Televize informuje
S tím, jak se stále více hlavně fikčního obsahu přesouvá do prostředí streamingových platforem, roste význam zpravodajských stanic a pořadů jako dominantního obsahu pro klasické kontinuální televizní vysílání. Televize zůstává jedním z hlavních zdrojů informací pro širokou veřejnost, přičemž stovky milionů lidí po celém světě se obracejí na zpravodajské stanice, aby získaly přehled o dění doma i ve světě. Díky globalizaci a technologickému pokroku je navíc možné sledovat události v reálném čase, a to i na druhém konci světa. Zpravodajská a informační funkce televize nabývá na důležitosti zejména v časech krizí a mimořádných událostí, kdy je přístup k ověřeným informacím zcela zásadní.
Pro praktický příklad nemusíme sahat daleko do minulosti. V době pandemie covid-19 to byly právě televizní stanice po celém světě, které informovaly veřejnost o mimořádných opatřeních, statistických datech a doporučeních odborníků. Nebo si vezměme nedávné povodně – i v tomto případě byly televizní štáby na místě. Podobně tomu bylo u dalších událostí, jako jsou zemětřesení v Turecku, hurikány na Floridě či požáry v Řecku nebo Kalifornii. Televizní vysílání má navíc tu přidanou hodnotu, že může fungovat jako koordinátor humanitární pomoci. Televizní zpravodajství je také nenahraditelné při informování o volbách. Jak ukázaly nedávné prezidentské volby v USA, speciální programová schémata televize jsou něčím, co by mimo televizní studia fungovalo jen obtížně.
Video: Souhrnná reportáž: Voda zaplavuje obce v Česku
Většina diváků v České republice pravděpodobně sleduje zpravodajství na ČT24 nebo CNN Prima NEWS, které nabízejí nonstop vysílání plné aktuálních informací, analýz a speciálních pořadů.
Díky globalizaci však dnes není problém sledovat i významné mezinárodní zpravodajské stanice, jako jsou mateřská CNN, BBC nebo Al-Jazeera. Ty často nabízejí podrobnější pokrytí mezinárodních témat, kterým se české televize tolik nevěnují. Tato fakta zdůrazňují klíčovou roli televize pro fungování moderní demokratické společnosti, protože informovanost obyvatel je jednou ze zásadních podmínek jejího zdravého vývoje. Bez televize by bylo dosažení tohoto cíle mnohem složitější.
Video: Trump wins 2024 presidential election, CNN projects
Televize vzdělává
Informovaná společnost je zároveň nezbytným předpokladem vzdělané společnosti. Televizní vysílání i dnes zůstává důležitým nástrojem pro vzdělávání, a to jak pro děti, tak pro dospělé. Pokud ponecháme stranou již zmíněné zpravodajství, prim v tomto ohledu hraje především dokumentární produkce a různé naučné pořady, které často zahrnují i populární znalostní soutěže. Díky široké škále těchto formátů mají diváci možnost vybrat si způsob vzdělávání, který jim nejlépe vyhovuje. Tyto pořady pokrývají rozmanité oblasti života, od vědy a historie až po lifestyle. Některé dokumenty si dokonce získaly takovou popularitu, že jsou považovány za jedny z nejlepších výtvorů televizní produkce.
Jako příklad lze uvést britský jedenáctidílný dokumentární cyklus Planeta Země od přírodovědce Davida Attenborougha, který BBC poprvé uvedla v roce 2006. Diváky fascinovaly dosud nevídané záběry přírody, které jim přiblížily rozličné světové ekosystémy, o nichž mnozí dosud neměli ani ponětí. Tento dokument vyvolal zcela novou vlnu zájmu o ochranu životního prostředí a ekologii, což přimělo i některé politické reprezentace věnovat těmto otázkám větší pozornost. Na první pohled možná nenápadný dokument tak měl významné dopady v reálném světě, což je v době globálního oteplování velmi pozitivní přínos. Rozhodně se nejednalo jen o obyčejný naučný pořad pro děti.
