RTL AdAlliance odhalila čtvrté vydání své výroční studie - Nový život obývacího pokoje. Kvantitativní výzkum sleduje rychle se měnící prostředí videoobsahu a reklamy a poskytuje cenné informace o vývoji diváckých zvyklostí na 14 evropských trzích a v USA. Z výzkumu vyplývá, že lineární televize zůstává pro spotřebitele preferovaným a důvěryhodným zdrojem oblíbených pořadů a nejrůznějších žánrů. Většina Evropanů se obrací na lineární televizní vysílání při sledování tohoto typu programů: vedou zprávy (59 %), sport (44 %) a zábava (44 %), zatímco SVoD je nejlepší volbou pro filmy a seriály (63 %).
Vysílací obsah také zůstává pro většinu diváků vstupním bodem, v momentě, kdy zapnou televizní zařízení. Více než polovina (51 procent) respondentů při spuštění televizního zařízení nejprve zapne lineární televizi, dalších 8 procent nejprve přistupuje k platformám BVoD. Evropští uživatelé důvěřují kurátorství televizního vysílání, které jim usnadňuje vyhledávání obsahu. Přibližně 40 procent diváků potřebuje k nalezení obsahu v lineární televizi méně než jednu minutu.
Zdá se, že spotřebitelé plynule přecházejí mezi platformami, přičemž 45 procent z nich sleduje lineární televizi a 36 procent denně sleduje SVoD. YouTube (30 procent) a BVoD (17 procent) zaznamenaly výrazný nárůst denního využívání, v obou případech o 6 procentních bodů. Zatímco američtí diváci se více přiklánějí k digitálnímu obsahu (49 procent sleduje SVoD denně), evropští diváci dávají přednost lineární televizi. Španělští diváci jsou nejvěrnější lineární televizi, kterou denně sleduje 61 procent z nich.
Plynulý přechod mezi platformami ovlivnil také to, jak diváci definují "sledování televize". Pro 52 procent diváků je sledování dlouhého obsahu, jako jsou sportovní přenosy nebo filmy, na televizní obrazovce považováno za "sledování televize", a to i v případě, že k němu přistupují prostřednictvím platforem, jako je YouTube. Pouze 36 procent považuje sledování podobného obsahu na mobilu nebo počítači za "sledování televize". Mezitím pouze 22 procent respondentů považuje sledování obsahu vytvořeného tvůrci a uživateli na YouTube prostřednictvím televizoru za "sledování televize".
Zvláště pozoruhodný výsledek studie TheNew Life of the Living Room poukazuje na rostoucí důvěru v tradiční média, jako je rádio (67 procent), lineární televize (66 procent), časopisy/noviny (64 procent) a BVoD (58 procent). Platformy sociálních médií výrazně zaostávají, přičemž nejméně důvěryhodný je TikTok, kterému důvěřuje pouze 23 procent respondentů. To ukazuje, že evropští diváci mezi jednotlivými platformami rozlišují a přisuzují jim různou hodnotu, pokud jde o zážitek z reklamy a důvěru. Reklamy jsou vnímány jako méně vtíravé na tradičních kanálech, jako je lineární televize (55 %), ve srovnání s platformami pro sdílení videa (61 %) a významné procento respondentů (32 %) pravidelně lituje, že ztrácí čas sledováním obsahu na YouTube.
"Chytrá televize zůstává ústředním centrem televizní a video zábavy, přičemž diváci definují televizi spíše podle zařízení, kvality a dlouhého obsahu než podle způsobu doručení. Nicméně důvěra v tradiční média v celé Evropě roste, což posiluje trvalou hodnotu vysílaného obsahu, zejména jako důvěryhodného zdroje informací a lokálně vyráběných prémiových programů. Tato kombinace důvěry a kvality určuje standard pro výběr optimálního prostředí pro televizní reklamu na tolika různých evropských trzích. Jako RTL AdAlliance zjednodušujeme inzerentům přístup ke složitému mediálnímu prostředí v Evropě a náš nejnovější výzkum The New Life of the Living Room (Nový život obývacího pokoje) nabízí důležité poznatky a jasné porozumění pro orientaci v televizní reklamě."
komentoval Stéphane Coruble, generální ředitel RTL AdAlliance.
Zdroj: advanced-television.com