ROI je poměr čistého zisku vytvořeného investicí. V marketingu se často používá pro označení přírůstku tržeb nebo zisku generovaného marketingovými aktivitami. Ve zprávě ROI Benchmark, se WARC věnuje změnám do hloubky a přináší srovnávací ukazatele.
Zdroj: WARC.COMCo to znamená
Medián návratnosti investic do zisku 2,5:1 znamená, že v průměru by investice do reklamy ve výši 1 milionu dolarů mezi těmito případy vygenerovala 2,5 milionu dolarů čistého zisku (po vyloučení nákladů na kampaň).
Protože však většina případových studií v databázi WARC uvádí krátkodobé výsledky, údaje o návratnosti investic odrážejí spíše krátkodobou návratnost. Dlouhodobá návratnost investice bude vyšší, neboť z důkazů vyplývá, že více než polovina návratnosti marketingových investic je generována v dlouhodobém horizontu.
Pozoruhodné je, že medián návratnosti zisku od začátku sledování v roce 2017 vzrostl z 1,9:1 v roce 2017 na 2,5:1 v roce 2024. Tento nárůst by mohl naznačovat celkové zlepšení efektivity reklamy, protože marketéři se zaměřují na maximalizaci ROI.
Proč je návratnost investic důležitá
ROI je pro marketéry klíčovou metrikou, protože měří efektivitu marketingových investic. Umožňuje marketérům porovnat relativní efektivitu různých kampaní s různými rozpočty a návratnost kampaně ve srovnání s jinými investicemi.
Znalost průměrné návratnosti investic u úspěšných kampaní může marketérům pomoci porovnat jejich výkonnost s oborovými standardy.
Výstupy
- Průměrná návratnost investic do příjmů úspěšných kampaní je 4,33:1 a průměrná návratnost investic do zisku je 2,5:1.
- Návratnost investic se může u jednotlivých kampaní a kategorií značně lišit, přičemž krátkodobý dopad se pohybuje od méně než 1:1 až po více než 10:1.
- Automobilový sektor vykazuje vysoký medián návratnosti investic do příjmů, zatímco kampaně v maloobchodě a telekomunikacích / veřejných službách vykazují vysokou návratnost investic do zisku.
Předplatitelé společnosti WARC Media si mohou celou zprávu ROI Benchmarkspřečíst zde.
Zdroj: warc.com
