Globální reklamní trh zpomaluje kvůli rostoucí ekonomické nejistotě, obchodním bariérám a zpřísňující se regulaci. Podle nejnovější studie WARC se růst výdajů na reklamu v příštích dvou letech sníží o 20 miliard dolarů.
Nová studie společnosti WARC ukazuje, že globální reklamní výdaje letos vzrostou o 6,7 procenta na 1,15 bilionu dolarů, což je však téměř o jeden procentní bod méně, než se předpokládalo v listopadu. Odhad na rok 2026 byl snížen o dalších 0,7 procentního bodu na 6,3 procenta.
Důvodem je rostoucí ekonomická nejistota, hrozba stagflace a recese ve velkých světových ekonomikách, stejně jako rostoucí obchodní náklady způsobené americkými cly. Situaci dále komplikuje zpřísňující se regulace v EU, nízká důvěra spotřebitelů a firem i rostoucí náklady výrobců.
Podle Jamese McDonalda, ředitele pro data a prognózy ve WARC, čelí reklamní trh narůstající nejistotě kvůli obchodním bariérám, ekonomickému zpomalení a přísnějším regulacím, což vedlo ke snížení růstu o 20 miliard dolarů v příštích dvou letech. Nejvíce to pociťují automobilky, maloobchodníci a technologické firmy, které kvůli vyšším výrobním nákladům a problémům v dodavatelských řetězcích začínají omezovat své reklamní rozpočty.
Navzdory této nejistotě zůstává silná digitální reklama, především díky dominantnímu postavení společností Alphabet, Amazon a Meta, které by do roku 2029 měly ovládat více než polovinu celého trhu. Regulace a nejasná budoucnost TikToku v USA však mohou do tohoto vývoje vnést další rizika. McDonald proto varuje, že inzerenti se budou muset přizpůsobit měnícím se podmínkám, aby si udrželi konkurenceschopnost.
WARC na základě rozsáhlé analýzy trhu představil tři možné scénáře vývoje. Základní model vychází ze současných ekonomických podmínek, pesimističtější varianta počítá s celosvětovým zavedením 10procentních cel, což by snížilo HDP klíčových ekonomik a zvýšilo inflaci. Nejhorší scénář pak předpokládá ještě výraznější zpomalení globálního hospodářského růstu. Pokud by se naplnil model Organizace pro hospodářskou spolupráci a rozvoj (OECD), mohlo by to snížit růst reklamního trhu o další čtyři miliardy dolarů.
Podle WARC se dopady obchodních konfliktů projeví na reklamním trhu už ve druhé polovině letošního roku a ještě více v první polovině roku 2026. Zvláště plánovaná americká cla, včetně 20procentní sazby na čínské zboží a dalších opatření proti Kanadě a Mexiku, mohou způsobit další ekonomické otřesy. Reklamní průmysl tak vstupuje do období nejistoty, kdy bude klíčové, jak pružně se značky dokážou přizpůsobit novým podmínkám.
Zdroj: mam.cz
