Zdroj: Freepik.com
AKTUALITY VÝZKUM ZAHRANIČNÍ

STUDIE USA: KTERÉ ZNAČKY PIVA VYHRÁLY POMOCÍ HUDEBNÍHO PODKRESU SOUBOJ O PRVENSTVÍ?

12. 3. 202312. 3. 2023
Výzkumná zpráva společnosti Songtradr Music of Beer přináší řadu informací o nejefektivnějším výběru hudby pro pivní reklamy: Které značky se v roce 2022 trefily? Z údajů vyplývá, že Heineken byl ve svém rozhodování o zvuku nejstrategičtější, zatímco Guinness... to možná s reklamou až tak neumí (alespoň pokud jde o výběr melodií pro své televizní reklamy).



Jak upozorňuje Songtradr, strategie videoreklamy společnosti Heineken zahrnovala předělávky známých písní, což jí umožnilo oslovit větší publikum a zaznamenat nejvyšší zapojení spotřebitelů v kategorii. Takový postup byl chytrým odlišením v odvětví, které může k reklamě přistupovat dost podobně.

Úspěch s hudbou není také jen o vytvoření zvukové líbivosti. Songtradr cituje výzkum Lese Binet\, podle kterého může použití hudby zvýšit účinnost reklamní kampaně o 20-25 %. Vzhledem k tomu, že Guinness použil spíše generickou hudbu z databank a voiceovery, nevedl si tak dobře jako jeho kolegové, kteří mohli využít rozpoznatelnější (a tedy účinnější) skladby.

Důležité je zmínit, že výzkum společnosti Songtradr ukazuje (v grafu níže), že promyšlené a konzistentní umístění hudby do brandingu a reklamního obsahu se v roce 2022 podílelo na celkové obchodní výkonnosti pivních značek v USA z více než 33 %. Společnost Heineken dokázala překonat normu jak hudbou, tak obchodním výkonem, zatímco Corona byla jednou z mála dalších pivních značek, které sestavily dobrý reklamní mix.



Taková data samozřejmě fungují i mimo oblast piva. A vzhledem k tomu, že dnes je tolik rozptýlení pro každého, kdo se dívá na reklamu, může hudba v boji o pozornost spotřebitelů nakonec hrát roli rozlišovacího prvku pro cílovou skupinu a tím i receptu na úspěch.

Více informací o tomto tématu najdete ve zprávě Songtradr Music of Beer.

Zdroj: tvrev.com


Načítání dalších...