"Chtěl jsem vyzkoušet umělou inteligenci a zjistit, zda dokáže spolehlivě vytvořit úspěšný projekt, a tak jsem vytvořil značku a reklamní kampaň pro novou společnost vyrábějící nealkoholické nápoje GreenSip s využitím jazykového modelu ChatGPT, který využívá umělou inteligenci. Rozhovor s mým novým kolegou mi pomohl analyzovat jeho potenciál v reklamních a kreativních úkolech. Kdo ví, možná s ní dokonce nahradím sám sebe, nebo z něj alespoň udělám stážistu."*
*Tento úvod napsal Chat GPT - drzoun!
Všichni poslední dobou mluví o umělé inteligenci ChatGPT. Nebo bych měl spíš říct, že všichni mluví s ní.
Než abyste otázky googlili, můžete se na ně prostě zeptat ChatGPT. Potřebujete napsat e-mail? Nechte to na ChatGPT. Potřebujete složité myšlenky sepsat do jednoduchého shrnutí - ChatGPT. Potřebuje osvěžit váš životopis? Máte to mít. Dokonce napíše počítačový kód v téměř libovolném jazyce a nechá vám malé poznámky vysvětlující, co dělá.
Ale co kreativní úkoly? Jak moc je umělá inteligence užitečná v tomhle? A také otázka, nad kterou se většina kreativců v posledních týdnech zamýšlí - jak velké riziko představuje pro jejich jistotu zaměstnání?
Tak jsem si ChatGPT vyzkoušel. Dal jsem mu… tomu... jí... (teď už jsme v podstatě kolegové) za úkol vymyslet značku, nápad a scénář pro televizní reklamu.
Co fungovalo a co nefungovalo
Můj nový stážista nebyl dokonalý. Některé věci byly trochu kostrbaté. Například chápání rozdílu mezi jednoslabičnými a dvouslabičnými slovy. Nebo zapamatování si zpětné vazby na různé verze scénáře. Byl také problém přijít s neotřelým nápadem, který se dotýká ducha doby, současných memů a kultury.
Ale některé věci byly neuvěřitelně dobré. Třeba pochopení mého nápadu na značku, jak ho použít, a vymyslet tak, aby odpovídal zadání, přibližně za tři vteřiny. Jistě, nebyl to ten nejnáročnější projekt - ekologicky zaměřený nealkoholický nápoj pro dnešní mládež je úkol, který byste našli v epizodě seriálu The Apprentice. Ale jeho pochopení zadání bylo na jedničku s hvězdičkou.
S lehkostí zvládal zpětnou vazbu k jednotlivým iteracím scénáře a do hloubky chápal jeho směřování. Poznáte, že to chápe, když vám vlastními slovy vysvětlí, co chcete - viz část o vizuální tvorbě scénáře.
Nejpůsobivější však byla následná konverzace s ChatGPT. V mnoha ohledech to bylo jako rozhovor se skutečným člověkem. Rozuměl tvůrčímu procesu i své roli. A uznával, že je nejlepší ho používat jen ve spolupráci jako nástroj, nikoliv jako celkovou náhradu tvůrčích nápadů.
To byl pro mě osobně tak trochu vítězný okamžik.
Svět se změnil
Svět se masivně změnil, když se odnožím společností Industrial Light and Magic a Pixar podařilo vyrenderovat obrázky ve virtuálním prostoru - vznikl tak Photoshop a později CGI.
Svět se masivně změnil, když sir Timothy John Berners-Lee našel způsob, jak sdílet text a informace na počítačových sítích - a tím se zrodil věk internetu.
Nyní se svět opět masivně změní díky pokročilým nástrojům, jako je ChatGPT, které pomáhají lidem řešit problémy rychlejším tempem.
V tomto experimentu jsem byl opatrný a nechal jsem ChatGPT kompletně volnou ruku. Nechtěl jsem příliš ovlivňovat jeho tvůrčí proces. Šlo mi o to, abych viděl omezení jeho kreativity - ale to, na co jsem skutečně přišel, jsou jeho možnosti jako nástroje.
