Výzkum zjistil, že adresovatelné reklamy produkují větší aktivaci mozku než neadresné reklamy v centrech souvisejících s pozorností, emocemi, odměnami a pamětí. To přispívá k „efektu zvýšení adresnosti“, což je měřitelný rozdíl v účinnosti mezi adresovatelnými a neadresnými reklamami.
Studie, která představuje poslední fázi dlouhodobé výzkumné iniciativy společnosti Finecast, Thinking Inside the Box, zjistila, že adresovatelné reklamy trvale korelují s vyšší úrovní pozornosti diváků ve srovnání s reklamami neadresnými. To potvrzuje platnost předchozího výzkumu, který ukázal, že diváci věnují více pozornosti reklamám, které jsou pro ně relevantní.
Dalším klíčovým zjištěním je, že sledování adresovatelných reklam vyvolává silnější emocionální a odměnové reakce. Diváci se cítí více emocionálně zaujatí a cenění, když jsou reklamy, které konzumují, v souladu s jejich zájmy.
Adresovatelné reklamy nejenže vyvolávají vyšší úroveň pozornosti a emocí, ale také se lépe vybavují díky 10procentnímu zvýšení přesnosti a rychlejší době odezvy než neadresné reklamy. Je příznačné, že se lépe vybavují v jakémkoli kontextu, ať už si diváci televizní pořad vybírají, nebo ne.
„Náš průzkum ukazuje, že adresné reklamy zanechávají v divácích silnější stopu, a to nejen v jejich paměti, ale také v jejich emocionální sféře. Diváci se cítí šťastnější a živí pocit odměny, když sledují reklamy, které s nimi rezonují,“ vysvětlil Harry Harcus, britský výkonný ředitel Finecast.
„V reklamním prostředí, kde je boj o pozornost spotřebitelů stále zuřivější, oslovení diváků pomocí cílených reklam umožní značkám získat pozoruhodnou konkurenční výhodu. Adresovatelná televize může být mocným spojencem pro všechny značky, které chtějí ze svých reklamních kampaní přinášet vyšší hodnotu."
Joseph Devlin, profesor kognitivní neurovědy na University College London, poznamenal: „Výsledky výzkumu jsou jasné. Našli jsme přesvědčivé důkazy, že adresné reklamy mají silný vliv na diváky a ovlivňují jejich neurologické i behaviorální zapojení. „Zvýšení adresnosti“ je patrné ve všech čtyřech mozkových sítích.“
Výzkum byl proveden prostřednictvím dvou experimentů (fMRI skenování mozku a online behaviorální testování), které využívaly reklamy ze čtyř kategorií: auto, cestování, péče o domácí mazlíčky a hry a zadané prostřednictvím konzultantů UCL. Účastníci obou experimentů byli vybráni na základě jejich zájmu o dvě z těchto kategorií.
Zdroj: advanced-television.com
