EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND
spolupráce s

22. 11. 2019

Zatímco mluvíme, umělá inteligence (AI) dělá pokrok. Mění svět, ve kterém žijeme, a usnadňuje nám život. V mediálním prostředí, kde inzerenti hledají maximální zviditelnění pro své produkty, posunuje televizní reklama hranice a neustále vyvíjí nové formy inzerce. Egtabite se v tomto týdnu podívá blíž na inovativní řešení, které vyvinula společnost IP Deutschland: kampaň s kontextovým video taggingem za použití umělé inteligence.

Umělá inteligence se v prémiovém prostředí potkává s prémiovým obsahem

Oddělení pro řešení ve společnosti IP Deutschland vytvořilo v úzké spolupráci s Cologne Broadcasting Center, Info Network a RTL Interactive interní AI nástroj pro televizní reklamu a úspěšně vyzkoušelo doručování reklamy v kontextově vhodném prostředí. Velkou výhodou tohoto nově vytvořeného AI nástroje je jeho schopnost analyzovat obsah v reálném čase – a najít nevhodnější okamžik pro zobrazení reklamy.

Prvním klientem na německém trhu, který toto řešení využil v televizní kampani, byl rodinný podnik Rügenwalder Mühle, známý díky svým masným a uzenářským specialitám. Firma přesouvá pozornost k nabídce vegetariánských a také veganských alternativ, a proto hledala nějaký kreativní formát a stala se ideálním kandidátem na průkopníka této obsahově zaměřené novinky. Hlavním cílem televizní kampaně bylo propagovat zdravější bezmasé alternativy.

Dokonalá večeře

Kampaň využívající kontextový video tagging běžela v září 2018 na oblíbené kuchařské show na programu VOX s názvem Das perfekte Dinner (německé verzi britského pořadu Come Dine with Me, vysílaného na Channel 4) na platformě TVNOW. Kuchařská show tvořila ideální kontext pro představení značky zpracovatele masa.

Aby se mohla reklama zobrazovat ve správný čas a ve správném kontextu, proběhla analýza pořadu za použití rozpoznávání řeči a poté analýza nálady. Software tedy pomohl při identifikaci klíčových slov, která jsou pro klienta relevantní a která je možné spojovat s alternativními bezmasými produkty. Klient Rügenwalder Mühle schválil seznam termínů, které software určil, např. maso, burgery, párky, ale také brambory a zelenina.

Výsledná metadata byla použita pro přesné začlenění reklamního sdělení do kontextu formátu. Kdykoli v kuchařské show zaznělo klíčové slovo, objevila se na obrazovce na 10 sekund dynamická reklama ve tvaru písmene L a propagovala zdravější, veganské nebo vegetariánské alternativní produkty.

Díky dynamické úpravě se vybraná klíčová slova začlenila přímo do reklamy. Bylo tak možné zobrazované reklamy diverzifikovat a nenechat prostor pro opakování jedné reklamy. Nechtěnému přehrávání ve scénách s negativní asociací brání analýza nálady začleněná do umělé inteligence. Ta zajišťuje, že se reklama zobrazuje v bezpečném prostředí.

Například když host v pořadu řekne: „Maso je moje vášeň, zbožňuju ho,“ nástroj určí maso jako klíčové slovo a objeví se dynamická reklama s textem: „Zkusili jste také veganskou alternativu? Klikněte sem a získejte více informací o…“

Tímto způsobem se divák pořadu snadno – jedním kliknutím – přesměruje na oficiální webové stránky Rügenwalder Mühle, kde je nabídka nejnovějších produktů.

„Inzerenti dlouhodobě chtějí být schopní přehrávat svá sdělení ve video prostředí individuálně. To znamená, že se čím dál častěji zaměřují na inteligentní přehrávací mechanismy,“ vysvětluje Lars-Eric Mann, ředitel prodeje v IP Deutschland. „Umělá inteligence je po celou dobu důležitým stavebním kamenem, ale dosud máme jen pár empirických hodnot. Tímto pilotním projektem jsme chtěli pomoct – a v tom jsme uspěli.“

Další kroky

Pozitivní výsledky kampaně prokázaly úspěch této inovativní formy reklamy a ukázaly, že kontextový video tagging stimuluje záměr nakoupit. Vzhledem k velkému úspěch a obratu kampaně se tento formát bude v budoucnu znovu využívat a dále rozvíjet.