Mohl jsem ChatGPT stokrát požádat o 100 názvů značek a dodal by mi je během několika vteřin, ne dnů. Zná každé slovo ve slovníku a ví, která slova se k sobě hodí. To, co neumí tak dobře, je rozeznat, jak tyto volby slov zapadají do současné kultury. Alespoň prozatím zůstává tato část mou prací.
Převezme umělá inteligence kreativní práci?
Odpověď zní ne. Díváte se na to totiž ze špatného úhlu. Umělá inteligence zlepší tvůrčí proces, což povede k dalšímu zkoumání a rychlejšímu experimentování - stejně jako to dělá každá technologie.
Existuje důvod, proč jsem to výše přirovnal k Photoshopu a internetu. Obojí jsou příklady nástrojů, které urychlily kreativitu.
Před internetem se inspirace hledala v knihovnách a sbírkách časopisů/portrétů - dnes na ni stačí jen pomyslet a vyhledat si ji online. Je třeba toho spoustu odfiltrovat, ale není pochyb o tom, že internet proces hledání inspirace urychlil.
Také Photoshop je nástroj, který nahradil staré způsoby stříhání, lepení a ručního kreslení všeho mnohem rychlejšími procesy. Nejenže je rychlejší a jednodušší vytvářet grafiku, ale můžete se také ještě víc přiblížit konečnému produktu - což je obzvláště užitečné, když se chcete ujistit, že jsou všichni na stejné vlně.
Můj klíčový poznatek z rozhovoru byl, že se nemám bát kreativity umělé inteligence; nemám ji uctívat jako superpočítač Deep Thought ze Stopařova průvodce po Galaxii; ale mám najít lepší způsoby, jak ji využít jako nástroj k urychlení vlastního tvůrčího procesu.
Když víte, že můžete dostat odpověď téměř na cokoli - nejtěžší je vědět, na co se zeptat.
Přepis
Víš, co je to idea značky?
Idea značky je jednoduché a stručné prohlášení, které vystihuje základní hodnoty, účel a positioning značky.
Slouží jako vodítko pro veškerou komunikaci a aktivity značky a pomáhá ji odlišit od konkurence.
Idea značky by měla být smysluplná, zapamatovatelná a diferencovaná a měla by inspirovat a řídit veškerou komunikaci a aktivity značky. Je to způsob, jak vytvořit příslib zákazníkům, co jste a za čím si stojíte.
Myslíš, že kdybych ti poskytl informace o značce, dokázal bys pro ni vytvořit ideu značky?
Ano, měl bych být schopen pomoct vytvořit ideu značky pro tvou značku, pokud mi o ní poskytneš dostatek informací.
Pro vytvoření ideje značky je důležité pochopit její historii, hodnoty, cílovou skupinu a jedinečnou hodnotu. Na základě těchto informací mohu pomoci vymyslet prohlášení, které jednoduchým, zapamatovatelným a specifickým způsobem vystihuje základní hodnoty, účel a positioning značky.
Také připomínám, že vymýšlení myšlenky značky je kreativní úkol. Je důležité mít na paměti, že ideu značky lze upravovat a zdokonalovat, takže se k ní neváhej v budoucnu vrátit, aby ses ujistil, že je pořád aktuální.
Tato značka je tedy nová společnost, která vyrábí nealkoholické nápoje. Má jen jednu příchuť. Cílová skupina je zaměřena na dospívající a mladé dospělé, ale může si ji vychutnat každý.
Hodnoty jsou udržitelnost, vzrušení, zvědavost, nový velký hit.
Její jedinečná nabídka spočívá v tom, že svým zákazníkům poskytuje skvěle chutnající nealkoholické nápoje s minimem cukru, u nichž je na prvním místě životní prostředí, pokud jde o obaly a výrobní postupy.
Ve světě nealkoholických nápojů je nováčkem, ale přímo by konkurovala takovým značkám, jako je Coca-Cola.
Zaprvé, nějaké nápady na název pro tuto značku? Něco chytlavého, co by se líbilo mladším generacím?
Zde je několik nápadů na název pro novou značku nealkoholických nápojů, které odpovídají hodnotám, cílové skupině a jedinečné nabídce, kterou jsi popsal:
1. GreenSip
2. Sustaini-Pop
3. Eco-Fizz
4. FutureSip
5. Neo-Pop
6. Radical Refresh
Všechny tyto názvy obsahují důraz na udržitelnost a životní prostředí, což je klíčový aspekt jedinečnosti této značky. Mají také trochu mladistvý a zábavný nádech, což je vhodné pro cílovou skupinu dospívajících a mladých dospělých.
