Zjistili jsme, že digitální věk televizi nenahradil, ale spíš ji doplnil. Studie, kterou zadal Facebook IQ, odhalila, že 94 % účastníků sleduje televizi s chytrým telefonem v ruce. To je dobrá zpráva pro televizní i internetové inzerenty, a to zejména s ohledem na zjištění společnosti Nielsen. Ta uvádí, že 35 % amerických spotřebitelů, kteří sledují televizi s digitálním zařízením v ruce, tuto „druhou obrazovku“ používají k vyhledávání nebo nakupování produktů, které vidí v reklamě na „první obrazovce“ - tedy v televizi.
Existuje pádný důvod, proč je televize obrazovkou číslo jedna. Američané stále věnují jejímu sledování neuvěřitelně mnoho času. Dospělí v USA se jen na lineární vysílání dívají v průměru více než tři hodiny denně. Lineární televize v posledních letech zaznamenala z hlediska procenta výdajů na videoreklamu pokles. Ale skutečná odhadovaná částka vynaložená na televizní vysílání v USA do roku 2026 představuje stabilní a více než zdravou hodnotu 65 až 68 miliard dolarů ročně. Na vyšší částku se přitom dostaneme ve volebním roce, nižší platí pro roky nevolební.
Inzerenti za televizi dál utrácejí a vede je k tomu řada výjimečně dobrých důvodů. Ten první důvod zní, že televizní reklama je a vždy byla mimořádně efektivní. Zásah televizního vysílání je nedostižný a v digitálním světě nemá obdoby. Televize osloví 95 % amerických domácností, a je tak nejefektivnější médium pro zvyšování povědomí o značce. A na rozdíl od online reklamy se reklama v živém vysílání nedá přeskočit ani blokovat a je bez podvodů.
Televizní reklama také propůjčuje vaší značce důvěryhodnost. Televize je tu s námi více než 80 let a diváci ji stále vnímají jako prestižní a důvěryhodné médium. Tento dojem se přenáší i na značky, které v ní inzerují. Při rozhodování o nákupu osmdesát procent Američanů důvěřuje nejvíce reklamě v televizi. Reklamám na sociálních sítích věří jen 43 % a pouze 39 % důvěřuje online bannerům nebo reklamám na mobilních zařízeních.
Silná důvěra spotřebitelů v televizní reklamu v kombinaci s nedostatkem důvěry u digitální reklamy inzerenty nutí, aby se poohlédli po alternativních metodách oslovení cílového publika. Marketéři v první polovině roku odhadovali, že po deseti letech poklesu se v roce 2022 výdaje na tradiční reklamu zvýší o 2,9 %. A tento odhad zahrnuje i televizní vysílání, kterému věří jak diváci, tak inzerenti.
Přesto mnoho marketérů tak usilovně zaměřuje síly na online kampaně, že přehlížejí hodnotu reklamy v televizním vysílání.
Spotřebitelé čím dál více využívají možnosti blokovat nebo přeskakovat online reklamu a obratně ji ignorují, když ji přeskočit nemůžou. Digitální cílení je navíc čím dál složitější a nevyhnutelně také méně přesné.
I když Google odložil odstranění cookies třetích stran z prohlížeče Chrome na rok 2024, cookies už zmizely všem, kdo používají verzi iOS14 a vyšší. Ten pravý čas připravit se na svět bez cookies byl loni. Stále více marketérů se proto snaží vrátit k tradičnější segmentaci publika a metodám cílení. Znovu také začínají oceňovat význam rozšiřování zásahu. A přesně takové metody cílení a zásah jim nabízí tradiční televize.
Televizní reklama vám umožňuje prorazit v digitální změti, protože umí dostat značku do povědomí a budovat její důvěryhodnost. Vašich online reklam si všimnou diváci, kteří viděli vaše televizní spoty. Častěji je zaznamenají, kliknou na ně a nakoupí. Také vás budou pravděpodobněji sami iniciativně vyhledávat na internetu, na vašich vlastních stránkách a vašich sociálních kanálech. Televizní reklama dokáže zvýšit zaujetí digitální reklamou až jedenáctkrát.
Lokální televize nabízí prémiové inventory, kam patří místní zpravodajství a sport, denní a podvečerní televizní vysílání i spoty v rámci místních reklamních přestávek během celoplošného vysílání sportovních přenosů, udílení cen a oblíbených prime-timových pořadů. Díky automatizaci mohou inzerenti získat jednoduchý přístup k dostupnému prémiovému televiznímu inventory. Nákup založený na impresích znamená, že mohou cílit na publikum podle demografie, denní doby nebo geografické oblasti. Značky mohou místo nákupu televizního spotu v konkrétním programu koupit požadovaný počet impresí zacílených tak, aby zasáhly své ideální zákazníky během preferované denní doby a na konkrétním trhu.
Televize se stala první obrazovkou v roce 1941 a nezůstala první jen tak pro nic za nic. Chytří marketéři chápou, že zaměřit se jen na digitální reklamu znamená zaměřit se jen na zákazníky ve střední a dolní části trychtýře. Horní část poptávkového trychtýře pak zůstává na náhodě. Vracejí se proto k rozvětvenějším kampaním, které běží na internetu i v tradičních médiích. A sem patří televizní vysílání, které je a vždy bylo nejúčinnější metodou budování povědomí o značce. Povědomí je zásadní, aby se dařilo trychtýř neustále plnit - odshora až dolů. Protože jen velmi málo lidí na vaši online reklamu klikne, ať je jakkoli úžasná, když nevědí, kdo jste.
Zdroj: aithority.com
