Vyplývá to z výroční zprávy o marketingu pro rok 2023 od společnosti Nielsen. Zjistila, že 84 % z téměř 2 000 dotazovaných globálních marketérů sice využívá OTT a CTV platformy, ale jen 49 % z nich si je jisto jejich efektivitou.
Vše se ale odvíjí od měření: jen 53 % marketérů v průzkumu si bylo jisto měřením celého funnelu, zatímco 69 % se shodlo na tom, že digitální média a fragmentace publika v souvislosti s nárůstem streamingu představují značnou výzvu pro oslovení cílových skupin. Z toho vyplývá zásadní informace, že obor naléhavě potřebuje přesné, srovnatelné a reprezentativní měření napříč médii napříč zařízeními a platformami.
Závěry výzkumu společnosti Nielsen dále ukazují že:
- Celosvětově 71 % marketérů tvrdí, že srovnatelnost při crossmediálním měření je důležitá. Přesto je crossmediální měření návratnosti investic pro mnohé stále nepolapitelné, přičemž měření reklamy v CTV představuje výzvu.
- Marketéři uvádějí pouze mírnou míru účinnosti napříč kanály, přičemž vnímaná účinnost je nejnižší u podcastů, CTV, streamovaného audia a nativní reklamy. Tyto čtyři kanály však také patří k těm, do kterých marketéři plánují v příštím roce nejvíce investovat, přičemž plánovaný nárůst se pohybuje od 38 % do 42 %.
- Navzdory očekávanému navýšení reklamních rozpočtů plánuje 24 % globálních marketérů v průměru do určité míry snížit investice, přičemž 12 % plánuje snížení o 150 % a více.
- Směrem k roku 2023 již většina značek vynakládala nižší výdaje - v průměru o 50 % - aby dosáhla maximální návratnosti investic. Snížení výdajů o ještě více by mohlo ještě více stlačit návratnost investic a negativně ovlivnit hlavní cíle marketérů pro příští rok: získání zákazníků, těsně následované povědomím o značce.
"Skutečné crossmediální měření vyžaduje transformační myšlení, které upřednostní publikum před rostoucím sortimentem nástrojů a řešení, které měří na úrovni jednotlivých kanálů." - Jamie Moldafsky, ředitel marketingu a komunikace, Nielsen.
Zdroj: warc.com
