Superkalifradžilistikexpijalidózní. Zní tohle předlouhé slovo povědomě, nebo je to jen nějaká hatmatilka, kterou ani nejde vyslovit? Pro mnohé byla Mary Poppins důležitou součástí éry bezstarostného dětství, ale pro jiné, zejména pro generaci mileniálů, je to jen nějaká stará smyšlená postava, o které toho moc nevědí. Egtabite v tomto týdnu představuje inovativní formát kreativní jednotky RMB nazvané FLASH. Jejím cílem je znovu propojit mladší diváky s touto známou postavou, a to přesně ve chvíli, kdy jde do kin film Mary Poppins se vrací.
Kreativní případ
Interní jednotka pro obsah a kreativitu jihobelgické agentury RMB působící pod názvem FLASH měla na starosti kreativní formát pro klienta Walt Disney Pictures.
Hlavní premisou propagační kampaně bylo inspirovat mladé dospělé a rodiny s dětmi a pomoct jim obnovit vztah k nejznámější chůvě na světě. Jedním z náročných aspektů kampaně bylo vytvoření pouta mezi mladým publikem a Mary Poppins. Od uvedení prvního filmu do kin totiž uběhlo padesát let.
Dva hlavní cíle tohoto kreativního formátu spočívaly ve vytvoření nového kouzelného světa, který ladí se světem Mary Poppins, a před uvedením snímku vést účinnou virální komunikační kampaň.
Belgický influencer
Jak lépe oslovit mladé publikum než vybrat filmu ambasadora – populární osobu, která je modelovým příkladem mileniála a kterou už si diváci v duchu s Mary Poppins spojují?
FLASH proto jako ambasadora pro film Mary Poppins se vrací angažoval Loïca Notteta, známou belgickou osobnost, tanečníka a zpěváka, který v Belgii získal popularitu díky hudební talentové show The Voice. Díky Loïcovu talentu, početné komunitě sledujících na belgických sociálních sítích a jeho pěveckým a vokálním dovednostem se FLASH rozhodl, že vytvoří 120sekundový hudební video klip, kde Loïc zpívá a tančí na známou píseň Supercalifragilisticexpialidocious. Píseň a tanec si zvolil klient Walt Disney Pictures. Návrh kostýmů a některé improvizované taneční pohyby obstarali herci a sám zpěvák, který už se se stejnou písní proslavil v pořadu Dancing with the Stars v roce 2015 ve Francii.
Ve video klipu bylo mnoho složek, které pomohly dokreslit kouzelný svět Mary Poppins, např. jedinečné pestrobarevné kostýmy, neoklasicistní interiér bruselského tanečního sálu Concert Noble z 30. let a taneční pohyby z minulého století. To bohatě stačilo pro vytvoření okamžitého a jasného spojení se slavným Disneyovým filmem, zatímco Loïcova tvář už byla belgickým divákům známá.
Dvacetisekundová upoutávka na dvouminutový video klip propagovala osmou řadu belgické verze pořadu The Voice i příchod slavného pokračování disneyovského filmu do belgických kin.
FLASH dále posílil virální rozruch ještě před premiérou vytvořením společenské akce kolem filmování klipu. Loïc Nottet ochotně rozdával rozhovory tisku, fotil se s fanoušky, vysvětloval své emocionální propojení s filmem, dokonce se s diváky v kině podělil o popcorn.
Filmování klipu se vysílalo živě online (na facebookových stránkách Disney a Loïca Notteta), 20sekundová upoutávka propagující The Voice a premiéru filmu Mary Poppins se vrací běžela v televizi. Vysílání na sociálních sítích i televizních kanálech vzbudilo očekávání a vytvořilo velmi zvláštní atmosféru pro samotný film.
Celá kreativní kampaň byla nakonec pozoruhodně úspěšná. V Belgii i ve Francii se o ní na sociálních sítích a v tisku hodně psalo. Obchodní zastupitelství a mediální agentura, které na realizaci tohoto projektu spolupracovaly, také dostaly cenu za kreativu. Kostýmy zhotovené podle zpěvákova návrhu a použité ve video klipu se později vydražily ve prospěch nadace Viva for Life.
