I přes zrychlenou dobu a záplavu digitálních technologií zůstává v našich životech jedna jistota. Televizní vysílání. Podle aktuálních výzkumů je sledování televizního vysílání i nadále nejoblíbenější mediální činností Čechů.
Televize na vrcholu obliby
Aktuální data z Kontinuálního výzkumu ATO pro rok 2023 jasně ukazují, že sledování televizního obsahu zůstává jednou z nejoblíbenějších aktivit pro obyvatele České republiky. Průměrný denní čas, který čeští diváci věnují sledování televize, dosahuje úctyhodných 3 hodin a 40 minut. To svědčí o silné závislosti Čechů na tomto tradičním médiu a jeho schopnosti zaujmout publikum a udržet si jeho pozornost. I přes rozšiřující se možnosti sledování prostřednictvím internetu připadá 89 % této doby na tradiční živé sledování, což znamená, že živé vysílání stále zůstává u českých diváků nejoblíbenější volbou.
Televizní pořady sleduje celkem 93 % domácností. 88 % domácností k tomu využívá klasický televizní přijímač, 4,6 % domácností sleduje televizní vysílání na takzvaných druhých obrazovkách, jako je PC, mobilní telefon, notebook či tablet. To je v době, kdy je mobilita jedním ze základních předpokladů, skutečnou výhodou. Diváci tak mohou své oblíbené pořady, když jsou mimo domov, v podstatě kdekoli se jim zachce.
Zdroj: ATO NielsenTelevizi sledují i mladší generace
Televize navíc zdaleka nesledují jen diváci z generace Baby boomers. Mají k ní blízko i mladí diváci, kteří zdánlivě nedají z ruky mobilní telefon a jsou permanentně na sociálních sítích. Podle průzkumu Morning Consult Pro, který byl vloni zveřejněn, uvedlo 27 % dospělých z generace Z a 34 % mileniálů, že sledují lineární televizi denně, přičemž 78 % dospělých, kteří sledují televizi tak často, uvedlo, že mají předplacenu alespoň jednu streamovací službu. Je tedy zřejmé, že si televize drží oblibu napříč generacemi.
Televize má vysokou sledovanost z dobrých důvodů
Důvodů, proč se oči diváků stále věrně stáčejí k televizním obrazovkám, je hned několik:
Diverzita obsahu: Televizní stanice nabízejí širokou škálu programů, které oslovují různé publikum. Od pohádek přes zpravodajství a dokumenty až po seriály, filmy, reality show a sportovní události. Tato pestrost obsahu přitahuje diváky s různými zájmy a preferencemi, což napomáhá udržovat vysokou sledovanost.
Sociální aspekt: Sdílení zážitků z televizního sledování je tradiční součástí sociální interakce v domácnostech i mezi přáteli. Diskuze o oblíbených pořadech, komentáře k událostem ve sportu nebo emocionální zapojení do sledování oblíbeného seriálu posiluje pouto mezi lidmi a přispívá k udržení popularity televize.
Spolehlivost a důvěra: Ve srovnání s mnoha internetovými zdroji má televize pověst vysoce spolehlivého a důvěryhodného zdroje informací. Lidé často vyhledávají televizi kvůli sledování aktuálního zpravodajství, analýz událostí a hloubkových reportáží, což opět vede k udržení vysoké sledovanosti.
Živé události: Televize stále zůstává primárním zdrojem pro živé přenosy událostí jako jsou sportovní zápasy, koncerty, politické debaty a slavnostní události. Lidé mají tendenci sledovat tyto události na velké obrazovce a v reálném čase, což přispívá k vysoké sledovanosti televize. A inzerenti této příležitosti (a nejen jí) ve velkém využívají.
Skvělou ukázkou je například SuperBowl, který je tradičně přehlídkou špičkových televizních reklam. Na SuperBowl se každoročně těší nejen značky, které v televizní reklamě spatřují zvýšení tržeb a povědomí o značce, ale zejména sami diváci. A také celebrity, které televizní reklamy vnímají jako příležitost se „blýsknout“:
Video: State Farm Insurence – A Good Neighbaaa
Schopnost vyvíjet se
K vysoké sledovanosti přispívá i skutečnost, že se televize neustále vyvíjí a přizpůsobuje novým technologickým trendům, což jí umožňuje zůstat relevantní a zajímavou pro diváky.
Jednou z hlavních forem této adaptace je integrace internetu do televizního prostředí. Díky tomu diváci mohou využívat širokou škálu online služeb přímo na svých televizorech, jako jsou streamovací platformy, video na vyžádání a interaktivní aplikace.
Například platforma HbbTV spojuje tradiční televizní vysílání s internetovým obsahem, což divákům umožňuje přistupovat k doplňkovým informacím, videím nebo interaktivním funkcím během sledování televizních pořadů. Tím se zvyšuje zapojení diváků a poskytuje se jim bohatší zážitek.
Dalším příkladem je rozšíření Smart TV aplikací, které umožňují divákům přistupovat k obsahu z různých zdrojů přímo na obrazovce jejich televizoru. To zahrnuje streamovací služby, sociální média, hry a mnoho dalšího. Tato multifunkčnost dává divákům možnost přizpůsobit si svůj televizní obsah podle svých preferencí a zájmů.
Důležitým faktorem adaptace televize na nové technologie je také neustálý vývoj a vylepšování chytrých televizorů, které mají připojení k internetu již vestavěné. To zjednodušuje proces přístupu k online obsahu a poskytuje divákům pohodlnější způsob sledování. Počet domácností, které mají chytrý televizor připojený k internetu, dlouhodobě narůstá. Aktuálně jich je 51,7 %.
Zdroj: ATO NielsenZ těchto příkladů je patrné, že se televize neomezila pouze na tradiční formu vysílání, ale aktivně využívá inovace a moderní technologie k tomu, aby poskytovala divákům co nejlepší zážitek. Právě díky této schopnosti adaptace je televize i nadále nedílnou součástí každodenního života české populace. Ať už jde o sledování oblíbených pořadů, zpravodajství nebo sportovních událostí, televize stále nabízí širokou škálu obsahu, který oslovuje různé věkové skupiny a zájmové sféry. Její schopnost spojovat tradiční a moderní prvky z ní činí nezbytnou a žádanou součást každodenního života lidí.
Televize má před sebou dlouhou budoucnost
Tváří v tvář dynamickému mediálnímu prostředí, různým mýtům a záplavě negativních předpovědí prokázala televize v roce 2023 vysokou odolnost. Dá se tedy čekat, že si svou neochvějnou pozici udrží i nadále a bude i v následujících letech vyprávět svůj příběh adaptace a inovací v neustále se měnícím světě.
