2022 však bude tvořit pouze 5,2 % celkových výdajů na televizní reklamu, mimo jiné kvůli omezeným finančním zdrojům. Lineární adresovatelná reklama historicky tvořila 2 minuty za hodinu vyhrazených pro lokální reklamu. Teď, když se zájem inzerentů o adresovatelná média zvyšuje, se prodejci snaží tuto poptávku uspokojit. Několik příkladů z poslední doby:
- V dubnu společnost Roku představila produkt dynamické lineární reklamy (DLA), který využívá technologii automatického rozpoznávání obsahu (ACR) k nahrazení “generických" lineárních reklam personalizovanými reklamami.
- V červnu společnosti AMC Networks a FreeWheel oznámily nové samoobslužné řešení, které agreguje lineární adresovatelný inventář z různých zdrojů nabídky a využívá automatizaci včetně optimalizace v reálném č
Stejně jako u lineární programované reklamy se výdaje na lineární adresovatelnou reklamu zpomalují, protože celkové výdaje na lineární televizní reklamu stagnují. Do roku 2024 dosáhnou výdaje na lineární adresovatelnou reklamu 6,1% meziročního růstu na 4,20 miliardy dolarů.
Přečtěte si celou zprávu zde.
Zdroj: insiderintelligence.com
