Tento trend se týká zejména uživatelů ve věku 25 až 34 let a domácností s malými dětmi, kteří mnohem častěji "důvěřují algoritmu" než ostatní skupiny. Pro generaci Z mají, v závislosti na zemi původu, také velký efekt sociální média.
Podle zprávy se 26 % celosvětových uživatelů internetu při rozhodování o tom, jakou televizi nebo film sledovat, spoléhá na výběr algoritmů streamovacích služeb. Pro srovnání, 23 % se spoléhá na ústní doporučení přátel a rodiny.
Mladší diváci výrazně převyšují index ochoty důvěřovat doporučením streamovacích algoritmů - na personalizovaná doporučení platforem spoléhá 30 % diváků ve věku 25 až 34 let a 31 % předplatitelů v domácnostech s malými dětmi.
Generaci Z ke sledování televizního a filmového obsahu motivují příspěvky, které viděla na sociálních sítích. Přibližně 31 % celosvětové populace ve věku 18 až 24 let sleduje dlouhometrážní obsah, o kterém se dozvěděli na sociálních sítích. Tím převyšují i preferované herce/celebrity (30 %) a doporučení streamovacích služeb (27 %).
Američtí spotřebitelé, jak zjistila zpráva, dále přijímají algoritmy díky většímu rozšíření streamovaného videa. Přibližně 27 % amerických uživatelů internetu využívá doporučení algoritmů, zatímco na západoevropském trhu je to 24 %.
Mezi západními trhy jsou na prvním místě spotřebitelé ve Velké Británii, kde si doporučení pro streamování vybírá 30 % z nich. Francie, Japonsko a Itálie patří s 19 % k trhům, které algoritmická doporučení volí nejméně. Pozitivní recenze mají důležitý vliv v Itálii (23 %), zatímco Francie stále preferuje ústní doporučení (25 %).
Afinita k výběru algoritmů bývá vysoká také mezi uživateli internetu na rozvíjejících se trzích. Uživatelé internetu v Číně (30 %) a Indii (30 %) se řadí vedle Velké Británie (30 %) k těm nejvstřícnějším.
"Vzhledem k obrovskému objemu dat, která se používají k vytváření doporučení pro streamovací platformy, jako je Netflix nebo Prime Video, dává smysl, že se stále více lidí rozhoduje pro sledování těchto personalizovaných výběrů,"
Sam Nursall, hlavní analytik společnosti Ampere, ve svém prohlášení.
Nursall souhlasí s tím, že diváci si stále pořady nechávají doporučovat od přátel a rodiny, ale celkově jsou stále ochotnější spoléhat se při výběru dalšího sledování na algoritmy. Diváci z generace Z zároveň touží po televizních a filmových doporučeních ze sociálních médií, která jsou rovněž algoritmické povahy. "Skutečnost, že sociální média zaujímají tak vysokou pozici jako zdroj doporučení pro mladší spotřebitele, ukazuje význam sociálních platforem jako součásti marketingového mixu streamingu," uvedl.
Zdroj: mediaplaynews.com