Téměř 8 z 10 (78 %) respondentů průzkumu uvedlo, že mají maximální počet služeb, které by chtěli využívat, a toto číslo zahrnuje 43 %, kteří uvedli, že tohoto počtu již dosáhli. Ti respondenti, kteří uvedli, že dosáhli svého limitu předplatného, využívají v průměru 7,3 různých televizních zdrojů. Pro srovnání, 22 % diváků, kteří uvedli, že nemají žádné maximum, využívá zhruba o jedno předplatné méně, v průměru 6,5, zatímco ti, kteří mají na mysli maximum, ale ještě ho nedosáhli, uvádějí, že nejvíce by chtěli využívat 7.
Většina respondentů, kteří ještě nedosáhli maximálního počtu předplatného, může vysvětlovat, proč výdaje za televizi stále rostou. V tomto posledním průzkumu 44 % respondentů uvedlo, že utrácejí buď mnohem více (14 %), nebo o něco více (30 %) než před rokem, zatímco jen 13 % respondentů uvedlo, že utrácejí mnohem méně (5 %) nebo o něco méně (8 %). Navíc podíl těch, kteří uvádějí, že utrácejí více, vzrostl oproti roku 2020 (35 %).
Nicméně cena je na trhu streamování videa rozhodujícím faktorem a tato nejnovější zpráva ukazuje, že nízká cena je pro spotřebitele nejdůležitějším atributem při rozhodování o hodnotě streamovací služby. Zajímavé je, že verze platforem, jako jsou Netflix, Hulu a Disney+, bez reklam a s podporou reklam mají podobnou tendenci, pokud jde o vnímání hodnoty mezi předplatiteli. Nejlépe však vnímají hodnotu specifické služby FAST, jejichž popularita vzrostla, a to Tubi a Pluto na prvním místě žebříčku před Maxem a Discovery+.
I přesto uživatelé platforem bez reklam v průměru častěji uvádějí, že budou mít svou službu i za rok (78 %), než uživatelé služeb podporovaných reklamami (71 %).
A konečně, zpráva uvádí, že 42 % diváků zrušilo alespoň jedno televizní předplatné do 6 měsíců od registrace. Toto číslo je vyšší mezi respondenty ve věku 16-24 let (58 %) a mezi těmi, kteří mají v domácnosti děti (53 %), a pravděpodobnost krátkodobého odchodu roste také spolu s počtem držených placených předplatných.
Zdroj: marketingcharts.com
