Podle nedávných údajů Advertising Association/WARC reklama na VOD ve Velké Británii rychle roste: v první polovině roku 2022 vzrostly investice o 17,2 % a předpokládá se další růst. BVOD je tedy důležitý kanál v rostoucím světě propojené televize. Překvapivě ale existuje poměrně málo rozsáhlých důkazů o účinnosti tohoto typu videa na vyžádání.
Studie společnosti Thinkbox, která se na BVOD zaměřila v loňském roce zjistila, že:
- BVOD přidává k lineární kampani v průměru 4% nárůst přírůstkovéhoo dosahu pro dospělé (16+), 6% nárůst pro dospělé ABC1 a 8% nárůst pro 16-34 let.
- Šance na oslovení nejslabší poloviny všech dospělých diváků na BVOD je jedna ku třem v porovnání s jednou ku 13 u lineárního vysílání.
- Kampaně, které využívají lineární televizi společně s BVOD, jsou obvykle až o 10 % účinnější při dosahování návratnosti investic než samotná lineární televize.
- Dopad videoreklamy je výrazně ovlivněn platformou/prostředím a zařízením, které diváci používají: reklamy na televizní obrazovce nejsou zkoumány z hlediska jejich relevance, reklamy na zařízení
Zdroj: Thinkbox, BVOD Study 2022Jak efektivně plánovat reklamy na BVOD
- Light viewers, tedy slabší televizní diváky, s větší pravděpodobností zaujmete, pokud svůj plán rozprostřete do všech kanálů. Použití tří kanálů přináší dvojnásobný přírůstkový dosah než jen jeden.
- Plánujte kolem klíčových pořadů a času kolem nich, jako je například Love Island (ITV), Gogglebox (C4) nebo vysoce sledované seriály typu The Midwich Cuckoos (Sky).
- Kampaně realizované v šesti až deseti žánrech přinášejí až třikrát větší dosah než kampaně realizované pouze v jednom až pěti žá
- Čas hlavního vysílání na BVOD je delší než u lineárního vysílání (20.00-00.30 ve srovnání s 20.00-23.00 u lineárního vysílání).
- Kampaně BVOD, které probíhají 30 až 50 dní, přinášejí 3x vyšší přírůstkový dosah než kampaně, které probíhají méně než 30 dní.
„Variabilita doručení se u jednotlivých videokanálů značně liší a vidíme, že BVOD má dobrou předvídatelnost.“
dodává Jane Christianová, vedoucí oddělení Systems Intelligence ve společnosti Mediacom.
*Zadána oborovou organizací Thinkbox, BVOD Almighty: Reach and Return tvrdí, že se jedná o dosud nejkomplexnější průzkum reklamy na BVOD, který spojuje různé výzkumné dovednosti a techniky, včetně práce společností Gain Theory a MediaCom, Wavemaker, Mindshare, PwC UK a Acacia Avenue.
Zdroj: warc.com