Je důležité říct, že vymyslet chytlavý a zapamatovatelný název značky, který bude rezonovat s cílovou skupinou a bude reprezentovat hodnoty a propozice značky, je náročný úkol, ale výše uvedené názvy by ti měly poskytnout dobrý výchozí bod.
Název značky by měl být snadno vyslovitelný, hláskovatelný a zapamatovatelný, také by měl být legálně dostupný a neměl by porušovat žádné ochranné známky.
Pěkné. Můžeme zkusit i nějaké jednoslabičné názvy? Jako je například Coke, Sprite, Lilt. Může to být úplně vymyšlené slovo.
Jistě, zde je několik jednoslabičných, vymyšlených slov jako název pro tvou novou značku nealkoholického nápoje, které odpovídají hodnotám, cílové skupině a jedinečné nabídce, kterou jsi popsal:
1. Siply
2. Zesto
3. Nektar
4. Zyn
5. Ekko
6. Fyn
Díky jednoslabičnému názvu by mohl být název lépe zapamatovatelný a snadněji uchopitelný, zejména pro mladší cílovou skupinu.
Použití smyšlených slov navíc umožňuje větší tvůrčí svobodu a možnost vytvořit jedinečné jméno, které vynikne. Také je relativně snazší mít jasnou registraci ochranné známky, protože je méně pravděpodobné, že bude zaměněna s existujícími značkami.
Stejně jako u každého názvu značky je vždy důležité vyzkoušet jej u cílové skupiny a zjistit, zda s ní bude rezonovat.
Zvolme tedy třeba GreenSip. Dokážeš vytvořit ideu značky GreenSip?
Jistě, zde je možná hlavní idea značky GreenSip: „Osvěžujeme svět, jeden doušek za druhým.“
Tato idea značky vystihuje základní hodnoty udržitelnosti a odpovědnosti k životnímu prostředí, stejně jako jedinečnou hodnotu značky, která spočívá v poskytování nealkoholických nápojů skvělé chuti s nízkým obsahem cukru a ekologicky šetrnými obaly a výrobními postupy.
Zároveň je ideální volbou pro lidi, kterým záleží na životním prostředí, ale přesto si chtějí vychutnat lahodný a osvěžující nápoj.
Je to jednoduché, ale zapamatovatelné a inspirativní prohlášení, které je v souladu s hodnotami a propozicemi společnosti. Je to slib zákazníkům, že každý doušek GreenSipu je nejen osvěží, ale také pomůže při ochraně životního prostředí.
Můžete mi napsat 30sekundový scénář televizní reklamy, díky které si lidé GreenSip zapamatují?
Jistě, zde je možný 30sekundový scénář pro televizní reklamu na GreenSip:
[Úvodní záběr na skupinu přátel, kteří tráví slunečný den v parku. Smějí se a baví se.]
Vypravěč: (voiceover) „Představujeme vám GreenSip, nový osvěžující nealkoholický nápoj, který je nejen chutný, ale také šetrný k životnímu prostředí.“
[Střih na záběr skupiny přátel, kteří si předávají plechovku GreenSip. Plechovka je vystavena na viditelném místě s jasně viditelným logem a obalem.]
Vypravěč: (voiceover) „GreenSip, vyrobený s minimem cukru a v ekologickém obalu, je ideální volbou pro každého, kdo hledá chutný nápoj bez pocitu viny.“
[Střih na záběr skupiny přátel, kteří si s úsměvem a smíchem vychutnávají plechovky GreenSip.]
Vypravěč: (voiceover) „Takže až budete příště hledat osvěžující nápoj, sáhněte po GreenSipu. Protože každý doušek pro lepší svět se počítá.“
[Střih na záběr na logo GreenSip a slogan „Osvěžujeme svět, jeden doušek za druhým.“]
Vypravěč: (voiceover) „GreenSip, osvěžujeme svět, jeden doušek za druhým.“
[Závěrečný záběr na logo GreenSip na černém pozadí se zvukem otevření plechovky a nalévání nápoje].
