Studie zkoumala vyhledávání značek restaurací s rychlým občerstvením jako reakci na televizní reklamu. Závěrem je, že u těchto typů služeb je reakce spotřebitelů mnohem vyšší, pokud reklama běží v lineární televizi, a nikoli na streamovací platformě.
Podle společnosti EDO Ad EnGage je o 5 % pravděpodobnější, že spotřebitelé zahájí vyhledání značky restaurací rychlého občerstvení (QSR) při shlédnutí reklamy v lineární televizi než na streamovacích platformách. Výsledky pocházejí z průzkumu za první čtvrtletí, v němž 83 % expozic reklamy QSR bylo v lineární televizi oproti 17 % expozic reklamy na streamovacích platformách.
Mezi značky s nejlepšími výsledky účinnosti reklamy na streamovací platformě ve srovnání s lineární televizní reklamou patří McDonald's s 66% nárůstem; Starbucks (47 %), Chick-fil-A (32 %); Carl's Jr. (29 %) a Zaxby's Restaurant (28 %).
Studie také ukazuje, že muži ve věku 65 let a více jsou "nejvíce zapojeni" do expozice reklamy QSR - o 35 % více v případě lineární TV než průměrná demografická skupina, o 114 % více v případě streamingu. Nejméně aktivní jsou pak mladší ženy. U žen ve věku 18-24 let je pravděpodobnost zapojení o 36 % nižší než u průměrné demografické skupiny; u žen ve věku 25-34 let je pravděpodobnost zapojení o 18 % nižší.
Od počátku roku byly výdaje na televizní reklamu QSR odhadnuty na 590,4 milionu dolarů, přičemž celkový objem zapojení vykazuje nárůst o 116 060 bezprostředně po odvysílání televizní reklamy. Ve stejném období předchozího roku činily výdaje 680,2 milionu dolarů, přičemž objem engagementu vzrostl o 116 840.
Zdroj: mediapost.com