Další kroky
Díky velké pozornosti, kterou si kreativní kampaň získala, vznikla podobná kampaň kolem filmu The Avengers. Vystupoval v ní známý belgický fotbalista Michy Batshuayi Atunga, jehož osobní cesta se v mnohém podobala zápletce filmu o superhrdinech.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
BĚHEM OLYMPIJSKÝCH A PARALYMPIJSKÝCH HER NABÍZÍ FTP OTITULKOVÁNÍ REKLAM
18. 7. 2024Francouzská televize France TV Publicité posiluje svůj závazek k sociálnímu začlenění. Podle Světové zdravotnické organizace (WHO) trpí v širším evropském regionu určitým stupněm ztráty sluchu téměř 200 milionů lidí. Jedná se o zdravotní problém rozšířený na celém světě a Francie není výjimkou – vážnou ztrátou sluchu trpí téměř 10 % francouzské populace. Společnost FranceTV Publicité… Pokračovat ve čtení EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES
CHANNEL 4 UVÁDÍ ZPŘÍSTUPŇUJE REKLAMY A SPONZORSTVÍ PRO PARALYMPIJSKÉ HRY V PAŘÍŽI 2024
18. 7. 2024Dosud nejpřístupnější hry Channel 4 oznámil, že všechny reklamy na jeho síti programů během paralympijských her v Paříži 2024 budou opatřeny titulky. Channel 4 se tak zavázal, že své zpravodajství z her učiní dosud nejpřístupnějším. Tento závazek navazuje na již dříve deklarovaný cíl zahrnout titulky do vysílání všech přímých přenosů z olympijských her. Reklamy s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES
SPOLEČNÉ ÚSILÍ DPG MEDIA A GAIA V BOJI PROTI PSÍM MNOŽÍRNÁM
20. 6. 2024Množírny štěňat, kde jsou psi chováni za účelem zisku a bez ohledu na jejich dobré životní podmínky, jsou stále problémem. Belgická nezisková organizace GAIA, která se zabývá právy zvířat, se rozhodla ve spolupráci s Integreate by DPG Media zahájit proti tomuto problému působivou mediální kampaň. Kampaň nejenže výrazně zvýšila povědomí o tomto problému, získala také… Pokračovat ve čtení EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES
KREATIVITA JAKO HNACÍ MOTOR: KAMPAŇ NA TIGUAN OD SPOLEČNOSTÍ VOLKSWAGEN A CANAL+ BRAND SOLUTIONS
20. 6. 2024Tygr + leguán = Tiguan Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS a Volkswagen představily kreativní kampaň pro nový Tiguan s poutavou 3D animací, která je ukázkou kreativity a inovací. Na realizaci kampaně se podílela společnost Re-mind PHD, její kreativní oddělení Fuse, agentura DDB a kreativní společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, CANAL BRAND Factory. Hlavním cílem bylo vytvořit poutavou… Pokračovat ve čtení EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES
ITV UVEDLA DVĚ KREATIVNÍ REKLAMNÍ PŘESTÁVKY PRO ZVÝŠENÍ POVĚDOMÍ O SVĚTOVÉM DNI PŘÍSTUPNOSTI (GAAD)
23. 5. 2024U příležitosti Světového dne přístupnosti (GAAD) uvedla televize ITV dva kreativní reklamní bloky, jejichž cílem je zvýšit povědomí o přístupnosti a inkluzi. Tyto reklamní bloky se objevily na ITV1 a během denní talk show „This Morning“. Vzhledem k tomu, že ve Spojeném království žije 12 milionů dospělých lidí s hluchotou, ztrátou sluchu nebo tinnitem a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES
SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI
23. 5. 2024Na celém světě žije více než miliarda lidí se zdravotním postižením. Podle nejnovějších údajů Národního centra pro veřejné zdraví se počet lidí s diagnózou „hluchota“ v Bulharsku v roce 2022 blíží 3 000. Přestože byl teprve před třemi lety přijat zákon o znakovém jazyce, který oficiálně uznává bulharský znakový jazyk (BGSL) jako samostatný jazyk, země… Pokračovat ve čtení EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES
FRANCOUZSKÉ ORGANIZACE SNPTV PŘEDSTAVILA NOVÝ VÝZKUM POZORNOSTI
18. 4. 2024SNPTV, profesní organizace zastupující mediální domy ve Francii, se vydala na cestu, jejímž cílem bylo odhalit v čem tkví tajemství pozornosti diváků ve stále se vyvíjejícím prostředí televizní a video reklamy. V době, která se vyznačuje nebývalou fragmentací mediální spotřeby, se pochopení pozornosti spotřebitelů stalo pro zadavatele reklamy klíčovým měřítkem. Na spotřebitele denně dopadá v… Pokračovat ve čtení EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES
DEGREE US: KAMPAŇ „NOT DONE YET/JEŠTĚ NENÍ HOTOVO“ S AD A OTEVŘENÝMI TITULKY
29. 3. 2024V USA žije více než 60 milionů lidí se zdravotním postižením, ale velká část služeb, produktů a zážitků stále tuto komunitu nebere na vědomí a nebývají navržené tak, aby reflektovaly její potřeby. To ale neplatí pro značku Degree, jejíž inkluzivní obaly i reklama reflektují rovnocenné podmínky i pro osoby se zdravotním postižením. Kreativa: Degree® se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES
INOVATIVNÍ NÁSTROJ PRO PROPOJENÍ HODNOT ZNAČKY, OBSAHU A PUBLIKA OD SPOLEČNOSTI RAI PUBBLICITÀ
22. 3. 2024Iniciativa společnosti Rai Pubblicità „Value Planning“, představená na MIM (Market Intelligence Meeting) v Madridu, má za cíl překlenout propast mezi hodnotami, které se odrážejí v mediálním obsahu, a vyvíjejícími se hodnotami vysílací společnosti. Jejich přístup představuje významný krok vpřed k pochopení toho, jak se hodnoty publika protínají s redakčním obsahem společnosti Rai. Iniciativa, vyvinutá ve… Pokračovat ve čtení EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES
JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
21. 3. 2024V situaci, kdy bezpečnost a transparentnost značek jsou v mediálním průmyslu prvořadým problémem, společnost Channel 4 Sales nedávno představila výsledky své exkluzivní studie Sponsorship Rocks. Tato komplexní analýza poskytuje přesvědčivé poznatky pro značky, které se pohybují ve složitém světě reklamy. Na základě téměř 240 sponzoringů a 666 vln výzkumu zahrnujících více než 400 000 diváků… Pokračovat ve čtení EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES
INOVATIVNÍ REKLAMNÍ KAMPAŇ CANAL+ BRAND SOLUTIONS PRO AUDI VYTVOŘILA NA OBRAZOVKÁCH POHÁDKOVOU ZIMNÍ ŘÍŠI
15. 2. 2024Kreativní oddělení Canal+ Brand Solutions nedávno představilo podmanivou reklamní kampaň pro nové Audi SQ8 Sportback e-tron a jeho technologii e-quattro. Kampaň je průkopnickým počinem, který v sobě spojuje technologie, kreativitu a automobilové inovace. Francouzský tým ve spolupráci se společnostmi Re-Mind PHD, Brand Content Fuse a Canal Brand Factory představil inovativní televizní kampaň prošpikovanou umělou inteligencí… Pokračovat ve čtení EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES
SHOW MASKED SINGER PŘINESLA TVŮRČÍ SPOLUPRÁCI DPG MEDIA A JBC
15. 2. 2024Zatímco důraz je kladen primárně na obchodní partnerství a spolupráce, spojení sil při prezentaci kreativity může být poměrně náročné, ale stejně tak přínosné. Tak tomu bylo i v případě partnerství mezi DPG Media a belgickým módním řetězcem JBC. Společnostem se podařila úspěšná kampaň, která spojila věhlas soutěže The Masked Singer s uvedením exkluzivní kolekce oblečení.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 277: MARY POPPINS SE VRACÍ – KREATIVNÍ PROPAGAČNÍ KAMPAŇ RMB A FLASH PRO WALT DISNEY PICTURES