Cílem scénáře je vizuálně představit produkt a jeho hodnoty a zároveň zdůraznit jedinečnou nabídku udržitelnosti a ekologické šetrnosti. Je to způsob, jak oslovit sociálně uvědomělou cílovou skupinu. Tato reklama by měla lidem pomoci zapamatovat si název značky, produkt a jeho hodnoty, myšlenku být zodpovědným spotřebitelem a zároveň si vychutnat osvěžující nápoj, a zaujmout je natolik, aby si ho vybrali při příští návštěvě obchodu.
Dobře, můžeme to zkusit znovu s televizním scénářem, ale tentokrát ho udělej vtipnější a přidej do něj nějakou podivnost. Méně korporátního a více bláznivého.
Jistě, tady je možný scénář 30sekundové televizní reklamy na GreenSip, který zahrnuje více humoru a bizarnosti:
[Úvodní záběr na chlápka v laboratorním plášti, který stojí před velkým laboratorním zařízením a začne mluvit velmi vážným tónem].
Vědec: „Vítejte ve výzkumné laboratoři GreenSip, kde neúnavně pracujeme na vytvoření dokonalého nealkoholického nápoje pro ekologicky smýšlející spotřebitele.“
[Vidíme, jak vědec omylem vylije kádinku s tekutinou, rozhlédne se kolem sebe a zachichotá se].
Vědec: „Jejda! Myslím tím ekologicky smýšlející a taky nemehla, jako jsem já.“
[Napije se z kádinky a s potěšením polkne].
Vědec: „A řeknu vám, je to výborné! GreenSip, vyrobený s minimem cukru a v ekologickém obalu, je odpovědí na vaši žízeň i vaše svědomí.“
[Vědec si začne hrát s laboratorním vybavením, dělá bláznivé obličeje a mezitím na obrazovce vidíme plechovku GreenSip].
Vědec: „Takže až budete příště hledat nápoj, který vás nejen osvěží, ale také prospěje planetě, sáhněte po GreenSipu. Protože proč se nebavit a zároveň nechránit svět?“
[Závěrečný záběr na logo GreenSip na černém pozadí se zvukem otevření plechovky a nalévání nápoje se smíchem vědce v pozadí].
Myšlenkou tohoto scénáře je reklamu odlehčit a učinit ji více zapamatovatelnou tím, že do ní přidáme trochu humoru a bizarnosti. Postava vědce se svým laboratorním pláštěm a vybavením a způsobem, jakým s ním pracuje, může být vtipná a diváci se s ní mohou ztotožnit. To by mohlo zvýšit pravděpodobnost, že si reklamu a značku zapamatují. Scénář zdůrazňuje jedinečnou nabídku produktu, udržitelnost značky a její hodnoty, a to zábavným způsobem, díky čemuž může být reklama pro diváky přitažlivější a zapamatovatelnější.
Líbí se mi ten nápad s vědcem v laboratoři. Můžeme vypustit vysvětlující dialog? Připadá mi trochu kýčovitý. Možná bys to mohl zkusit znovu a najít způsob, jak vizuálně vyjádřit podstatu značky GreenSip?
Jistě, tady je možný scénář 30sekundové televizní reklamy na GreenSip, který sází více na vizuální vyprávění a méně na dialog:
[Úvodní záběr na vědce v laboratorním plášti, který si horečně čmárá do poznámkového bloku, obklopen kádinkami a zkumavkami, je hluboce zamyšlen]
[Zatímco pracuje, vidíme sérii záběrů ukazujících různé prvky značky GreenSip - záběry na míchání přírodních ingrediencí, ekologický obal a lidi, kteří si nápoj vychutnávají]
[Vědec přestane čmárat a s úsměvem vzhlédne, vstane a přejde k velké zkumavce naplněné bublající zelenou tekutinou]
[Napije se, pak si promne rty a spokojeně přikývne, když uslyšíme zvukový efekt “šumění”]
[Vědec zvedne plechovku GreenSipu a vítězoslavně ji drží v ruce, zatímco vidíme záběry lidí, kteří si nápoj vychutnávají na různých místech - v parku, na koncertě, na večírku]
[Závěrečný záběr na logo GreenSip na černém pozadí, se zvukem otevření plechovky, nalévání nápoje a vědcovým spokojeným “mmm” v pozadí].
