Zdroj: GettyImages.com
AKTUALITY KRÁTKÁ ZPRÁVA ZAHRANIČNÍ

STREAMUJÍCÍ DIVÁCI NEVIDÍ DŮVOD K LOAJALITĚ

15. 9. 202215. 9. 2022
Trh filmové produkce a streamované televize to má čím dál těžší. Diváci si totiž zvykli registrovat se ke službě, podívat se na pořad a pak registraci zrušit. Platformy možná budou muset využít všechny nástroje ze svého arzenálu, aby si diváky do dalšího měsíce udržely. Budou muset opustit model, kde lidé nárazově sledují mnoho dílů seriálu za sebou, nabídnout tituly z různých žánrů, a možná dokonce vytvořit program odměn pro ty, kdo zůstávají.

Finanční plánování


WSJ uvádí, že odliv zákazníků z měsíce na měsíc se stává běžnou součástí věku streamování.

  • Podle údajů firmy pro měření předplatitelů Antenna přibližně 19 % předplatitelů prémiových streamovacích služeb (Netflix, HBO Max, Disney+ atd.) v posledních dvou letech zrušilo tři nebo více předplatných.

  • To je téměř o 13 % více než v předcházejících dvou letech.

  • Pouze ve Spojených státech se míra odchodu zákazníků zvýšila na přibližně 5,5 % měsíčně.


Proč se to děje? Existuje několik důvodů:

  • Množství dostupných streamovacích služeb stouplo, a proto si lidé nechávají jen tu službu, kterou chtějí daný měsíc využívat.

  • Lidé se po pandemii vrací zpět do světa, a proto necítí potřebu mít tolik služeb.

  • Inflace je stále vysoká, a tak si lidé utahují opasky a šetří na předplatném... zvlášť když cena všech služeb stoupá.


Sledování určitého obsahu


Je ale také důležité poznamenat, že si lidé službu objednají a zase ji ruší kvůli obsahu. Lidé nejsou loajální ke streamovací službě - jejich loajalitu má pořad nebo film, který chtějí vidět. Jakmile je pořad u konce, lidé předplatné zruší a přejdou k jiné službě, která nabízí další aktuální pořad, o nějž mají zájem. Například z předplatitelů Netflixu, kteří uzavřeli smlouvu v lednu letošního roku, zůstává jen 55 %. Během stejného období roku 2021 to bylo 62 %. A v roce 2020 71 %.

Dobré zprávy


Antenna informuje, že Američané na svůj seznam postupně přidávají další služby. Co s tím? Ujistit se, že jste jednou z nich.

Zdroj: futureparty.com

Načítání dalších...