Video: Top 5 David Attenborough Moments | BBC Earth
Vzdělávací funkce televize se však logicky zaměřuje také na děti. Mnohé stanice vyhrazují nejmladším divákům specifické programové bloky, zejména během brzkého odpoledne ve všední dny a ráno o víkendech. Vysílatelé v těchto časech hledají rovnováhu mezi zábavnými fikčními pořady a vzdělávací non-fikcí. Během pandemie televize dokonce do určité míry suplovala a doplňovala roli školního vzdělávacího systému. Tuto snahu v České republice symbolizoval pořad UčíTelka, určený dětem, které kvůli opatřením nemohly docházet do školy. Televize tedy plní mnohostrannou úlohu – rozšiřuje zájmy a obzory diváků, přispívá k celoživotnímu vzdělávání a napomáhá kultivaci společnosti. Dokazuje tím, že jejím posláním není jen bavit, ale také vzdělávat a rozvíjet společnost.
Video: UčíTelka: Olympijský tělák se Šárkou Kašpárkovou
Televize kultivuje
Kultura je fluidní pojem, pod kterým si každý představí něco trochu jiného. Pro někoho jde o synonymum širších, podvědomě vnímaných tradic, jež fungují jako pojivo společnosti; jiní si tento termín spojují především s populární kulturou. Ať už pro vás kultura znamená cokoliv, je již delší dobu úzce provázána s televizí jakožto médiem, které slouží jako její nositel. Televize umožňuje divákům unikátní přístup k umění, hudbě, literatuře či tradicím, které by jim jinak zůstaly nedostupné – ať už z geografických důvodů, nebo kvůli neznalosti jejich existence, dokud se o nich nedozvědí právě prostřednictvím televizního vysílání.
Jedním z příkladů je pořad Folklorika, který vysílá Česká televize. Ačkoli nejde o masivní hit z hlediska sledovanosti, sehrává v českém mediálním prostoru nenahraditelnou úlohu. Zaměřuje se na lidové tradice a regionální zvyky, jež jsou pro některé občany každodenní realitou, zatímco pro jiné mohou působit téměř jako fikce. A to hovoříme o státě s rozlohou pouhých 78 tisíc kilometrů čtverečních. Představme si, jak důležitou roli musí obdobné pořady hrát ve větších a kulturně rozmanitějších zemích. Televize v tomto smyslu funguje jako uchovatel hodnot – v tomto případě společného, byť někdy pozapomenutého, kulturního dědictví. Také přímé přenosy zaměřené na státní svátky či významné události ukazují, že televize má potenciál posilovat národní identitu a překonávat generační propasti.
Video: ČT 1 - pořad Folklorika - Ostatky 2012
Televize je navíc jednou z hlavních platforem, na nichž se odehrávají diskuse o zásadních společenských otázkách. Ty jsou samozřejmě součástí zpravodajského vysílání, ale pronikají i do lifestylových pořadů a talk show. Témata se mohou týkat aktuálního dění v oblasti popkultury, ale také závažnějších otázek, jako jsou genderová rovnost, ekologie či lidská práva. Tento formát je obzvláště populární v USA, kde jej představují oblíbené late night shows, které však mají své obdoby i u nás. Pořady jako Všechnopárty nebo Show Jana Krause jsou ideálním prostorem pro výměnu názorů a rozhovory s osobnostmi různých oblastí. Tímto způsobem televize ukazuje, že každý má právo na vlastní světonázor a že žijeme ve společnosti založené na respektu k odlišným pohledům.
Video: Klip SJK - Leoš Mareš, Jiřina Bohdalová & Jan Kraus - Show Jana Krause 20. 11. 2024 (#20letshow)
Televize baví
Sledování televize by mělo být především zábavné. Tato funkce je pro televizi naprosto zásadní a nenahraditelná. Diváci často usedají k obrazovkám s cílem odpočinout si nebo uniknout každodenní realitě. Televizní stanice dnes nabízejí nepřeberné množství filmů a seriálů, ze kterých si lze vybírat, a také programy pro sportovní fanoušky. Díky propojení světových mediálních domů a syndikaci obsahu není problém okamžitě po premiéře sledovat i zahraniční pořady. To je výhodné jak pro diváky, tak pro samotné vysílatele. Navíc neustále roste kvalita této produkce, což je trend, který symbolicky započal na přelomu století v období označovaném jako quality TV. Největší televizní hity dnes svou produkční kvalitou, scénáři, výstavbou i popularitou často předčí tradiční filmovou tvorbu.