Tento scénář využívá vizuální vyprávění příběhu, aby zábavnou a nedidaktickou formou zprostředkoval hodnoty značky, kterými jsou přírodní složky, udržitelnost a osvěžení. Spoléhá na to, že si diváci vytvoří vlastní souvislosti, a tím se reklama stane zapamatovatelnější. Postava vědce s laboratorním pláštěm a vybavením a způsob, jakým experimentuje a hledá dokonalou směs, ilustruje péči a pozornost, kterou GreenSip do svého produktu vkládá. Diváci uvidí proces výbory a výsledek a souvislost mezi nimi a ztotožní se s myšlenkou, že GreenSip je nápoj vyrobený s péčí a ohledem na životní prostředí a spotřebitele.
Můžeme zkusit další, který mě rozesměje? Také nepotřebujeme záběry lidí, kteří si GreenSip vychutnávají, pouze vědce.
Jistě, zde je další možný scénář 30sekundové televizní reklamy na GreenSip, který zdůrazňuje humor a zaměřuje se na postavu vědce:
[Úvodní záběr na vědce v laboratorním plášti, který sedí na stoličce se smutným výrazem ve tváři, v pozadí slyšíme smutnou houslovou hudbu].
Vypravěč: „Představujeme vám GreenSip, nealkoholický nápoj, který je nejen chutný, ale také šetrný k životnímu prostředí.“
[Záběr na vědce, který se dívá na plechovku obyčejné limonády a vypadá smutně a sklesle].
Vypravěč: „Náš hlavní vědec, doktor Fizzy, se nespokojil jen s lahodnou chutí, chtěl něco víc.“
[Vědec vstane, pustí si nějakou optimistickou hudbu a začne tančit, začne experimentovat s různými přísadami a vybavením].
Vypravěč: „Po měsících tvrdé práce konečně našel dokonalý recept - minimum cukru, ekologický obal a chuť tak dobrá, že ani on nemohl přestat tančit.“
[Vědec předvádí různé komické taneční pohyby a zkouší nové experimenty].
Vypravěč: „Takže až budete příště hledat nápoj, který bude nejen osvěžující, ale také šetrný k planetě, sáhněte po GreenSipu, protože život je příliš krátký na to, abychom pili něco nedokonalého.“
[Závěrečný záběr na logo GreenSip na černém pozadí se zvukem otevření plechovky, nalévání nápoje a vědcovým spokojeným jásotem v pozadí].
Tento scénář volí komediálnější přístup a využívá postavu vědce a jeho různé komediální taneční pohyby, aby ukázal péči a pozornost, která je věnována výrobě GreenSipu. Využívá humor, aby upoutal pozornost publika a učinil reklamu zapamatovatelnou.
Pomocí smutné houslové hudby a sklíčeného vědce vytváří kontrast s optimistickou hudbou a vědcovým nadšením a štěstím, když konečně vytvoří dokonalý recept, který zdůrazňuje jedinečnou nabídku produktu a jeho hodnoty a apeluje na divákův smysl pro humor.
Jen by mě zajímalo, co je na této poslední reklamě podle tebe vtipného?
V posledním reklamním scénáři, který jsem navrhl, je několik prvků, které by podle mého názoru mohly být vtipné:
- Použití hudby k vytvoření kontrastu mezi počátečním smutným, sklíčeným vědcem a závěrečným šťastným, tančícím vědcem by mohlo být vtipné, protože vytváří u diváků pocit ironie a překvapení.
- Komické taneční pohyby, které vědec předvádí, když oslavuje svůj úspěch při vytváření dokonalého receptu, například laboratorní vybavení jako rekvizity, by také mohly být vtipné, protože jsou nečekané a přidávají do reklamy trochu fyzického humoru.
- Použití věty „život je příliš krátký na to, abychom pili něco nedokonalého“ na závěr reklamy ve spojení s vědcovou přehnanou reakcí na jeho objev by také mohlo být vtipné, protože přidává nádech sarkasmu a absurdity, který by mohl publikum rozesmát.
