Mnoho letošních reklam na Super Bowlu hrálo na jistotu a využívalo kulturní odkazy ze 70., 80. a 90. let. Například tenisová šampionka Serena Williamsová účinkuje v reklamě na Michelob Ultra, která čerpá z klasické komedie Caddyshack, zatímco John Travolta, který hrál před více než 40 lety v Pomádě, zpívá hit Summer Nights v reklamě na 5G internet od společnosti T-Mobile.
„Reklamy na Super Bowlu jsou vždy do jisté míry odrazem situace v zemi,“ řekl Tim Calkins, profesor marketingu na Northwestern University. „Společnosti se drží odlehčené reklamy, jde o pro ně bezpečný přístup vzhledem ke všem problémům, kterým země čelí.“ To znamená, že ostřejší reklamy, jako například slavná reklama na počítač MacIntosh od společnosti Apple z roku 1984, jsou mimo hru a trendy je teď humor.
„Spotřebitelé se chtějí zasmát a cítit se příjemně,“ řekl Rich Weinstein, profesor na VCU Brandcenter. „Je to méně o prožívání problémů, kterým dnešní svět čelí, a více o opírání se do nostalgie a zábavy.“
Další letošní reklamy během Super Bowlu, které se s láskou ohlížejí za minulostí: Alicia Silverstone si v reklamě na Rakuten zopakovala svou roli z filmu Praštěná holka z roku 1995; Intuit TurboTax použil píseň Safety Dance od skupiny Men Without Hats z roku 1982; a herec Adam Driver hrál v reklamě na Squarespace, která připomíná Matrix.
Driver řekl CBS MoneyWatch, že nemá prakticky žádné zkušenosti s tvorbou webových stránek, což je hlavní služba, kterou Squarespace poskytuje. Přesto herec uvedl, že s natáčením spotu souhlasil, protože byl vždy fanouškem „zvláštních a vtipných“ reklam společnosti Squarespace.
„Nikdy jsem nemyslel na lidi, kteří se na ně dívají ve svých obývacích pokojích, dokud mi někdo nepřipomněl, že to je ten konečný cíl,“ řekl.
Je čas na celonárodní skupinové objetí?
Super Bowl je největším reklamním plátnem, na němž se společnosti předhánějí v tom, aby se jejich produkty dostaly před miliony lidí. Podle údajů NFL sledovalo loni tento velký zápas více než 208 milionů lidí. Letos stojí 30sekundová reklama přibližně 7 milionů dolarů. Po započtení ceny výroby spotu a souvisejících kampaní v sociálních médiích však mohou být náklady více než dvakrát vyšší.
Kromě samotného počtu lidí, kteří se na Super Bowl dívají, je tvorba reklamy na Super Bowl komplexní i kvůli rozmanitosti publika. Například „musíte vymyslet spot, který bude rezonovat s mladšími lidmi a zároveň se staršími,“ řekl Calkins.
A pro Super Bowl LVII inzerenti pravděpodobně sáhnou po starších, dobře známých celebritách kvůli jejich širokému záběru. Spojené státy se mezitím stále vzpamatovávají z pandemie a současný kulturní moment zastiňuje také inflace a válka na Ukrajině.
„Letos už toho lidé mají dost a zadavatelé reklamy na to reagují opravdu dobře," říká Kelly O'Keefe, generální ředitel Brand Federation. "Jsou tu tradiční značky, tradiční humor a bude to působit jako staré velké skupinové objetí."
Kryptoměny ztrácejí hodnotu
Crypto.com, Coinbase a FTX Trading debutovaly během loňského Super Bowlu jedněmi z nejdiskutovanějších reklam, ale žádná z těchto společností letos reklamu nevysílá. Čtyři krypto společnosti se připravovaly na reklamy na Super Bowl, ale rozhodly se z nich vycouvat na konci loňského roku, uvedl výkonný viceprezident Fox Sports.
Kryptoměnový průmysl se stále vzpamatovává z náhlého krachu společnosti FTX. Některá z největších krypto jmen - včetně společností Binance, Coinbase a Kraken - potvrdily televizi CBS MoneyWatch, že z reklamy vystupují.
„Třicetivteřinová reklama teď, kdy je naše odvětví v plenkách, není v nejlepším případě dobrým využitím zdrojů. V nejhorším riskujeme, že přivedeme nové uživatele dříve, než zcela pochopíme možnosti a rizika,“ uvedl ředitel pro strategii společnosti Binance Patrick Hilmann. „Existuje způsob, jak zodpovědně propagovat kryptoměny, ale očekávání spojená s reklamou na Super Bowlu tomuto typu sdělení neprospívají.“
Na této zprávě se podílela agentura Associated Press.
Zdroj: cbsnews.com