Každý divák má však své vlastní preference a od času stráveného sledováním televize očekává něco jiného. Někdo chce jednoduše „vypnout“ a odreagovat se, jiný hledá pořady, které ho intelektuálně zapojí. Někdo preferuje komedie, zatímco jiný dává přednost dramatu. Svědectvím o trvalé popularitě některých pořadů jsou zejména ty, které se na obrazovkách drží po desetiletí. Mezi nimi jsou i v Česku populární americké animované série Simpsonovi nebo South Park, které za dobu své existence získaly roli jakýchsi kulturních průvodců a glosátorů aktuálního dění. I po desítkách let si udržují širokou fanouškovskou základnu, což potvrzuje jejich schopnost adaptace a relevance. V českém kontextu jsou obzvlášť oblíbené detektivky, což se odráží i v nabídce hlavních televizních stanic. Tento žánr patří k nejpopulárnějším a věnují se mu jak veřejnoprávní Česká televize, tak komerční stanice jako TV Nova a FTV Prima.
Video: Simpsonovi 33. série | Premiéry na Prima COOL | květen 2022 (česky)
Specifickou kategorií je sportovní vysílání, které se svou povahou výrazně liší od klasického fikčního i non-fikčního obsahu. Některé sporty oslovují spíše úzkou skupinu fanoušků, avšak role televize nabývá zcela jiného významu během velkých šampionátů. V českém prostředí jde zejména o domácí i mezinárodní fotbalové a hokejové soutěže, tenisové turnaje či olympijské hry. Televizní přenosy těchto událostí mají schopnost spojit miliony diváků a nabídnout jim intenzivní emocionální zážitky. Navíc je zřejmé, že během těchto sportovních vrcholů drží národ daleko více při sobě než obvykle. To dokládá, že zábava může přirozeně prostupovat i další funkcí televize – tou, která spojuje a posiluje pocit sounáležitosti.
Televize prodává
Televize není zadarmo. Vzhledem k tomu, kolik funkcí toto médium plní, je jasné, že potřebuje mít vytvořené mechanismy, které jí umožní si na sebe „vydělat“. Televizní obrazovky jsou naštěstí vysoce atraktivní platformou pro reklamu a marketing, a to zejména díky svému masivnímu dosahu. Televize dokáže oslovit obrovské množství lidí během velmi krátké doby, což z ní činí jednu z nejžádanějších reklamních platforem. Reklama v televizi patří k nejdražším, ale zároveň také k nejefektivnějším a nejkreativnějším formátům napříč mediatypy. Tato výhoda je dána audiovizuálním charakterem televizního vysílání, který umožňuje značkám vytvářet působivé a emocionálně nabité kampaně.
Atraktivita reklamního prostoru se odvíjí od jeho zařazení v programovém schématu. Čím sledovanější pořad, tím vyšší cena za reklamní čas. Nejexkluzivnější prostor představují například masivně sledované přenosy, jako je americký Super Bowl, jehož reklamní přestávky jsou nejen extrémně drahé, ale také považovány za jedny z nejúčinnějších. Kromě klasických reklamních spotů televize stále více využívá product placement – nenápadné zakomponování konkrétních produktů přímo do děje filmů a seriálů. Tím dochází k určitému „prolamování čtvrté zdi“, kdy se produkt stává přirozenou součástí prostředí, které divák sleduje. Oblíbené postavy mohou například jezdit konkrétní značkou automobilu, nosit módní značky nebo pít určitou značku alkoholu. Takové praktiky mají významné psychologické dopady na diváky, kteří jsou skrze své oblíbené hrdiny ovlivňováni ve svém spotřebitelském chování. Televize tak hraje významnou roli v posilování renomé značek a je nedílnou součástí globálního ekonomického systému.