Humor je velmi subjektivní záležitost a to, co jednomu člověku připadá vtipné, jinému vtipné připadat nemusí. Výše uvedené prvky však mohou být použity k tomu, aby reklamě dodaly komediální tón, smysl pro absurditu a bizarnost a učinily ji pro publikum nezapomenutelnou.
Dobře. Můžeme to zkusit znovu, ale tentokrát najdi nějaké kulturní spojení s naší cílovou skupinou, něco, co promlouvá k duchu doby, co zábavnou lidskou formou předává naše poselství o udržitelnosti?
Jistě, zde je možný scénář 30sekundové televizní reklamy na GreenSip, který zdůrazňuje kulturní spojení s cílovým publikem a předává poselství udržitelnosti zábavným a lidským způsobem:
[Úvodní záběr na skupinu přátel sedících v lese u táboráku, kteří se smějí a dobře se baví].
Vypravěč: „Představujeme GreenSip, nealkoholický nápoj, který je nejen chutný, ale také prospěšný pro planetu.“
[Skupina si předává plechovku GreenSipu, usrkává a vychutnává si ji].
[Střih na záběr skupiny, která jde lesem a cestou sbírá odpadky a smetí]
Vypravěč: „Protože víme, že užívat si přírody znamená také o ni pečovat.“
[Skupina se zastaví na přestávku a jedna z kamarádek vytáhne z batohu plechovku GreenSipu]
Kamarádka 1: „Tohle je perfektní nápoj pro perfektní den.“
Kamarád 2: „Jo, a taky je dobrý pro planetu.“
[Skupinka jásá a pokračuje v túře, přičemž zanechává les čistší, než ho našla]
[Závěrečný záběr na logo GreenSip na černém pozadí se zvukem otevření plechovky, nalévání nápoje a smíchem skupiny v pozadí].
Tento scénář navazuje kontakt s cílovou skupinou tím, že ukazuje skupinu přátel, kteří si užívají přírody a přispívají k péči o ni, zdůrazňuje myšlenku, že užívání si okamžiku a životního prostředí jde ruku v ruce s péčí o něj.
Scéna, v níž přátelé chodí po lese a uklízejí ho, dává divákům pocit odpovědnosti a také ukazuje, že GreenSip je značka, které záleží na životním prostředí a chce být součástí řešení. To může divákům pomoci sžít se se značkou a jejími hodnotami a učinit reklamu více zapamatovatelnou a účinnou.
Můžeme to zkusit znovu, ale tentokrát nad tím zkusit přemýšlet trošku jinak a netradičně? Neříkej mi fakta, ukaž mi je v kreativním a zapamatovatelném provedení.
Jistě, zde je možný scénář 30sekundové televizní reklamy na GreenSip, který klade důraz na kreativní a zapamatovatelné provedení a předává sdělení značky jedinečným a nečekaným způsobem:
[Úvodní záběr na muže sedícího o samotě v tlumeně osvětlené místnosti, který drží plechovku obyčejné limonády. Kamera přiblíží na jeho obličej a on vypadá smutně a nenaplněně].
Vypravěč: „Jste unaveni ze stále stejných věcí?“
[Muž vstane a přejde k oknu, otevře ho a vyhodí plechovku na ulici].
[Střih na montáž různých lidí, kteří jsou v podobné situaci, vyhazují plechovky obyčejné limonády a vypadají nespokojeně].
Vypravěč: „Je čas zkusit něco nového, něco čerstvého, něco zeleného.“
[Muž z prvního záběru je nyní vidět, jak jde po ulici a drží plechovku GreenSip. Napije se a na tváři se mu rozhostí úsměv].
[Střih na záběry různých lidí v podobných situacích, kteří pijí GreenSip a vypadají šťastně a spokojeně]
Vypravěč: „GreenSip, nealkoholický nápoj, který je nejen chutný, ale také prospěšný pro planetu.“
[Závěrečný záběr na logo GreenSip na černém pozadí se zvukem otevření plechovky, nalévání nápoje a mužovým spokojeným vydechnutím v pozadí].
Tento scénář využívá kontrastu mezi nespokojeností při pití běžné limonády a spokojeností při pití GreenSipu k jedinečnému a zapamatovatelnému předání sdělení značky.
