Coca-Cola už s podobnou kampaní slavila úspěch před 14 lety. Na lahvích a plechovkách tehdy vyměnila své ikonické logo za různá jména a přezdívky. To umožnilo lidem personalizovat jejich zážitek s osvěžujícími nápoji nezaměnitelné chuti. Nyní se kampaň, jež se v roce 2011 poprvé stala globálním fenoménem, vrací s ještě větším důrazem na oslavu přátelství a sdílení reálných okamžiků. Odráží tak touhu generace Z po autentických zážitcích.
Ve světě, kde se řada věcí odehrává především online, nabízí myšlenka „Share a Coca-Cola“ nové způsoby, jak podpořit přátelství, mezilidské vztahy a společně strávené chvíle. To jde ruku v ruce s touhou mladých lidí najít v dnešní době rovnováhu mezi digitální a osobní blízkostí. Podle reprezentativního průzkumu značky Coca-Cola, který letos v únoru realizovala výzkumná agentura Ipsos, je totiž jen polovina z nás spokojena s tím, jak často se setkává se svými blízkými přáteli. Druhá polovina by se s nimi chtěla vídat častěji, ale brání jí v tom nedostatek volného času kvůli práci nebo škole.
„Mladí lidé jsou ve spojení se svými přáteli téměř každý den, nicméně osobně se vídají mnohem méně. Cílem naší kampaně je připomenout, že naše dlouhodobé vzpomínky vznikají ve chvíli, kdy se reálně setkáváme se svými přáteli, sdílíme spolu své radosti i strasti, a zažíváme tak opravdické okamžiky přátelství,“ uvádí Mária Drotárová, senior brand manager Coca-Cola ČR a SR.
„Jakmile někomu darujete personalizovanou plechovku Coca-Cola, tak mu ukážete, že vám na něm opravdu záleží. Na výběr bude z více než 140 různých jmen a přezdívek, takže věříme, že si každý najde tu svou,“ dodává.
Z průzkumu dále vyplývá, že každý z nás má alespoň jednoho blízkého přítele, více než polovina lidí má dva nebo tři, ale pouze menšina dotázaných uvedla, že by v současnosti měla více než pět blízkých přátel.
O nové kampani bude v příštím čísle Marketing & Media hovořit také marketingový ředitel Coca-Coly Jakub Loos. „Tím, že lidem umožníme vybrat si produkt se jménem blízkého člověka, je motivujeme k osobnímu setkání,“ říká. V rozhovoru se věnuje nejen konceptu kampaně, ale také aktuálním trendům v marketingu a proměnám spotřebitelského chování mladých generací.
Návrat původní úspěšné kampaně v modernějším pojetí umožní lidem sdílet personalizované lahve i plechovky Coca-Cola a ocenit tak vztahy, které mají se svými blízkými. Tyto personalizované okamžiky současně nastavují nový standard pro to, jak mohou společnosti smysluplně spolupracovat se svým publikem a budovat trvalou lásku ke značce.
Kampaň „Share a Coca-Cola“ ztělesňuje „Real Magic“, globální filozofii značky Coca-Cola, která vychází z poznání, že kouzlo se skrývá v nečekaných okamžicích spojení, jež povyšují každodennost na výjimečnost. Zdůrazňuje radost z osobního setkávání a zároveň je výzvou k opouštění hranic digitálního světa a vytváření trvalých vztahů s těmi, na kterých nám nejvíce záleží nejen online, ale i v reálném životě.
I jedno malé gesto může vyjádřit, jak moc člověku na ostatních záleží. Do kampaně se tak může zapojit každý. Stačí v obchodě najít lahev nebo plechovku se jménem či přezdívkou svého blízkého a darovat mu ji. Nebo si lze vytvořit vlastní personalizovanou plechovku Coca-Cola online prostřednictvím e-shopu coca-cola.cz. Ta bude symbolem společných zážitků, ať už ponese jméno nejlepšího kamaráda, nebo na ní bude jakékoliv jiné slovo, které vzájemné přátelství vystihuje.
Coca-Cola vytvořila i „The Memory Maker“. Na webových stránkách nebo v aplikaci Coca-Cola nahrajete své fotografie s přáteli, vytvoříte si vlastní video meme, které pak můžete sdílet na sociálních sítích, a užít si společně spoustu zábavy.
„Chceme lidem připomenout sílu každodenních okamžiků, které jsou klíčové při vytváření dlouhodobých přátelství. Ikonická kampaň „Share a Coca-Cola“ oslavuje čisté kouzlo reálného přátelství. Nejde jen o sdílení na sociálních sítích, mluvíme o skutečných chvílích, které spolu blízcí lidé prožívají a „The Memory Maker“ jim je pomůže krásně zvěčnit,“ doplňuje ke kampani Mária Drotárová.
Coca-Cola uvede na český trh v rámci kampaně na 100 milionů produktů. Personalizované lahve a plechovky s více než 140 vlastními jmény a přezdívkami budou v obchodech k dostání od letošního dubna. V aplikaci také na fanoušky od dubna až do konce srpna čekají soutěže, v jejichž rámci mohou vyhrát některou z více než čtyř tisíc hodnotných cen zaměřených na hudbu a léto.
Výherci se mimo jiné mohou těšit i na čtyři exkluzivní VIP balíčky pro dva, které zahrnují zájezd na legendární festival Tomorrowland. Kampaň „Share a Coca-Cola“ v České republice navíc podpoří televizní reklama, outdoorová kampaň, další online aktivity a doprovodné eventy.
Zdroj: mam.cz