79 % dotázaných dospělých Američanů uvedlo, že se na Super Bowl budou letos alespoň s určitou pravděpodobností dívat, zatímco loni to bylo téměř 70 %. V roce 2021 v průzkumu uvedlo, že si hru naladí, 61 % respondentů.
Roste atraktivita fotbalu i pro holky?
Tento potenciální nárůst sledovanosti by mohl být způsoben ženami. Tři čtvrtiny (75 %) žen uvedly, že se letos na Super Bowl pravděpodobně budou dívat, což je nárůst oproti 62 % žen, které to samé uvedly loni, a 50 % žen, které to uvedly v roce 2021.
Nárůst sledovanosti u demografické skupiny mužů nebyl meziročně tak dramatický: v roce 2021 to uvedlo 72 % a v roce 2022 74 % respondentů.
Očekávání v oblasti reklamy: Ti, kteří budou letos pravděpodobně sledovat Super Bowl, se nejvíce těšili na samotný zápas - 82 % z nich uvedlo, že se na něj těší. Více se však těší na reklamy než na poločasovou show (promiň, Rihanno).
Přibližně tři ze čtyř (76 %) pravděpodobných diváků uvedli, že se alespoň trochu těší na reklamy, zatímco 71 % uvedlo totéž o poločasové show.
Toto pořadí nadšení (hra, reklamy, poločasová show) bylo dle výzkumu stejné i v loňském roce.
Průzkum pronikl hlouběji také do marketingové otázky, přičemž 84 % vzorku věřilo, že reklama na Super Bowl je pro značky „chytrou investicí“. 65 % dotazovaných naopak souhlasilo s tím, že "existují efektivnější způsoby, jak mohou inzerenti oslovit spotřebitele, než je reklama během Super Bowlu". Některé značky totiž sdílejí tento názor také a volí flexibilnější způsoby spojení se hrou než televizní spoty nebo dlouhodobé sponzorství. TikTok se také stává součástí některých kampaní Super Bowlu, ačkoli se zdá, že reklamy na této platformě zatím nenahrazují tradiční spoty.
Načasování, načasování, načasování...
Jistě, zdá se, že Američané mají rádi každoroční dávku hvězdných reklam na Super Bowl, ale nezdá se, že by byli fanoušky spoilerů. Zajímavé je, že přibližně tři čtvrtiny respondentů (73 %) nebyly fanoušky zveřejňování reklam Super Bowl před hrou a inzerenti by dle nich neměli své spoty zveřejňovat s předstihem před zápasem, což je pravděpodobná reakce na nedávný trend, kdy značky reklamou na samotném Super Bowlu zaostávají za svou kreativou online. To ale letos nezabránilo značkám jako FanDuel, Heineken a Downy, aby své koncepty neteasovaly.
Zatímco 41 % respondentů uvedlo, že by měli lepší mínění o značce, která sponzoruje událost spojenou se Super Bowlem, více než polovina (53 %) uvedla, že by se jejich názor na značku nezměnil. A 6 % respondentů uvedlo, že by se jejich názor zhoršil. To by mohlo zklamat společnost Apple Music, která letos nahradila Pepsi na pozici sponzora poločasové show, s NFL měla značka uzavřít smlouvu za přibližně 50 milionů dolarů.
Crypt-no?
Na otázku, jaké typy společností by měly na Super Bowlu inzerovat, odpověděl největší podíl respondentů (61 %), že se hodí značky balených potravin a nápojů.
Pouze 19 % respondentů uvedlo, že by podle nich měly během zápasu inzerovat značky z oblasti fintech a finančních služeb (včetně kryptografických společností), což je nejmenší podíl ze 17 kategorií zahrnutých do průzkumu. Byla to také nejméně oblíbená volba v loňském roce, a to navzdory přítomnosti několika kryptoznaček.
Zdroj: marketingbrew.com
