Effectv, divize pro prodej reklamy společnosti Comcast Cable, ve spolupráci s oborovou společností VAB, vydala novou zprávu nazvanou Haló efekt: televize jako motor růstu (The Halo Effect: TV as a Growth Engine), která analyzuje vliv televize na schopnost podniků řídit finanční výsledky a růst podle stadia životního cyklu. Analýza ukázala, že jak značky, které prodávají přímo koncovým spotřebitelům (DTC), tak ty ostatní všeobecně získávají z televizní reklamy ve všech stádiích životního cyklu měřitelné výsledky.
V rámci studie bylo analyzováno 140 DTC značek ve více než 25 oborových vertikálách a zařazeno do kategorií podle toho, jak brzy od uvedení na trh značka spustila televizní reklamu. Studie zjistila, že značky, které inzerovaly v televizi, zaznamenaly okamžité výsledky bez ohledu na stádium životnosti. Průměrná značka v každém stadiu existence zaznamenala v měsíci, kdy byla spuštěna televizní reklama, ve srovnání s tříměsíčním průměrem před kampaní okamžitý dvouciferný nárůst jednotlivých návštěvníků svých digitálních platforem.
V případě značek, které neprodávají přímo koncovým spotřebitelům, bylo analyzováno 50 společností z 15 oborových kategorií, rozdělených do dvou segmentů životnosti (starší nebo mladší 20 let). Podobně jako v DTC segmentu zaznamenala i průměrná značka v této kategorii v každém stadiu životního cyklu v měsíci, kdy byla spuštěna televizní reklama, okamžitý dvouciferný nárůst jednotlivých návštěvníků na digitálních platformách.
„Tato studie potvrdila, že televize je zásadní hybnou silou růstu značek ve všech fázích jejich života,“ tvrdí James Rothwell, viceprezident v oddělení Global Agency, Brand & Industry Relations společnosti Comcast Advertising. „To je významné zejména dnes, kdy je kvůli ekonomické nejistotě ještě důležitější, aby značky budovaly mediální mix, který zasáhne nové publikum a podnítí měřitelný růst. A pro nové značky, které si teprve budují jméno a identitu na trhu, představuje televize příležitost, jak „legitimizovat“ své produkty a vybudovat důvěryhodnost a velikost způsobem, jehož žádné jiné reklamní médium není schopno.“
Zpráva obsahuje kromě analýzy stovek značek, kterou provedla společnost VAB, i případové studie od Effectv a Forecast Labs, součásti Comcast Ventures. Tyto případové studie pátrají po tom, jak různé typy společností přistoupily k televizi a s jakými výsledky.
Zásadním přínosem zprávy je zjištění, že klíčovou roli hraje udržování přítomnosti v televizi. A platí to opět ještě více pro mladé značky, které díky stálé přítomnosti v televizi dosáhly největšího růstu: analýza ukázala, že během měsíců, kdy běžela televizní reklama, byl průměrný počet jednotlivých návštěvníků webových stránek mladých značek o 50% vyšší, než bylo běžné před spuštěním reklamy. To se rovná milionům potenciálních nových online zákazníků každý měsíc, kdy byly značky v televizi. Ve srovnání s nimi vykázaly značky ve vyšším stadiu životního cyklu 21% růst počtu návštěvníků, což ukazuje, že televize stále stimuluje výrazný růst i u vyspělých značek, které se však díky delší době působení na trhu mohou spoléhat také na větší povědomí.
„Prozíraví marketéři, kteří se opírají o data, během několika posledních let urychlili reklamní cestu tím, že v životním cyklu značky použili televizi dříve,“ poznamenal Jason Wiese, SVP a Director of Strategic Insights ve společnosti VAB. „Tyto mladší značky agresivně utrácejí a inzerují důsledněji než jejich konkurenti, a proto získávají větší zapojení spotřebitelů a lepší výsledky na digitálních platformách. Naše zjištění potvrzují, že nejefektivnější způsob, jak zaútočit na zavedené značky a etablovat se v určité kategorii, je reklama v televizi.“
Zdroj: advanced-television.com
