Z 60 vybraných loňských reklam rezonovaly mezi Čechy podle Ipsosu nejvíce značky Bauhaus, Birell a Mastercard.
Reklama je dobrá, když je efektivní. Podle agentury Ipsos jsou pro efektivní reklamní kreativu důležité tři pilíře – kreativní zážitek, empatie i blízkost a také kreativní nápad. Jak si z pohledu těchto pilířů stojí reklama v českém kontextu, hodnotili čeští spotřebitelé z výběru 60 reklamních spotů nasazených v loňském roce.
Pozitivní kreativní zážitek je klíčem k zakódování do paměti. Díky němu reklama baví, vyvolává pozitivní emocionální odezvu a má potenciál, že o ní budou lidé mluvit. Podle Čechů dokázala vytvořit nejsilnější kreativní zážitek reklama značky Bauhaus, v níž Vojta Kotek unese z prodejny jednoho ze zaměstnanců, protože ví, že mu nejlépe poradí u něj doma i s úpravou zahrady. Spotřebiteli byla reklama vnímána jako jedinečná, příjemná na sledování a zábavná. Vyplatilo se tedy vsadit na známou tvář i zábavnou zápletku, jenž dobře integruje zákaznickou potřebu a je odrazovým můstkem pro demonstraci služeb značky. Dále české diváky oslovily reklamy Českých drah a Birellu.
Video: Bauhaus
Empatie a blízkost hrají důležitou roli při krátkodobém ovlivňování rozhodnutí. Empatická reklama je pro lidi uvěřitelná a její styl je jim ve spojení se značkou povědomý. V rámci tohoto pilíře dosáhla nejlepšího výsledku reklama pro Birell, v níž i člověk, který si chce dát nealkoholické pivo, je na jedné lodi s ostatními konzumenty piva, kteří jeho volbu akceptují. Lidé ocenili, že je reklama dobře přizpůsobená značce, důvěryhodná a relevantní pro publikum, ačkoliv ukazuje na možnost pít nealko mezi pivaři. Zobrazení této potřeby bylo vnímáno jako překvapivé. Kromě nealkoholického piva byly v blízkosti a empatii silné také Kofila nebo Horalky.
Video: Birell
Reklamy se silným kreativním nápadem mají potenciál dlouhodobě ovlivnit volbu i chování spotřebitelů. Je to zkušenost, která přináší nové nápady a myšlení. Vítězem této kategorie byla reklama pro Mastercard, která prezentovala nový design platebních karet pro zrakově postižené. Přiblížení životu nevidomých lidí mezi Čechy velmi rezonovalo a vyvolalo silné emoce. Lidé ocenili, že sdělení reklamy bylo nové, zajímavé a informativní. Silnou kreativní myšlenku doručily také reklamy ČEZ nebo Volkswagen.
Video: Mastercard
Zdroj: mediaguru.cz
Přehled ochrany osobních údajů
Tyto webové stránky používají soubory cookies, abychom vám mohli poskytnout co nejlepší uživatelský zážitek. Informace o souborech cookie se ukládají ve vašem prohlížeči a plní funkce, jako je rozpoznání, když se na naše webové stránky vrátíte, a pomáhají našemu týmu pochopit, které části webových stránek považujete za nejzajímavější a nejužitečnější.
Nezbytně nutné soubory cookies
Nezbytně nutný soubor cookie by měl být vždy povolen, abychom mohli uložit vaše preference nastavení souborů cookie.
Pokud tento soubor cookie zakážete, nebudeme moci uložit vaše preference. To znamená, že při každé návštěvě těchto webových stránek budete muset soubory cookies znovu povolit nebo zakázat.
Soubory cookies třetích stran
Tyto webové stránky používají službu Google Analytics ke shromažďování anonymních informací, jako je počet návštěvníků webu a nejoblíbenější stránky.
Povolení tohoto souboru cookie nám pomáhá zlepšovat naše webové stránky.
Povolte prosím nejprve nezbytně nutné soubory cookies, abychom mohli uložit vaše preference!
Zásady používání souborů cookie
Více informací o našich zásadách používání souborů cookie