TV NYNÍ DOKÁŽE VYŘEŠIT CELOU HÁDANKU ZVANOU ATRIBUCE

Co se týče značky a znalostí metrik, svět TV atribuce konečně dospěl k tomu, že měří odezvu a efektivitu stejně jako to digitální média umějí celá léta. Koncept, který dokáže vyčíslit, jak offline média přispívají k podnikatelskému výsledku, a to bez ohledu na pozici spotřebitele na jeho nákupní cestě, kriticky přehodnotil přístup celého odvětví k připisování hodnoty napříč kanály.
Dostupnost inteligentnějších dat ze zařízení, jako jsou set-top boxy a chytré televizory, stejně jako pokročilá aplikace těchto dat specializovanými společnostmi, byly pro televizi testem její efektivnosti. Dostaly totiž spotřebitele do nákupního trychtýře. Ať už díky měření  metrik značky nebo transakčního chování, obchodníci mohou nyní díky zdokonalené televizi více využít reach a taktiku tak, aby dosáhli masových a personalizovaných sdělení a mohou těmto mediálním investicím přidělit hodnotu.
Výše řečené vedlo k robustnějším metodám s cílem dosáhnout nejen toho, aby si televize spravedlivě započítala svůj podíl na konverzi, ale také ověřit to, co už instinktivně víme celé roky: TV přináší výsledky.

Není pochyb, že TV je královnou v budování brandu.

Televize je platforma, k níž se marketéři obraceli celá desetiletí kvůli masovému zásahu, schopnosti řídit povědomí, jejímu kulturnímu vlivu a schopnosti společnost angažovat (v makroekonomickém smyslu). Pokročilá TV tyto schopnosti nyní rozšiřuje nad rámec povědomí, přes trychtýř, který umožňuje řešení a měření ve fázích zvažování, záměru a prodeje.

Analýza dopadu televizního vysílání na nákupní cestu spotřebitele má ve světě obrazovek zásadní význam pro budoucí investiční strategie. Chcete-li lépe porozumět schopnosti televize dotknout se - nyní měřit – celého funnelu, Rada FreeWheel Council for Premium Video (FWC) a Video Advertising  Bureau (VAB) společně odprezentovaly některé oborové případové studie.
Z těchto case-studies vyšlo jasně najevo, bez ohledu na průmyslové odvětví, že: televize má dynamickou schopnost zapojit spotřebitele a ovlivňovat nákupní chování prostřednictvím inteligentního cílení a koordinace napříč kanály.
Případové studie jsou, spolu s dalšími vhledy a ukázkami dobré praxe, představeny v „Přisuzování TV kreditu: Praktický průvodce atribucí.“ Zvýrazňuji některé klíčové aspekty:
Povědomí: Moderní TV tvoří možnost připlaceného zásahu, což rozšiřuje základnu potenciálních zákazníků, které je možné nasměrovat do nákupního trychtýře. Případová studie týkající se regionálního prodejce automobilů od společnosti Comcast Spotligt ukázala, že TV je kombinací lineárního a prémiového digitálního vysílání schopna vygenerovat širší zásah napříč obrazovkami, čímž vlastně objevuje dosud nepolapitelné publikum.
Zvažování: Lineární a digitální televize mají jedinečnou schopnost ovlivnit online vyhledávání a objevování v novém obývacím pokoji, kde zdokonalené cílení a mnohočetná zařízení zrychlují odpověď na reklamní sdělení. Samotná společnost VAB testovala médium tím, že spustila svou první televizní kampaň se zakladateli dvou společností, které narušují přirozené digitální prostředí, Wayfair a Gwynnie Bee. Výsledky atribuční analýzy ukázaly, že kampaň vedla k významnému zvyšování návštěvnosti webových stránek VAB (39krát vyšší, než bylo běžné) a stránek těchto dvou značek, což ilustruje schopnost televize podpořit zájem a zvažování.

Záměr: Pohled na data sledovanosti v různých zařízeních může pomoci identifikovat cílové publikum, což lze převést na KPI, jako návštěvy obchodu, stejně jako lépe pochopit publikum, které je možné v budoucnu informovat o nabídkách. Společnost Factual, která se zaměřuje na data o lokaci, provedla atribuční studii pomocí klienta z oblasti luxusního maloobchodu, přičemž se pokusila optimalizovat jeho investice do televize a pochopit více návštěvníky jeho obchodů. Využitím údajů inteligentní televize ze SamsungAds pomohla kampaň propojené TV (Connected TV - CTV) k 37% zvýšení návštěvnosti obchodů  (oproti jiným kanálům), což souhlasilo se zjištěním, že zákazníci této značky jsou pravděpodobně většími uživateli streamovaného vysílání oproti průměrné populaci.
Prodej: Zdokonalené televizní cílení může nejen přinést dodatečný zásah blíže určeného publika, ale také objevit a ovlivnit ty méně loajální tak a zvýšit tak prodeje. Společnost Discovery spolupracovala při launchování produktu s klientem CPG tím způsobem, že převedla neznačkové nákupčí. Rozšířila totiž relevantní publikum díky zdokonalení cílových skupin (nárůst o 43 %), což vedlo k 32% nárůstu prodeje a přineslo přes 3 miliony dolarů v přírůstkových výnosech.

„Televize přináší pozitivní obchodní výsledky, a díky pokrokům v přidělování důvěryhodnosti jsme nyní schopni prokázat, že to tak je a výsledky předvést,"

říká Keith Kazerman, Group SVP, Research, Data & Engage, Discovery.
Tato a mnoho dalších případových studií jsou uvedeny v novém společném výstupu FWC a VAB: Přisuzování TV kreditu: Praktický průvodce atribucí. Zpráva nabízí jednoduchého, ale komplexního průvodce světem atribucí a způsoby, kterými TV nyní může skutečně měřit svou hodnotu v celém marketingovém mixu.
Televize ve všech svých formách může inzerentům přinést vynikající výsledky bez ohledu na cíl kampaně a zde je důkaz. Obchodníci nyní mají nástroje k tomu, aby skutečně pochopili, jak jejich mediální investice přinášejí výsledky nezávisle na kanálu a mají tak k dispozici chybějící - a pravděpodobně nejsilnější - část skládanky.
Stáhněte si celou zprávu zde.
Zdroj: adage.com