Video: All SUPER BOWL 58 Commercials 2024 - All Ads Super Bowl 58
S ohledem na to, že televize slouží také ekonomickým zájmům, je nezbytné mít jasně stanovené mantinely, co je přípustné a co nikoli. Většina zemí proto zřídila regulační orgány, které dohlížejí na obsah televizního vysílání i na jeho zákulisní aspekty. V České republice je nejvyšší autoritou v této oblasti Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, která dohlíží na dodržování zákonů v oblasti vysílání. Na reklamu a marketing se pak specializuje Rada pro reklamu, která stanovuje standardy pro inzerenty a vydává etické kodexy, jimiž se mají řídit. Tyto regulační instituce hrají klíčovou roli v zajištění toho, aby televize neztratila svou důvěryhodnost a neproměnila se pouze v nástroj generující zisk na úkor jiných funkcí, jako je vzdělávání, kultivace či spojování společnosti. Regulační rámec tak zajišťuje, že televize může nadále fungovat jako komplexní médium s širokým společenským přesahem.
Televize spojuje
Již to zde bylo zmíněno dříve, ale televize má unikátní schopnost spojovat lidi prostřednictvím sdílených zážitků. Tato kohezní funkce je z hlediska společnosti možná jednou z nejdůležitějších, protože překonává bariéry mezi jednotlivci díky čirým a nezkresleným emocím. Diváci po celém světě prožívají společné emoce při sledování významných událostí, ať už jde o finále mistrovství světa ve fotbale, nebo mezinárodní soutěže, jako je Eurovize. Některé z těchto zážitků mají spíše regionální charakter, zatímco jiné jsou univerzální. Například během olympiády sleduje přenosy zpravidla celý svět. Přestože jednotlivé země fandí především svým sportovcům, emoce prožívané v různých koutech světa jsou si překvapivě podobné.
Pro mnoho Čechů se s blížícími se Vánocemi pojí očekávání chvílí, kdy si společně s rodinou či přáteli užijí televizní program, který na většině stanic zahrnuje zejména tradiční vánoční pohádky a romantické komedie. Takto sestavené programové schéma se stalo svébytným společenským fenoménem – lidé se těší na filmy, které už viděli třeba popadesáté. To jim však nijak nevadí, protože si tyto snímky spojují s atmosférou svátků klidu a pohody. Podobný fenomén lze pozorovat i u speciálních vysílání na oslavu Nového roku. Například americká televize CNN pravidelně vysílá odpočet do půlnoci přímo z Times Square v New Yorku, což se vždy stává očekávanou televizní událostí.
https://www.youtube.com/shorts/y3vNh8xPsCk
Video: CNN hosts toast return of NYE tradition
Televize má navíc schopnost vytvářet masivní celosvětové fanouškovské komunity, které se často liší od těch, jež vznikají kolem klasických filmů. U televizních seriálů za to mohou specifika serializovaného vyprávění – příběhy na pokračování inspirují fanoušky k online diskuzím a ke tvorbě více či méně uvěřitelných teorií o dalším vývoji. Podobné zapojení diváků lze ale sledovat i u sportovních přenosů. Dokonce i v krizových obdobích mají charitativní pořady a sbírky obrovskou sílu – dokážou vyvolat atmosféru univerzální solidarity a jednoty.
Televize i v digitální éře zůstává nenahraditelným médiem. Její schopnost přinášet klíčové informace, podporovat vzdělání, uchovávat kulturní dědictví a nabízet okamžiky sdílené radosti i napětí činí z televize médium s obrovským společenským dopadem. I když se mediální prostředí neustále mění, televize nachází nové cesty, jak oslovit diváky a být užitečná v jejich každodenním životě. Její vliv na formování moderní společnosti je nezpochybnitelný. V této dynamické době je proto důležité vnímat televizi nejen jako zdroj zábavy, ale také jako nástroj propojující lidi a posilující hodnoty, na kterých společnost stojí.
