Internetový seriál
Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na belgickou mediální společnost SBS Belgium a telekomunikačního operátora Telenet a jeho seriál wtFOCK, který se okamžitě stal jedním z nejúspěšnějších internetových seriálů ve Vlámsku. Tento seriál – velmi populární ve věkové kategorii 15-24 let – zůstával dlouho bez povšimnutí ostatních diváků. Jeho autentičnost v kombinaci s jedinečným formátem velmi přispěla k jeho úspěchu – a to jak u diváků, tak u inzerentů. Je to situace výhodná pro všechny, protože se SBS daří cílit na skupinu, kterou mají inzerenti problém oslovit.
Hranice mezi fikcí a realitou
wtFOCK je vlámská verze norského seriálu pro mladé SKAM, který se natolik medializoval, že si tuto koncepci vybrali k adaptaci i v zemích, jako je Itálie, Francie, Nizozemsko, Německo, Spojené státy a nyní i Belgie.
Seriál se liší od ostatních řadových seriálů pro mladé v několika oblastech. Za prvé a především je to internetový seriál, který nejprve běžel na vlastní online platformě wftock.be a poté se vysílal na kanálech SBS VIER a VIJF a na kanále Play od Telenetu. Protože se mladí lidé chtějí sami rozhodovat, co a kdy budou sledovat, wtFOCK na to výtečně reaguje nabídkou krátkých klipů, které se zveřejňují během dne v předem neoznamovaných časech.
Pak tu jsou postavy: ty je také možné účinně sledovat na sociálních médiích. Fanoušci je mohou sledovat například na Instagram storeis, když jedna z nich jde pochod za klima, který se v tu chvíli opravdu v Bruselu koná. Hranice mezi fikcí a realitou je velmi tenká a mladí lidé se s postavami snadno ztotožní.
A konečně reklama během a kolem videí se přizpůsobila obsahu, stylu, vzhledu a vyznění seriálu. Značky, které inzerují, mají jasné spojení s diváky. Reklamní přestávka začíná vtipnými hashtagy. Product placement, což je třeba příklad značky Samsung, je do příběhu aktivně začleněný.
Čísla nelžou
Po každé „vlně“ nového obsahu zadává SBS Belgium a Telenet průzkum. Ten, který se realizoval po druhé vlně mezi 2 600 mladými lidmi ve věku 15 až 34 let, posuzoval popularitu seriálu v rámci široké nabídky seriálů pro mladé. V odpovědi na otázku, který seriál pro mladé respondenti znají, byl na prvním místě wtFOCK. Ve věkové kategorii 15 až 24 let se na seriál dívá téměř polovina. Navíc jakmile se jednou podívají na jeden klip, začne je to zajímat: většina se pak dívá často (několikrát týdně).
Čísla nelžou: wtFOCK se také ukázal jako mimořádně populární s až 400 000 diváky do 35 let a 1 000 000 zhlédnutí za týden na vlastní platformě a v dané chvíli s téměř 100 000 sledujícími na oficiálním instagramovém účtu. Po druhé vlně se úspěch nezastavil. Třetí vlna vykazuje více než 12 600 000 zhlédnutí za pouhých 10 týdnů.
Rozeznatelnost je klíčová
Seriál dokazuje, že mladší generace si nejen vybírá velké americké produkce, ale že i místní obsah, který mluví jazykem mladých, může zabodovat. A mluvit správným jazykem je něco, co bylo vždy během kreativního procesu seriálu zásadní. Telenet a SBS se vědomě rozhodly nezaměřovat se na tradiční reklamu, ale dát prostor grassroots a guerrillovému marketingu. Takto si seriál mohou mladí lidé najít sami. A to přispělo k jeho popularitě.
„Inzerenti považují za čím dál složitější zasáhnout mladé lidi v jejich přirozeném prostředí. wtFOCK ve Vlámsku poprvé nabízí nové komerční příležitosti podle pravidel samotných mladých lidí. Díky výběrovému počtu značek dnes vytváříme příběh, který se odlišuje a mladí ho berou, protože jeho komunikace je oslovuje a nepůsobí nepřirozeně.“
doplnila Ilse De Leersnyder, Brandcare Sales Director, SBS Belgium.
