PATŘÍ BUDOUCNOST KRÁTKÝM VIDEÍM?

Podle výzkumu Hubspot si 62 procent spotřebitelů prohlédlo videoobsah, aby získali informace o značce nebo produktu. Jaký je ale rozdíl mezi krátkými a dlouhými videi a jaké mají výhody? O tom jsme psali v posledním vydání MAM – dvojčísle 32-33/2024.

Délka videa hraje klíčovou roli v tom, jak dobře dokáže udržet pozornost diváků. Naše schopnost plně se soustředit na jednu činnost se neustále zkracuje — zpráva společnosti Microsoft ukázala, že lidé dnes začínají ztrácet koncentraci po osmi sekundách — oproti 12 sekundám v roce 2000. Krátká videa, často trvající méně než 30 sekund, se proto stávají stále populárnějšími, zejména na platformách jako TikTok nebo Instagram.

CEO agentury LCG News Media Vojtěch Lambert tvrdí, že „krátká videa do 30 sekund jsou ideální pro rychlé upoutání pozornosti a jsou levná“. Tento formát je ideální pro budování povědomí o značce a pro dosažení širšího publika. „Bumpery“ o délce do šesti sekund jsou perfektním příkladem, jak efektivně využít krátký čas k zasáhnutí cílové skupiny.

Na druhou stranu, dlouhá videa, která trvají déle než 10 minut, umožňují podrobnější vysvětlení a vyprávění příběhů. „Budují silnější důvěru a vztah se značkou,“ říká Petra Nevečeřalová z Besocial. Tento formát je ideální pro edukativní obsah, případové studie a detailní návody, kde je potřeba diváka nejen informovat, ale také ho přesvědčit o odbornosti značky.

Jaké bude mít video marketing směřování v příštích letech? Odborníci jako Vít Janda a Petra Nevečeřalová věří, že kombinace krátkých a dlouhých videí zůstane klíčová. Krátká videa rychle upoutají pozornost, zatímco dlouhá videa umožní detailní prezentaci a komplexní „storytelling“.

Pokud vás zajímá více to, jak efektivně využít video obsah ve své marketingové strategii, přečtěte si plnou verzi článku zde.

Zdroj: mam.cz