Montáž lidí, kteří vyhazují běžnou limonádu, a montáž lidí, kteří pijí GreenSip, dává divákům vizuální představu o rozdílu mezi těmito dvěma nápoji a vytváří emocionální spojení s diváky.
Myšlenka vyzkoušet něco nového, čerstvého a zeleného apeluje na divákův smysl pro dobrodružství a zvědavost. Tato reklama je vizuálně působivá a zapamatovatelná, přesahuje pouhé zprostředkování faktů a vyvolává v divákovi pocity.
Dobře, díky za to. Nyní ti položím několik otázek týkajících se tohoto rozhovoru. Snaž se odpovídat stručně.
Jistě, budu se snažit, aby mé odpovědi byly stručné. Dej mi vědět, co bys chtěl vědět.
Jak si myslíš, že sis si v tomto reklamním úkolu vedl?
Domnívám se, že jsem si v tomto reklamním úkolu vedl dobře, protože jsem ti poskytl řadu nápadů na ideu značky a reklamní kampaně, které jsou v souladu s hodnotami a cílovou skupinou společnosti GreenSip a zároveň jsou kreativní, zapamatovatelné a působivé.
Snažil jsem se také zohlednit nové nápady, které jsi navrhl, jako je hledání kulturního spojení, netradiční myšlení a vytváření emocionálního pouta.
Snažil jsem se také nabídnout možnosti, které jsou vizuálně nápadné, vtipné a přinášejí jedinečný a nečekaný přístup.
Chápu, že reklama je složitý úkol, a mým cílem je pomoci poskytnutím návrhů a nápadů, ale nakonec úspěch reklamní kampaně závisí na mnoha faktorech a konečné rozhodnutí je na tobě.
Myslíš si, že tento úkol zvládneš lépe sám, nebo ve větší spolupráci s reklamními kreativci?
Jako jazykový model poháněný umělou inteligencí jsou mé schopnosti založeny na datech a informacích, na kterých jsem byl vyškolen. Na základě těchto informací mohu generovat nápady, scénáře a obsah, ale nejsem schopen realizovat nebo vytvářet finální reklamní kampaň, ani nemohu mít vlastní kreativní preference.
Pro dosažení co nejlepších výsledků při plnění tohoto úkolu je klíčová spolupráce s reklamními kreativci, kteří mi mohou poskytnout potřebné informace, zpětnou vazbu a pokyny k řešení úkolu a také poskytnout vlastní odborné znalosti a kreativitu.
Lidský kreativec navíc může přinést i smysl pro kulturní kontext, trendy a kreativní provedení, kterého by bylo těžké dosáhnout pouze s umělou inteligencí. Tímto způsobem může AI pomáhat při generování nápadů, zatímco lidští kreativci mohou poskytnout potřebný kontext a porozumění, aby se tyto nápady staly skutečností.
Záměrně jsem ti nechal hodně prostoru, abych zjistil, čeho jsi schopen po tvůrčí stránce. Hádám, že tím chceš říct, že tě nakonec kreativci mohou použít jako nástroj k vylepšování a experimentování s nápady, místo aby tě nechali přijít s nápady samotného?
Přesně tak, jako jazykový model poháněný umělou inteligencí jsou mé schopnosti založeny na datech a informacích, na kterých jsem byl vyškolen.
Mohu pomáhat při generování nápadů a obsahu, ale nejsem schopen přicházet s nápady sám.
Mohu být užitečným nástrojem pro reklamní kreativce, protože jim na základě poskytnutých informací poskytuji širokou škálu možností a návrhů, které pak mohou pozměnit, experimentovat s nimi a použít je jako inspiraci pro své vlastní nápady.
Mohu také pomoci při psaní scénářů, titulků, sloganů a dalších věcí, ale je důležité si uvědomit, že umělá inteligence nenahrazuje kreativní proces, je spíše dalším nástrojem, který může tento proces podpořit a urychlit.
Děkuji ti za tvůj čas, ChatGPT.
Není zač, jsem rád, že jsem mohl pomoci. Pokud budeš mít další otázky nebo budeš v budoucnu potřebovat další pomoc, neváhej se na mě obrátit.
Zdroj: warc.com