Na jaře by měla běžet čtvrtá vlna seriálu. Dokazuje, že místní vlámský obsah má budoucnost.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
BĚHEM OLYMPIJSKÝCH A PARALYMPIJSKÝCH HER NABÍZÍ FTP OTITULKOVÁNÍ REKLAM
18. 7. 2024Francouzská televize France TV Publicité posiluje svůj závazek k sociálnímu začlenění. Podle Světové zdravotnické organizace (WHO) trpí v širším evropském regionu určitým stupněm ztráty sluchu téměř 200 milionů lidí. Jedná se o zdravotní problém rozšířený na celém světě a Francie není výjimkou – vážnou ztrátou sluchu trpí téměř 10 % francouzské populace. Společnost FranceTV Publicité… Pokračovat ve čtení EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU
CHANNEL 4 UVÁDÍ ZPŘÍSTUPŇUJE REKLAMY A SPONZORSTVÍ PRO PARALYMPIJSKÉ HRY V PAŘÍŽI 2024
18. 7. 2024Dosud nejpřístupnější hry Channel 4 oznámil, že všechny reklamy na jeho síti programů během paralympijských her v Paříži 2024 budou opatřeny titulky. Channel 4 se tak zavázal, že své zpravodajství z her učiní dosud nejpřístupnějším. Tento závazek navazuje na již dříve deklarovaný cíl zahrnout titulky do vysílání všech přímých přenosů z olympijských her. Reklamy s… Pokračovat ve čtení EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU
SPOLEČNÉ ÚSILÍ DPG MEDIA A GAIA V BOJI PROTI PSÍM MNOŽÍRNÁM
20. 6. 2024Množírny štěňat, kde jsou psi chováni za účelem zisku a bez ohledu na jejich dobré životní podmínky, jsou stále problémem. Belgická nezisková organizace GAIA, která se zabývá právy zvířat, se rozhodla ve spolupráci s Integreate by DPG Media zahájit proti tomuto problému působivou mediální kampaň. Kampaň nejenže výrazně zvýšila povědomí o tomto problému, získala také… Pokračovat ve čtení EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU
KREATIVITA JAKO HNACÍ MOTOR: KAMPAŇ NA TIGUAN OD SPOLEČNOSTÍ VOLKSWAGEN A CANAL+ BRAND SOLUTIONS
20. 6. 2024Tygr + leguán = Tiguan Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS a Volkswagen představily kreativní kampaň pro nový Tiguan s poutavou 3D animací, která je ukázkou kreativity a inovací. Na realizaci kampaně se podílela společnost Re-mind PHD, její kreativní oddělení Fuse, agentura DDB a kreativní společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, CANAL BRAND Factory. Hlavním cílem bylo vytvořit poutavou… Pokračovat ve čtení EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU
ITV UVEDLA DVĚ KREATIVNÍ REKLAMNÍ PŘESTÁVKY PRO ZVÝŠENÍ POVĚDOMÍ O SVĚTOVÉM DNI PŘÍSTUPNOSTI (GAAD)
23. 5. 2024U příležitosti Světového dne přístupnosti (GAAD) uvedla televize ITV dva kreativní reklamní bloky, jejichž cílem je zvýšit povědomí o přístupnosti a inkluzi. Tyto reklamní bloky se objevily na ITV1 a během denní talk show „This Morning“. Vzhledem k tomu, že ve Spojeném království žije 12 milionů dospělých lidí s hluchotou, ztrátou sluchu nebo tinnitem a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU
SVĚTOVÝ DEN PŘÍSTUPNOSTI: DŮLEŽITOST ZNAKOVÉHO JAZYKA A TITULKŮ V TELEVIZI
23. 5. 2024Na celém světě žije více než miliarda lidí se zdravotním postižením. Podle nejnovějších údajů Národního centra pro veřejné zdraví se počet lidí s diagnózou „hluchota“ v Bulharsku v roce 2022 blíží 3 000. Přestože byl teprve před třemi lety přijat zákon o znakovém jazyce, který oficiálně uznává bulharský znakový jazyk (BGSL) jako samostatný jazyk, země… Pokračovat ve čtení EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU
FRANCOUZSKÉ ORGANIZACE SNPTV PŘEDSTAVILA NOVÝ VÝZKUM POZORNOSTI
18. 4. 2024SNPTV, profesní organizace zastupující mediální domy ve Francii, se vydala na cestu, jejímž cílem bylo odhalit v čem tkví tajemství pozornosti diváků ve stále se vyvíjejícím prostředí televizní a video reklamy. V době, která se vyznačuje nebývalou fragmentací mediální spotřeby, se pochopení pozornosti spotřebitelů stalo pro zadavatele reklamy klíčovým měřítkem. Na spotřebitele denně dopadá v… Pokračovat ve čtení EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU
DEGREE US: KAMPAŇ „NOT DONE YET/JEŠTĚ NENÍ HOTOVO“ S AD A OTEVŘENÝMI TITULKY
29. 3. 2024V USA žije více než 60 milionů lidí se zdravotním postižením, ale velká část služeb, produktů a zážitků stále tuto komunitu nebere na vědomí a nebývají navržené tak, aby reflektovaly její potřeby. To ale neplatí pro značku Degree, jejíž inkluzivní obaly i reklama reflektují rovnocenné podmínky i pro osoby se zdravotním postižením. Kreativa: Degree® se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU
INOVATIVNÍ NÁSTROJ PRO PROPOJENÍ HODNOT ZNAČKY, OBSAHU A PUBLIKA OD SPOLEČNOSTI RAI PUBBLICITÀ
22. 3. 2024Iniciativa společnosti Rai Pubblicità „Value Planning“, představená na MIM (Market Intelligence Meeting) v Madridu, má za cíl překlenout propast mezi hodnotami, které se odrážejí v mediálním obsahu, a vyvíjejícími se hodnotami vysílací společnosti. Jejich přístup představuje významný krok vpřed k pochopení toho, jak se hodnoty publika protínají s redakčním obsahem společnosti Rai. Iniciativa, vyvinutá ve… Pokračovat ve čtení EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU
JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
21. 3. 2024V situaci, kdy bezpečnost a transparentnost značek jsou v mediálním průmyslu prvořadým problémem, společnost Channel 4 Sales nedávno představila výsledky své exkluzivní studie Sponsorship Rocks. Tato komplexní analýza poskytuje přesvědčivé poznatky pro značky, které se pohybují ve složitém světě reklamy. Na základě téměř 240 sponzoringů a 666 vln výzkumu zahrnujících více než 400 000 diváků… Pokračovat ve čtení EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU
INOVATIVNÍ REKLAMNÍ KAMPAŇ CANAL+ BRAND SOLUTIONS PRO AUDI VYTVOŘILA NA OBRAZOVKÁCH POHÁDKOVOU ZIMNÍ ŘÍŠI
15. 2. 2024Kreativní oddělení Canal+ Brand Solutions nedávno představilo podmanivou reklamní kampaň pro nové Audi SQ8 Sportback e-tron a jeho technologii e-quattro. Kampaň je průkopnickým počinem, který v sobě spojuje technologie, kreativitu a automobilové inovace. Francouzský tým ve spolupráci se společnostmi Re-Mind PHD, Brand Content Fuse a Canal Brand Factory představil inovativní televizní kampaň prošpikovanou umělou inteligencí… Pokračovat ve čtení EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU
SHOW MASKED SINGER PŘINESLA TVŮRČÍ SPOLUPRÁCI DPG MEDIA A JBC
15. 2. 2024Zatímco důraz je kladen primárně na obchodní partnerství a spolupráce, spojení sil při prezentaci kreativity může být poměrně náročné, ale stejně tak přínosné. Tak tomu bylo i v případě partnerství mezi DPG Media a belgickým módním řetězcem JBC. Společnostem se podařila úspěšná kampaň, která spojila věhlas soutěže The Masked Singer s uvedením exkluzivní kolekce oblečení.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 285: WTFOCK: JAK SBS BELGIUM A TELENET OSLOVUJÍ MLADÉ PUBLIKUM POMOCÍ INTERNETOVÉHO SERIÁLU
