Nová studie společnost Innovid zjistila, že interaktivní kampaně v připojené televizi (CTV) přinášejí u klíčových měřítek výkonnosti a pozornosti lepší výsledky než interaktivní kampaně na mobilních zařízeních a počítačích. Výsledky těchto dvou médií byly ale také pozoruhodné.
Innovid je reklamní platforma pro doručování, personalizaci a měření konvergované televize v lineárním vysílání, CTV a online vysílání. V rámci studie společnost analyzovala 286 miliard videoreklamních impresí na mobilních zařízeních, desktopech, CTV zařízeních a sociálních platformách.
Podle analýzy dat společnosti Innovid z loňského roku vykazovaly interaktivní kampaně v CTV míru zaujetí 5,42 %, míru úplného zhlédnutí (VCR) 94,65 % a dosažený čas 72,25 sekund. Ukazatele interaktivních kampaní na mobilech a počítačích byly také slibné, ale nižší. Míra zaujetí 0,97 %, VCR 62,36 % a dosažený čas 34,75 sekund.
„Aby nedošlo k omylu - interaktivní video je dnes na trhu jedním z nejvlivnějších reklamních formátů,“
řekl Tal Chalozin, technický ředitel a spoluzakladatel společnosti Innovid. „Kanály jako mobilní zařízení a počítače jsou velmi výkonné, CTV se ale přesto projevila jako obzvlášť účinná.“
Interaktivní CTV, typ pokročilé videoreklamní kreativy, divákům umožňuje přímo se do videoreklamy zapojit. Využívá k tomu výzvy k akci ve formě QR či kupónového kódu nebo jiné podobně interaktivní funkce, vysvětluje Innovid. Díky těmto funkcím mohou jít inzerenti za hranice standardních měřítek, jako jsou imprese a kliky. Mohou lépe měřit chování spotřebitelů a zachycovat interakce, zapojení a celkový strávený čas.
V posledním roce se celkově zvýšila hodnota VCR u připojené televize o 11 % na 95 %. Oproti tomu mobilní zařízení a počítače dosáhly za stejné období společně 62 %, uvádí Innovid.
„CTV má předpoklady k tomu, aby měla větší míru úplného zhlédnutí,“ říká Chalozin. „Pravděpodobně je to dáno povahou CTV platformy, kde se spotřebitel obvykle musí podívat na reklamu, pokud chce pokračovat ve sledování. A to je jedna z klíčových výhod CTV pro marketéry.“
Zdroj: tvtechnology.com
