ROCHELLE, New York — Přestože se předplacené služby na trhu streamování množí, na síle stále nabírají reklamou podporované možnosti streamování, uvádí agentura Horowitz Research ve zprávě o stavu sledování televize a streamování v roce 2021 („State of Viewing and Streaming 2021“).
Ve světě streamování zpočátku dominovaly placené služby videa na vyžádání (SVOD) jako Netflix, který nabízí obsah na vyžádání bez reklam. Výsledky průzkumu však zpochybňují dojem, že lineární televize bude hrát menší roli.
Podle agentury Horowitz téměř polovina (46 %) diváků televizního obsahu v USA využívá reklamou podporované streamovací služby (AVOD) nejméně jednou měsíčně. Celých 28 % pak využívá kromě nabídky na vyžádání také bezplatné, reklamou podporované televizní služby (FAST) u reklamou podporovaných lineárních kanálů.
Spotřebitelé také využívají širokého spektra reklamou podporovaných služeb u lineárního obsahu. Uživatelé uvádějí, že nejčastěji využívají Pluto TV, Tubi, aplikaci The Roku Channel a IMDb TV.
Reklamou podporované streamovací služby prozatím neurčují podíl sledování, které připadá na předplacené streamovací služby. Tomuto trhu vévodí původní agregátoři obsahu, jako je Netflix, a celá řada alternativ poskytujících obsah přímo spotřebitelům (DTC služby) jako Disney+, Peacock a Discovery+, uvádí Horowitz.
Růst těchto bezplatných televizních služeb financovaných z reklamy však signalizuje důležitý bod zlomu pro mediální společnosti, které se snaží přizpůsobit své obchodní modely prostředí streamování. I přes explozivní růst streamování považuje většina mediálních společností za zlatý důl prodej reklamy v lineární televizi (klasické a kabelové). Důvodem je neutuchající snaha produkovat stejnou úroveň výnosů v prostředí streamování, vysvětluje zpráva.
Studie agentury Horowitz také zjistila, že streamování se chystá zastínit tradiční platformy z hlediska podílu na sledovanosti televizního obsahu dlouhého formátu.
Mezi spotřebiteli obecně je však koláč sledovanosti rozdělený celkem rovnoměrně. 35 % stráveného času podle informací od respondentů je věnováno lineárnímu obsahu doručenému pomocí tradiční služby (kabel, satelit nebo signál přijímaný vzduchem přes anténu). 37 % připadá na streamovaný obsah (zbytek času tráví respondenti u videa na vyžádání doručeného pomocí kabelu nebo satelitu nebo u obsahu, který je zaznamenán na digitálním videorekordéru nebo na DVD).
Mezi mladšími spotřebiteli je obrázek velmi odlišný: celých 50 % času tráví lidé ve věku 18-34 let u streamovaného obsahu, ale jen 18 % u tradičního lineárního obsahu.
Proto musí velké i malé mediální společnosti monetizovat televizní obsah v prostředí streamování stejně masivně, jako to dělaly v tradičním prostředí, pokud mají v tomto novém ekosystému přežít, vysvětlil Horowitz.
Dobrá zpráva je, že spotřebitelé jsou velmi otevření reklamě ve streamovacím prostoru - možná ještě více, než byli v tradičním lineárním prostředí, zjistil Horowitz.
Zatímco asi polovina streamujících se usilovně snaží při sledování televize vyhnout reklamě, tolerance je větší, pokud sledují obsah dostupný zdarma (nebo za nízkou cenu). Šest z deseti (58 %) streamerů má pocit, že reklamy představují férovou „cenu“ za možnost sledování televizního obsahu zdarma (tj. sdělují tím, že jim nevadí sledovat reklamy, pokud platí velmi málo nebo se dívají zdarma). Navíc téměř 4 z 10 spotřebitelů začínají vnímat a oceňovat, že streamování jim přináší více přizpůsobenou, personalizovanou reklamu.
„Láska spotřebitelů k zábavnému obsahu - a jejich touha získat co nejvíce takového obsahu za co nejméně peněz - se nezměnila. Základy odvětví se nemění,“ poznamenává Adriana Waterston, senior viceprezidentka oddělení Insights and Strategy agentury Horowitz.
„Změnila se očekávání spotřebitelů, jak, kde a kdy mohou konzumovat obsah, který mají rádi, a technologie, která tyto zážitky přináší. Je-li reklama ve streamovacím prostředí dodávána bez ohledu na obrazovku, je možné ji sledovat kdekoli a je vysoce personalizovaná, pak někteří spotřebitelé reklamu nejen tolerují, ale přímo vítají, zejména je-li přizpůsobena jejich zájmům,“ dodává Waterston.
Zpráva „State of Viewing & Streaming 2021“ přináší analýzu diváků televizního obsahu v USA (lidé, kteří se na televizi dívají denně hodinu a více) i klíčových demografických a předplatitelských segmentů. Průzkum byl prováděn online v květnu 2021 mezi 2 000 diváky televizního obsahu.
Zdroj: tvtechnology.com