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

JAK RAI PUBBLICITÀ, SHISEIDO A DOUGLAS VYUŽÍVAJÍ TELEVIZI KE VZDĚLÁVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ

2. 12. 2024

Cílem nejnovější iniciativy značky Shiseido a Douglas bylo vyvrátit falešné mýty o kráse a péči o pleť, které se často šíří na sociálních sítích a dezorientují spotřebitele. Obě značky nabídly konkrétní opatření, která mají spotřebitelům pomoci při informovaném výběru kosmetiky. Shiseido, japonská obří značka proslulá svým historickým know-how a inovacemi v oblasti péče o pleť… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND

INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP

28. 11. 2024

Kontext Cílem společnosti REWE bylo nahradit konvenční papírové brožury udržitelnějším způsobem komunikace s využitím digitálních prodejních kanálů při zachování výhod tradičních letáků. Zaměřila se na adresovatelnou televizi jako další prodejní kanál, který doplňuje stávající digitální řešení. Výzvou bylo přesné zobrazování reklamy na základě polohy a zobrazování digitálních letáků s místními nabídkami potenciálním zákazníkům REWE v… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND

NOVOROČNÍ KAMPAŇ ESTRELLA A NETFLIX NA ATRESMEDIA

14. 11. 2024

V rámci propagace nového seriálu Berlín společnosti Netflix se Estrella spojila se společností Atresmedia a společně připravily inovativní interaktivní kampaň během nejsledovanějšího televizního okamžiku ve Španělsku – silvestrovského odpočítávání. Cíle byly jasné: vytvořit vysoké povědomí o Berlíně, posílit image značky Estrella a zapůsobit kampaní, která se vymyká tradičním reklamním normám. Jedinečný přístup V rámci první´takové… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND

ŘEŠENÍ GEN AI OD ITV POMÁHÁ ZPŘÍSTUPNIT REKLAMU V TV A POSÍLIT POSTAVENÍ MALÝCH PODNIKŮ

18. 10. 2024

V září 2024 spustila ITV inovativní řešení, jehož cílem je zpřístupnit televizní reklamu malým a středním podnikům. Využitím síly generativní umělé inteligence (GenAI) rozšiřuje ITV své služby komerční kreativní produkce, aby odstranila domnělé překážky spojené s náklady na tvorbu televizních reklam. Tato inovace umožňuje značkám malých a středních podniků vytvářet velice kvalitní reklamy za zlomek… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND

NOVÁ ÉRA SAMOOBSLUŽNÝCH REKLAMNÍCH ŘEŠENÍ: MEDIÁLNÍ MANAŽER TV4

17. 10. 2024

V červnu 2024 uvedla TV4 na trh TV4 Media Manager, průlomový systém pro rezervaci reklamy, který má zjednodušit celý reklamní proces pro malé a střední podniky a malé agentury. Tato nová platforma konsoliduje různé reklamní příležitosti do jediného uživatelsky přívětivého rozhraní a umožňuje inzerentům plánovat, rezervovat a sledovat své kampaně s nebývalou flexibilitou. Umožněním cílené… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND

ZMĚNY VE SPOTŘEBĚ MÉDIÍ, STANDARDY MĚŘENÍ, RŮST MULTIPLATFORMNÍCH MÉDIÍ A VZTAH S GLOBÁLNÍMI STREAMERY

20. 9. 2024

Laurent Bliaut, zástupce generálního ředitele TF1 Publicité, nedávno nastoupil do funkce prezidenta egta, kde vystřídal Waltera Zinggla, generálního ředitele IP Austria, kterému tímto děkujeme za jeho obětavou práci. V rozhovoru s manažerem televizního výzkumu, Halli Oddssonem, se Laurent velkoryse podělil o své myšlenky a vize pro blízkou budoucnost a diskutoval o výzvách a příležitostech, kterým… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND

NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS

12. 9. 2024

S tím, jak si spotřebitelé stále více uvědomují environmentální a sociální důsledky svých nákupů, jsou podniky stále více nuceny na tyto měnící se hodnoty reagovat. Společnosti si uvědomují, že přizpůsobení se zájmům jejich publika není jen trendem, ale zásadní strategií pro dlouhodobý úspěch. Aby vyšla vstříc rostoucí poptávce po udržitelných možnostech, navázala IP Österreich, dceřiná… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND

VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU

12. 9. 2024

Přestože většina představitelů médií uznává, že klimatická krize je jednou z rozhodujících výzev naší doby, přijetí účinných opatření pro televizní společnosti často zůstává významnou překážkou. Jako proaktivní krok v odvětví mediálního průmyslu zveřejnila nedávno ITV svůj Plán přechodu na ochranu klimatu, který stanovuje nový standard environmentální odpovědnosti v médiích. ITV pracuje na dosažení svých čistých… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND

BĚHEM OLYMPIJSKÝCH A PARALYMPIJSKÝCH HER NABÍZÍ FTP OTITULKOVÁNÍ REKLAM

18. 7. 2024

Francouzská televize France TV Publicité posiluje svůj závazek k sociálnímu začlenění. Podle Světové zdravotnické organizace (WHO) trpí v širším evropském regionu určitým stupněm ztráty sluchu téměř 200 milionů lidí. Jedná se o zdravotní problém rozšířený na celém světě a Francie není výjimkou – vážnou ztrátou sluchu trpí téměř 10 % francouzské populace. Společnost FranceTV Publicité… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND

CHANNEL 4 ZPŘÍSTUPŇUJE REKLAMY A SPONZORSTVÍ PRO PARALYMPIJSKÉ HRY V PAŘÍŽI 2024

18. 7. 2024

Dosud nejpřístupnější hry Channel 4 oznámil, že všechny reklamy na jeho síti programů během paralympijských her v Paříži 2024 budou opatřeny titulky. Channel 4 se tak zavázal, že své zpravodajství z her učiní dosud nejpřístupnějším. Tento závazek navazuje na již dříve deklarovaný cíl zahrnout titulky do vysílání všech přímých přenosů z olympijských her. Reklamy s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND

SPOLEČNÉ ÚSILÍ DPG MEDIA A GAIA V BOJI PROTI PSÍM MNOŽÍRNÁM

20. 6. 2024

Množírny štěňat, kde jsou psi chováni za účelem zisku a bez ohledu na jejich dobré životní podmínky, jsou stále problémem. Belgická nezisková organizace GAIA, která se zabývá právy zvířat, se rozhodla ve spolupráci s Integreate by DPG Media zahájit proti tomuto problému působivou mediální kampaň. Kampaň nejenže výrazně zvýšila povědomí o tomto problému, získala také… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND

KREATIVITA JAKO HNACÍ MOTOR: KAMPAŇ NA TIGUAN OD SPOLEČNOSTÍ VOLKSWAGEN A CANAL+ BRAND SOLUTIONS

20. 6. 2024

Tygr + leguán = Tiguan Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS a Volkswagen představily kreativní kampaň pro nový Tiguan s poutavou 3D animací, která je ukázkou kreativity a inovací. Na realizaci kampaně se podílela společnost Re-mind PHD, její kreativní oddělení Fuse, agentura DDB a kreativní společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, CANAL BRAND Factory. Hlavním cílem bylo vytvořit poutavou… Pokračovat ve čtení EGTABITE 279: AI SE POTKÁVÁ S PRÉMIOVÝM OBSAHEM – KONTEXTOVÝ VIDEO TAGGING OD IP DEUTSCHLAND

VŠECHNY CASE STUDIES